5분만 투자해 쇼피에서의 비주얼 전략과, 디자인 현지화 사례를 확인해 보세요.

체크 포인트 1: 쇼피 마켓별 비주얼 전략
체크 포인트 2: 사례로 보는 디자인 현지화 전략

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쇼피코리아 블로그에서는 셀러분들을 대상으로 한
<현지화 판매 전략> 콘텐츠 시리즈를 업로드 중입니다.

오늘은 <현지화 판매 전략>의 세 번째 콘텐츠로,
디자인 현지화에 대해 알려 드립니다.
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이미지: Pexels

같은 상품이라도 어느 마켓에서, 어떤 방식으로 보여주는가에 따라 판매 성과는 크게 달라집니다. 그래서 마켓 특성에 맞는 색상과 이미지, 디자인은 현지화 전략 중에서도 특히 중요한데요. 이러한 비주얼 작업은 각 마켓의 고객들이 우리의 상품과 메시지를 자연스럽게 받아들일 수 있도록 하기 때문입니다.

오늘은 동남아와 중남미 마켓에서 통하는 비주얼 전략과, 조선미녀와 이니스프리 사례로 보는 디자인 현지화 전략에 대해 알아보겠습니다.

쇼피 마켓별 비주얼 현지화 전략

쇼피는 동남아시아와 중남미 여러 마켓에서 상품을 판매할 수 있는 크로스보더 이커머스 플랫폼입니다. 그래서 각 마켓의 언어와 문화가 각각 다르기 때문에, 마켓별로 선호하는 비주얼이나 금기시되는 사항이 모두 다릅니다.

쇼피 마켓별 비주얼 현지화 전략 요약

싱가포르 - 정돈된 프리미엄 이미지 선호
 

간결하고 정돈된 쇼피 싱가포르 디오디너리(The Ordinary) 상세페이지

싱가포르는 다른 쇼피 마켓들에 비해 성숙도가 높습니다. 그래서 과도한 꾸밈보다는 정돈된 레이아웃과 고급스러운 실사 이미지를 선호하는데요.

위 이미지와 같이 화이트 또는 뉴트럴한 배경 위에 상품을 선명하게 배치하고, 정보를 간결하게 전달하는 구조가 효과적입니다.

말레이시아 - 직관적인 정보 전달

말레이시아는 상품 중심의 직관적인 비주얼이 효과적인데요. 싱가포르와 마찬가지로 단색 배경 중심의 깔끔한 이미지 구성을 선호하기도 합니다.

대신 말레이시아 내 다양한 문화와 종교를 고려해, 할랄 인증이나 성분 정보 등을 첫 화면 이미지 단계에서부터 강조하는 것이 좋습니다.

베트남 - 정보 밀도가 높은 상세페이지
 

상품에 대해 충분한 설명을 해주는 더후의 상세페이지, 이미지: 쇼피 베트남

베트남 고객들은 상품에 대해 충분한 설명을 기대하는 경향이 있습니다. 그래서 상품의 상세한 데이터와 함께, 사용 단계별 이미지나 비교 컷, 전후 비교 등 정보의 구조가 명확한 상세페이지로 높은 전환을 유도하는 것이 좋습니다.

태국 - 프로모션과 라이브 중심의 비주얼
 

쇼피 태국 메인 페이지 상단에 위치한 프로모션 배너

쇼피 태국의 메인 화면을 살펴보면, 프로모션과 라이브 등이 다른 마켓에 비해 강하게 노출됩니다. 위 이미지와 같이 추가 배너가 메인 페이지 상단에 올라와 있기도 하는데요.

그래서 상품 이미지나 상세페이지에서도 할인이나 한정 수량, 세트 상품 구성 등을 강조하는 전략이 효과적입니다.

필리핀 - 밝고 친근한 톤의 이미지

필리핀에서는 전반적으로 밝고 친근한 톤의 색상을 선호하는 경향이 있는데요. 여기에 모바일 중심 마켓인 필리핀에서는 가독성이 높은 타이포그래피와 명확한 색상 대비 역시 중요합니다.

대만 - 신뢰를 확보할 수 있는 설계

다른 마켓에 비해 대만 마켓은 상대적으로 구매력이 높습니다. 그래서 대만 고객들은 브랜드의 신뢰도를 중요시하는데요. 따라서 성분 정보나 품질 증명, 브랜드 철학 등을 보여줄 수 있는 이미지 구성이 필요합니다.

브라질 & 멕시코 - 강렬한 색상과 감성

브라질과 멕시코 등 중남미 마켓에서는, 시각적 에너지가 강하다는 것을 느끼실 수 있을 것입니다. 이러한 특징을 반영하기 위해, 대담한 색상을 적극적으로 활용하고 여기에 감성 요소를 적절하게 섞을 수 있어야 합니다.
 

이미지·색상·디자인 현지화 사례

조선미녀 - 한국 전통의 정교한 마켓별 적용
 

싱가포르와 태국 마켓의 특성을 반영한 조선미녀의 오피셜 몰 상단 이미지, 이미지: 쇼피 싱가포르(왼쪽), 쇼피 태국(오른쪽)

K뷰티 브랜드인 조선미녀는 한국 전통 브랜드의 특성을 유지하면서도, 마켓별로 상세페이지 이미지를 각각 알맞게 조정하고 있습니다.

패키지의 경우 경대 스타일과 보자기 컨셉, 한글 폰트를 고수하면서도, 상세페이지의 경우 각 마켓의 선호를 고려해 매우 다르게 제작했음을 알 수 있는데요. 싱가포르 마켓에서는 정돈된 레이아웃과 고급스러운 이미지를 강조하고, 태국 마켓에서는 가격 할인과 스페셜 기프트를 전면에 강조했습니다.

이니스프리 – 마켓별 메시지 조정에 따른 이미지 적용
 

이니스프리의 마켓별 메시지 차별화에 따른 상세페이지 상단 이미지 적용, 이미지: 쇼피 필리핀(왼쪽), 쇼피 브라질(오른쪽)

K뷰티 브랜드 이니스프리는 상세페이지 상단의 메시지 강조점을 마켓별로 다르게 가져가면서, 이미지 역시 메시지에 맞추었는데요.

위의 왼쪽 이미지와 같이 동남아 마켓에서는 가벼운 제형을 강조하면서 진정과 모공 케어 중심 상품을 주로 운영하고 있는데 반해, 오른쪽 이미지처럼 중남미 마켓에서는 기능에 대한 설명을 강화함과 동시에 비건 및 에코 인증을 강조했습니다.
 

이미지를 어떻게 활용하는지는 현지화 판매 전략에서 매우 중요합니다. 어떤 색을 사용하는지, 어떤 이미지를 첫 화면에 배치하는지 등은 매출에 직접적인 영향을 주기 때문입니다.

따라서 셀러분들은 각 마켓에서 어떤 이미지와 색상, 디자인이 효과적일지를 파악하고, 브랜드 아이덴티티와 조화를 이루는 선에서 어떻게 조정할 것인가에 대한 전략을 수립하셔야 합니다.
 

<현지화 판매 전략> 콘텐츠 더 살펴보기

① 글로벌 셀러를 위한 동남아·중남미 현지화 완벽 가이드

② 해외 판매 성공의 핵심, 번역이 아닌 현지화 전략