5분만 투자해 2026년 9월 글로벌 이커머스 트렌드를 알아 보세요.
 

체크 포인트 1: 한국 여행에서 현지 역직구로 이어지는 K패션 수요
체크 포인트 2: 역대 최단 253일 만에 100억 달러 넘은 K푸드 수출
체크 포인트 3: 장류와 헤어케어로 넓어지는 베트남 K상품 수요
체크 포인트 4: K뷰티 넘어 패션·홈앤리빙으로 넓어진 9.9 메가데이

2026년 9월 이커머스 트렌드 - 한국 여행에서 현지 역직구로 이어지는 K패션 수요
 

쇼피 대만에서 판매되고 있는 K패션 상품

한국을 다녀간 대만 고객이 귀국한 뒤에도 한국 상품을 계속 사고 있습니다. 한 국내 패션 플랫폼의 글로벌 스토어 데이터를 보면, 올해 1월부터 9월 중순까지 대만 지역 거래액이 지난해 같은 기간보다 340% 늘었습니다. 이 가운데 여성 패션이 42%를 차지했고, 한 브랜드는 10배 이상 성장했습니다. (출처: 한국경제)

이 흐름을 끌고 가는 것은 대만 2030 고객입니다. 한국 여행에서 직접 입어 보고 써 본 브랜드와 스타일에 대한 관심이, 귀국 후 온라인 재구매로 이어지고 있습니다. 매장이나 팝업에서의 경험이 일회성 쇼핑으로 끝나지 않고, 현지에서 다시 찾는 수요로 남는 셈입니다.

셀러 입장에서는 국내 오프라인에서 외국인 관광객이 많이 찾는 상품이 곧 역직구 후보라는 뜻이기도 합니다. 지금 판매 중인 상품 가운데 관광객 반응이 좋았던 상품이 있다면, 현지 고객이 귀국 후에도 다시 찾을 수 있도록 온라인 판매 채널을 먼저 열어 두셔도 좋아요.
 

>> 관련 기사 보기: "한국 여행 갔다가 푹 빠졌어요"…K패션에 빠진 대만 2030 
 

2026년 9월 카테고리 트렌드 - 역대 최단 253일 만에 100억 달러 넘은 K푸드 수출
 

K푸드 수출 100억 달러 돌파까지 걸린 기간(단위: 일), 출처: 농림축산식품부
 

올해 K푸드 수출이 253일 만에 100억 달러를 넘어섰습니다. 지난해보다 19일 빠르며, 동시에 역대 가장 빠른 기록입니다. 7월까지 누적 수출액도 83억 2,000만 달러로 역대 최대였고, 정부는 올해 연간 목표를 160억 달러로 잡고 있습니다. (출처: 농림축산식품부)

성장을 이끈 것은 이번에도 라면입니다. K라면은 13억 760만 달러로 지난해보다 27.2% 늘었습니다. 지난해 연간 라면 수출액이 15억 105만 달러였으니, 8개월여 만에 지난해 연간 실적의 약 87%를 채운 셈입니다. 조미김도 4억 6,265만 달러로 8.0% 늘었습니다.

눈여겨볼 것은 라면 외에도 전통주와 냉동김밥, 떡볶이, 쌀음료, 김치 등으로 가공식품 수출이 확대되고 있다는 것입니다. 한국 식품을 찾는 수요가 대표 상품 몇 가지에서 신선식품과 간편식, 음료까지 넓어지고 있다는 뜻입니다.

정부도 할랄 인증 지원과 상호 인정 협력을 넓히며 K푸드의 이슬람권 진출을 지원하고 있습니다. 할랄 인증이 필요한 마켓을 준비하고 계신다면 정부 지원 사업을 먼저 확인해 보셔도 좋아요.
 

>> 관련 기사 보기: K-푸드 수출, 100억弗 달성…역대 최단 253일 만에 돌파 
 

>> 관련 기사 보기: 7월까지 83.2억달러 역대 최대…정부, K-푸드+ 160억달러 '배수진' 

 

2026년 9월 마켓 트렌드 - 장류와 헤어케어로 넓어지는 베트남 K상품 수요
 

베트남은 한국산 뷰티 상품이 수입 1위를 지키고 있는 마켓입니다. 그리고 지금 베트남에서는 한국 상품을 찾는 수요가 여러 카테고리로 넓어지고 있습니다.

베트남의 식탁으로 들어온 K장류

 

쇼피 베트남에서 판매되고 있는 고추장
 

2025년 베트남으로 수출된 한국 장류는 770만 9,600달러어치로, 2021년보다 105.8% 늘었습니다. 이 가운데 고추장이 438만 6,200달러로 약 57%를 차지했는데요. (출처: 한국농수산식품유통공사)

달라진 것은 규모만이 아닙니다. 한인 고객을 위한 수입식품 코너에 있던 장류가, 이제는 현지 대형마트의 일반 식재료 코너에 함께 놓이고 있습니다. 타코나 버거, 바비큐 소스처럼 한식이 아닌 메뉴에 고추장을 활용하는 사례도 늘고 있고요. 장류가 한국 음식만을 위한 재료가 아니라, 현지 고객이 직접 요리를 하기 위해 쓰는 식재료로 자리를 잡아 가고 있는 것입니다.

스킨케어처럼 관리하는 두피
 

쇼피 베트남에서 판매되고 있는 샴푸
 

베트남에서는, 뷰티 안에서도 세부 카테고리가 넓어지고 있습니다. 2025년 베트남 헤어케어 마켓은 7억 1,100만 달러로 전년보다 5% 성장했습니다. (출처: 유로모니터) 현지 조사에서는 응답자의 68%가 탈모·모발 가늘어짐을, 61%가 비듬·두피 문제를 주요 고민으로 꼽았습니다. (출처: 인사이트아시아)

베트남의 두피 관리 수요는 덥고 습한 기후와 잦은 헬멧 착용 때문에 많은 편인데요. 그래서 세정 중심의 샴푸에서 기능성 샴푸, 두피 세럼과 토닉, 두피 스크럽까지 고민별 상품으로 수요가 세분화되고 있습니다. 두피를 얼굴 피부처럼 관리하는, 헤어케어의 스킨케어화입니다. 특히 한국과 일본의 단계별 헤어케어 방식이 소셜미디어를 통해 알려지면서, 여러 상품을 함께 쓰는 루틴으로 넓어질 여지도 커졌습니다.

이 수요가 만들어지는 곳은 온라인입니다. 베트남 고객은 쇼피 등 이커머스 플랫폼에서 후기와 짧은 영상, 라이브커머스로 새로운 성분과 관리법을 접하고 바로 구매합니다. 2025년 주요 이커머스 플랫폼의 뷰티·퍼스널케어 거래액은 약 29억 달러로 29.5% 늘며, 이커머스 최대 품목군이 됐습니다. (출처: Metric) 대중형 상품은 글로벌 브랜드가, 허벌(Herbal) 상품은 현지 브랜드가 강세지만 두피 전문 상품과 더마코스메틱 분야에는 아직 뚜렷한 선도 브랜드가 없습니다.

다만 광고 표현은 주의하셔야 합니다. 베트남은 2026년 2월부터 뷰티 상품 광고가 의약품으로 오인되지 않도록 규정을 강화했고, 아세안(ASEAN) 지침상 '탈모를 멈춘다', '모발 성장을 촉진한다' 같은 표현은 쓸 수 없습니다. 상세페이지를 만들 때부터 효능을 어떻게 설명할지 함께 검토해 두시면 좋아요.
 

>> 관련 기사 보기: 베트남 식탁 파고드는 K-장류…다음 승부처는 '현지화' 

>> 관련 기사 보기: 베트남 헤어케어시장, 샴푸에서 두피관리로 수요 확대 
 

2026년 9월 쇼피 트렌드 - K뷰티 넘어 패션·홈앤리빙으로 넓어진 9.9 메가데이

2026년 9.9 메가데이 한국 셀러 주요 성과, 출처: 쇼피코리아

앞서 살펴본 흐름은 쇼피 데이터에서도 그대로 확인됩니다. 지난 9월 9일 진행된 '9.9 메가데이'에서 한국 셀러의 판매량은 최근 4년 중 가장 높은 수준을 기록했습니다. 행사 당일 판매량은 올해 2분기 일평균의 7배였습니다. (출처: 쇼피코리아)

카테고리별로 보면 K뷰티가 7배, K패션이 5배, 홈앤리빙이 3배 이상 늘었습니다. 홈앤리빙은 지난해 9.9와 비교해도 69% 증가했는데, 홈 프래그런스와 아로마테라피, 주방용품이 성장을 이끌었습니다. 이런 흐름은 동남아와 대만 전반에서 나타났고, 마켓별로는 베트남 한국 셀러 주문량이 2분기 일평균의 13배로 가장 크게 늘었습니다.
 

>> 참고 콘텐츠: 쇼피 9.9 메가데이, 한국 셀러 최근 4년 중 최고 성과

대만의 K패션, K푸드의 품목 확장, 베트남의 장류와 헤어케어, 그리고 9.9의 패션·홈앤리빙까지. 9월의 이슈들은 모두 한국 상품 수요가 뷰티 바깥으로 넓어지고 있다는 같은 방향을 가리킵니다. 뷰티 외 카테고리를 다루고 계시다면, 지금이 동남아와 대만 고객을 만나 보기 좋은 시점입니다.

 

>> 관련 기사 보기: 동남아 이커머스 쇼피 “K뷰티 넘어 패션·리빙 판매도 증가" 

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록 블로그를 통해 다양한 정보들을 알려드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 간단하게 입점하시고 계속 좋은 정보들을 얻어가시길 바랍니다.

* 본 콘텐츠는 2026년 9월 셀러분들과 글로벌 이커머스 업계에서 주목했던 이슈들을, 쇼피에서 언론 기사와 신규 동향 자료를 바탕으로 정리한 아티클입니다.