5분만 투자해 쇼피 마켓별 명절·시즌을 활용한 마케팅 전략을 확인해 보세요.
 

체크 포인트 1: 쇼피 마켓별 명절을 활용한 마케팅 전략
체크 포인트 2: 시즌별 이벤트를 활용한 마케팅 전략
체크 포인트 3: 문화적 요소를 반영한 캠페인 포인트

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쇼피코리아 블로그에서는 셀러분들을 대상으로 한
<현지화 판매 전략> 콘텐츠 시리즈를 업로드 중입니다.

오늘은 <현지화 판매 전략>의 열한 번째 콘텐츠로,
쇼피 마켓별 시즌·명절을 활용한
마케팅 현지화 전략을 알려 드립니다.
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이커머스에서 명절과 시즌은 1년 매출을 좌우하는 가장 큰 기회입니다. 그런데 해외 판매에서는 한 가지 함정이 있습니다. 한국의 명절 감각으로 접근하면 대목을 놓친다는 것입니다.

쇼피의 마켓들에서는 저마다 다른 명절과 시즌이 기다리고 있습니다. 시기도 다르고, 잘 팔리는 상품도 다르고, 명절에 담긴 의미도 다릅니다. 이 차이를 이해하고 미리 준비하는 셀러가 결국 대목을 잡습니다.

오늘은 마켓별 명절과 시즌을 어떻게 마케팅에 활용할 수 있는지, 그리고 문화적 맥락을 어떻게 캠페인에 녹일 수 있는지를 함께 살펴보겠습니다.

쇼피 마켓별 명절을 활용한 마케팅 전략
 

쇼피 마켓별 주요 명절과 시기, 수요 급증 상품 요약

명절은 마켓별로 시기와 의미가 전혀 다릅니다. 종교와 문화권을 기준으로 주요 명절을 정리해 드립니다.

이슬람권(말레이시아, 싱가포르): 라마단 & 하리 라야

이슬람권 마켓에서 가장 큰 명절은 금식 성월인 라마단과 그 끝을 기념하는 하리 라야(Hari Raya)입니다. 이 시기는 이슬람력을 따르기 때문에 매년 날짜가 조금씩 바뀐다는 특징이 있는데요. 예를 들어 2026년에는 라마단이 2월 중순에 시작되고 하리 라야가 3월 하순에 이어졌습니다. 따라서 매년 정확한 시기를 미리 확인해 두는 것이 중요합니다.

이 때의 소비 패턴은 매우 독특합니다. 라마단 기간에는 낮 동안 금식하기 때문에 저녁 시간대에 온라인 쇼핑이 집중되는 경향이 있는데요. 또한 하리 라야를 앞두고 명절 의상, 뷰티 상품, 선물, 식품 수요가 크게 늘어납니다. 한 해 중 소비가 가장 활발해지는 시기인 만큼, 미리 재고와 프로모션을 준비하는 것이 핵심입니다.

중화권(싱가포르, 대만): 춘절(설날)

중화권 문화가 강한 마켓에서는 음력 설날인 춘절이 가장 큰 명절입니다. 음력을 따르기 때문에 매년 1월 말~2월 사이로 시기가 변동되며, 2026년에는 2월 중순에 해당합니다.

춘절에는 빨강과 금색이 행운과 번영을 상징하기 때문에, 이 색상을 활용한 패키징이나 선물 세트가 특히 잘 통합니다. 새해를 맞아 집을 새로 단장하고 새 물건을 장만하는 문화가 있어 생활용품·뷰티·패션 수요도 높아집니다. 가족이 모이는 명절인 만큼 선물용 세트 구성도 효과적입니다.

불교권(태국): 송끄란

태국의 송끄란은 매년 4월 13일부터 15일까지 열리는 태국의 전통 새해입니다. 물을 뿌리며 액운을 씻어내는 물축제로 유명한데요. 날짜가 고정되어 있어 미리 준비하기 좋은 명절입니다.

송끄란 시즌에는 더운 날씨와 물축제 특성에 맞춰 여름·아웃도어 상품, 방수 기능이 있는 상품, 휴대용 뷰티 상품 등의 수요가 높아집니다. 가족과 함께 즐기는 명절이라는 점도 마케팅에 활용할 수 있는 포인트입니다.

가톨릭권(필리핀·브라질·멕시코): 크리스마스

가톨릭 문화가 강한 마켓에서는 크리스마스가 가장 큰 소비 시즌입니다. 특히 필리핀은 세계에서 가장 긴 크리스마스 시즌을 보내는 나라로 알려져 있어, 9월부터 명절 분위기가 시작되기도 합니다.

이 시기에는 선물용 상품, 가족 모임·파티 관련 상품, 뷰티·패션 수요가 크게 늘어납니다. "소중한 사람을 위한 선물"이라는 맥락이 강하게 작동하는 시즌이므로, 선물용 패키징과 메시지를 강조하는 전략이 효과적입니다.
 

시즌별 이벤트를 활용한 마케팅 전략

명절이 문화·종교 기반 이벤트라면, 시즌 이벤트는 쇼피 플랫폼과 이커머스 캘린더 기반 이벤트입니다. 명절과 함께 이 시즌 이벤트를 연간 캘린더에 함께 넣어두면, 한 해 마케팅 전체를 미리 설계할 수 있습니다.

쇼피 메가 데이 — 전 마켓 공통 최대 이벤트

쇼피에서 가장 큰 시즌 이벤트는 9.9, 10.10, 11.11, 12.12로 이어지는 메가 데이 이벤트입니다. 날짜와 월이 같은 날에 열리는 대형 캠페인으로, 전 마켓 고객들이 이 시기에 구매를 집중하는 경향이 강합니다.

특히 태국·말레이시아·대만 같은 마켓 고객들은 평소 장바구니에 담아두고 메가 데이 때 한꺼번에 구매하는 패턴이 뚜렷합니다. 따라서 메가 데이 전 미리 상품을 노출하고, 고객이 장바구니에 담도록 유도하며, 메가 데이 시기에 노출 순위를 높이기 위한 사전 준비를 하는 것이 중요합니다.

연중 시즌 이벤트
 

이미지: Magnipik

메가 데이 외에도 새해, 밸런타인데이, 여름 시즌, 백투스쿨(Back to School, 신학기) 등 마켓 공통으로 활용할 수 있는 시즌 이벤트가 있습니다. 이런 시즌은 특정 카테고리와 잘 맞아떨어질 때 효과가 큽니다. 예를 들어 뷰티나 패션은 밸런타인데이, 문구 및 전자제품은 신학기 시즌과 연결하는 식입니다.

마켓별 쇼핑 성수기 차이

같은 시즌이라도 마켓별로 소비 규모와 인기 카테고리가 다릅니다. 내 상품 카테고리가 어떤 마켓의 어떤 시즌과 가장 잘 맞는지를 파악하면, 한정된 마케팅 리소스를 효율적으로 배분할 수 있습니다.

연간 마케팅 캘린더 설계법

가장 효과적인 방법은 명절 + 메가 데이 + 시즌 이벤트를 하나의 캘린더로 통합하는 것입니다. 진출한 마켓들의 주요 명절, 쇼피 메가 캠페인, 카테고리별 시즌을 한 장의 캘린더에 표시해두면, 언제 어떤 준비를 시작해야 할지가 한눈에 보입니다. 각 이벤트의 최소 4~6주 전부터 준비를 시작하는 것을 권장합니다.

문화적 요소를 반영한 캠페인 포인트
 

이미지: Magnific

같은 명절 및 시즌 마케팅이라도, 단순히 "할인하는 날"로 접근하는 것과 명절의 문화적 맥락을 담아 접근하는 것은 결과가 다릅니다. 고객은 자신의 명절을 이해하고 존중하는 브랜드에 더 강하게 반응하기 때문입니다.

명절 및 시즌의 의미를 반영한 메시지

단순한 "세일" 메시지 대신, 그 명절과 시즌이 가진 의미를 담은 메시지가 더 깊이 와닿습니다. 하리 라야의 나눔과 용서, 춘절의 가족과 새 출발, 크리스마스의 선물과 사랑처럼, 명절과 시즌의 핵심 정서를 메시지에 녹이면 단순 할인 이상의 공감을 만들 수 있습니다.

명절 및 시즌 비주얼 현지화

명절과 시즌별 상징 색상과 아이콘을 활용하면 상품 페이지와 프로모션이 명절과 시즌 분위기에 자연스럽게 녹아듭니다. 춘절의 빨강·금색, 크리스마스의 레드·그린처럼 각 명절과 시즌의 상징 색을 활용하는 식입니다. 단, 문화적 금기 사항(색상·숫자·상징의 부정적 의미 등)을 반드시 확인한 후 적용해야 합니다.

명절 및 시즌 한정 상품·세트 구성
 

크리스마스 시즌을 겨냥한 한국 기프트 에디션 상품, 이미지: 쇼피 필리핀

명절과 시즌은 객단가를 높이기 좋은 시기이기도 합니다. 명절 선물용 패키징, 한정판 세트 구성, 명절 테마 기획 상품 등으로 일반 상품과 차별화하면 구매 전환과 객단가를 동시에 끌어올릴 수 있습니다.
 

명절과 시즌의 가장 큰 장점은 매년 반복된다는 것입니다. 한 번 마켓별 명절·시즌 캘린더를 만들어두면, 그것은 매년 활용할 수 있는 마케팅 자산이 됩니다. 올해의 캠페인 성과를 기록해두면 내년에는 더 정교한 준비가 가능해집니다.

대목은 준비된 셀러에게 찾아옵니다. 진출한 마켓의 다음 명절과 시즌이 언제인지 확인하는 것부터 시작해 보세요.
 

<현지화 판매 전략> 콘텐츠 더 살펴보기
 

① 글로벌 셀러를 위한 동남아·중남미 현지화 완벽 가이드
 

② 같은 상품, 다른 결과: 번역과 현지화가 만든 판매 격차
 

③ 비주얼로 매출을 만드는 쇼피 현지화 판매 전략
 

④ 쇼피 셀러를 위한 마켓별 결제·배송 가이드
 

⑤ 해외 판매 전 꼭 확인할 라벨링·패키징 규정
 

⑥ 열심히 번역해도 안 팔리는 이유? 쇼피 마켓별 피해야 할 표현들

⑦ 동남아·중남미 마켓별 마케팅 메시지 완벽 가이드

⑧ 해외 KOL 협업, 이렇게 시작하면 됩니다

⑨ 동남아/중남미 고객은 어떻게 쇼핑하고 무엇에 반응할까

⑩ 현지화 잘 되고 있는지 확인하는 방법