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쇼피 셀러라면 반드시 알아야 할, 2026년 1월 글로벌 이커머스 트렌드

2026.02.02
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3분만 투자해 2026년 1월 글로벌 이커머스 트렌드를 알아 보세요.


체크 포인트 1: 동남아를 매혹시킨 한국산 김
체크 포이트 2: 베트남, 4년 연속 한국의 3대 교역국 포함
체크 포인트 3: 쇼피와 KECC, 한국 브랜드의 베트남 이커머스 진출 지원 MOU 체결

 


2026년 1월 카테고리 트렌드 - 동남아를 매혹시킨 한국산 김
 

쇼피 태국에서 판매되고 있는 한국산 김 상품

쇼피 태국에서 판매되고 있는 한국산 김 상품

 

김 수출 실적이 작년 11월 기준 10억 1,500만 달러(1조 5,000억 원)를 기록하면서 역대 최고 성과를 냈습니다. 특히 한국산 김은 동남아 고객의 입맛을 완전히 사로잡고 있는데요.

 

이 중 태국은 동남아에서 한국산 김을 가장 많이 수입하는 마켓으로, 작년 한국산 농식품 수입 품목 중 김이 17.6%를 차지하며 11월까지 8,880만 달러(1,298억 원)를 수입했습니다. 2020년 이후 태국의 한국산 김 수입액은 연평균 20.7%의 높은 성장률을 보여, 한국산 김의 엄청난 인기를 증명하고 있습니다.

 

베트남 역시 한국산 김의 인기가 높은데요. 2020년 이후 베트남의 한국산 김 수입액은 연평균 24.3% 증가하고 있으며, 2024년에는 2,572만 달러(약 379억 원)을 기록했습니다. (출처: 농수산식품유통공사(aT), 태국·베트남·인도네시아 2025 국가조사 보고서)

 

이렇게 한국산 김이 동남아 마켓에서 선풍적인 인기를 끄는 데에는, K콘텐츠 열풍과 최근의 건강식 트렌드가 큰 영향을 미친 것으로 분석되고 있습니다. 먼저 K콘텐츠가 대중적인 인기를 끌면서, K드라마 속 식사 장면이 자주 노출되고 예능에서 김부각 등 다양한 레시피들이 알려지면서 김에 대한 관심이 증가한 것인데요.

 

그리고 동남아 마켓에서 전반적인 경제 성장이 이루어지면서, 건강한 음식과 식습관에 대한 관심이 늘어났습니다. 김을 접한 동남아 고객들이 김의 효능 역시 자연스럽게 알게 되면서, 건강식으로서의 김을 찾는 수요도 늘어나기도 했습니다.

 

>> 관련 기사 보기: 동남아 홀린 ‘검은 반도체’.."한국산 김 덕분에 아침밥 전쟁 끝났어요”

 

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2026년 1월 마켓 트렌드 - 베트남, 4년 연속 한국의 3대 교역국 포함

 

이미지: Pexels

이미지: Pexels

 

베트남이 올해에도 한국의 3대 교역국 자리를 지켰습니다. 이는 2022년 일본을 제치고 3대 교역국에 자리한 이후 3년 연속 3위를 유지한 것인데요. 증가율로 보았을 때도 대만(44.4%)에 이어 2위(7.8%)를 차지하기도 했습니다.

 

이렇게 베트남과의 무역이 성장한 데에는 대 베트남 최대 수출품인 반도체 수출이 호황을 보인 영향이 가장 컸는데요. 최근에는 한류의 영향으로 K뷰티와 K푸드 관련 제품의 수출도 크게 증가했습니다.

 

이러한 흐름에 따라, 우리나라 산업부에서도 베트남을 미국과 중국에 대한 수출 의존도를 낮추면서 수출처를 다변화하기 위해 가장 주목할 마켓으로 보고 있습니다.

 

>> 관련 기사 보기: 베트남, 4년 연속 중국·미국 이어 '한국의 3대 교역국' 올라
 

 

2025년 12월 쇼피 트렌드 - 쇼피와 KECC, 한국 브랜드의 베트남 이커머스 진출 지원 MOU 체결

 

쇼피가 베트남코참이커머스협의회(이하 KECC)와 MOU(전략적 파트너십)을 체결하고, 한국 브랜드의 베트남 이커머스 마켓 진출 지원을 전용 프로그램을 본격 운영합니다. 이번 협약에는 쇼피 베트남과 KECC뿐 아니라, 주베트남 한국상공인연합회(KOCHAM), LG생활건강 베트남, CJ온스타일 등 주요 한국 기업 관계자들도 참석했습니다.
 

베트남 쇼피 몰

베트남 쇼피 몰, 이미지: 쇼피 베트남

 

이번 파트너십의 중심은 KECC 회원사를 대상으로 한 쇼피몰(Shopee Mall) 패스트트랙이 핵심인데요. 30일 간의 판매 실적이 필요했던 신규 셀러의 쇼피몰 인증을, KECC를 통해 입점하는 브랜드에 이 요건을 전면 면제합니다.

 

그리고 이번 협약을 통해 쇼피 신규 입점 셀러를 위한 인큐베이션 프로그램도 함께 운영하는데요. 주요 혜택은 아래와 같습니다.

 

  • 2~3개월간 판매 수수료 전액 면제 및 1:1 전담 계정 매니저(AM) 배정
  • 바우처 엑스트라(Voucher Extra) 프로그램 2주 무료 체험
  • 플래시딜, 라이브스트림 등 지원
  • 2~3개월간 1:1 전담 계정 매니저(AM) 배정

 

여기에 마케팅을 적극적으로 할 의향이 있는 브랜드에는, 아래와 같은 맞춤형 프리미엄 프로그램이 추가로 제공될 예정입니다.

 

  • 월별 광고비 리베이트
  • 어필리에이트 마케팅 추가 지원 등

 

쇼피 베트남에서도 협약에 맞춰 4월 한국어 지원이 가능한 코리안 데스크(Korean Desk)를 정식 출범해, 한국 셀러분들이 쇼피의 정책과 정산, 물류 등 운영 전반에 대해 한국어로 직접 문의할 수 있게 됩니다.

 

>> 관련 기사 보기: KECC, 한국 브랜드 베트남 이커머스 진출 지원…쇼피와 MOU 체결

 

 

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록 블로그를 통해 다양한 정보들을 알려드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 간단하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.
 

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