5분만 투자해 2025년 12월 글로벌 이커머스 트렌드를 알아 보세요.

체크 포인트 1: 해외 역직구 정부지원 신설, 수출 산업이 된 K이커머스
체크 포인트 2: K뷰티의 디지털 전환과 2026년에도 밝은 전망
체크 포인트 3: 베트남과 태국 이커머스 마켓 성장세
체크 포인트 4: 한국 셀러의 글로벌 성장을 한 단계 끌어올린 4대 핵심 전략, RISE

2025년 12월 이커머스 트렌드 - 해외 역직구 정부지원 신설, 수출 산업이 된 K이커머스

해외 역직구 추이(단위: 억 달러), 출처: 관세청

작년 12월 25일, 산업통상부에서 올해 신규 사업으로 492억 원 규모의 유통기업 해외진출지원을 신설했습니다. 해당 신규 사업은 크게 해외역직구 활성화 지원과 유통기업 해외진출지원 등 두 가지 부문으로 진행되는데요.

80억 원이 배정된 해외역직구 활성화 지원 사업의 경우, 처음으로 역직구 지원을 목표로 신설된 의미 있는 사업입니다. 해당 지원 사업은 역직구 공동 마케팅 지원 및 국내 플랫폼 역직구 확대 및 고도화 지원으로 이루어져 있는데요. 구체적인 지원 내용은 아래와 같습니다.

• 유명 인플루언서를 활용한 브랜드 마케팅과 판촉물 제작 등 지원
• 콘텐츠의 디지털·현지화 지원
• 맞춤형 번역 지원
• 물류비 지원 등

해외역직구 활성화 지원 사업의 기간은 올해부터 2028년까지로, 산업통상부는 지원사업을 통해 2028년까지 수출 증가율 5% 달성을 목표로 하고 있습니다.

중기부에서도 기존 사업인 중소기업 해외시장 진출사업의 예산을 늘려 역직구 활성화를 도모할 계획인데요. 대표적인 활성화 사업은 아래와 같습니다.

• 전자상거래 수출시장 진출(2025년 306억 원 → 2026년 356억 원, 중소기업의 이커머스 수출시 지원)
• 해외수출 규제 대응 지원(2025년 153억 원 → 2026년 175억 원, 해외규격 인증 등 규제 대응)

이렇게 역직구 활성화를 위한 지원 사업의 신설 및 확대로, 이커머스 업계에서는 정부에서 역직구를 하나의 수출 산업으로 인정했다는 측면에서 큰 기대감을 보이고 있는데요. 기존 오프라인 일변도의 지원 사업에서 벗어나, 정책적인 시선이 달라졌다는 점에서 의미를 두고 있습니다.

>> 관련 기사 보기: ‘해외 역직구’ 정부지원 신설…수출날개 단 K이커머스
 

2025년 12월 카테고리 트렌드 - K뷰티의 디지털 전환과 2026년에도 밝은 전망

국내 화장품 이커머스 수출액(왼쪽)과 전체 수출액(오른쪽) 비교(단위: 억 달러), 출처: 한국보건산업진흥원

K뷰티의 이커머스 수출액은 2026년 5천만 달러에서 2023년 3억 5천만 달러로, 연평균 62.7% 급증했습니다. 특히 같은 기간 전체 수출액이 연평균 6.6% 증가한 것과 비교하면 주목할 만한 성장세인데요. (출처: 한국보건산업진흥원)

이러한 K뷰티 이커머스 수출액의 증가에는 중소기업의 수출이 꾸준한 성장세를 기록한 것이 가장 큰 요인으로 꼽히고 있습니다. 중소기업의 2023년 이커머스 수출액은 3억 2천만 달러로, 전체 수출액 대비 6%의 비중인데요. K뷰티 전체의 2023년 이커머스 수출 비중인 4.1%보다 높습니다.
 

쇼피 베트남의 조선미녀 오피셜 몰 이미지

한편 내년 K뷰티에 대한 전망도 긍정적으로 예측되고 있습니다. K뷰티 산업은 올해의 글로벌 경기 불확실성 속에서도 꾸준한 성장세를 이어갈 것으로 분석되었는데요. 이러한 긍정적인 예측에는 K뷰티의 수출 구조 변화와 인디브랜드의 성과가 주요 요인으로 자리잡고 있습니다. (출처: 삼정KPMG, ‘2026년 글로벌 경제·산업 전망 보고서)

먼저 기준에 가장 큰 비중을 차지하던 중국으로의 수출이 줄어들고, 대신 미국과 일본, 유럽 등 수출국 다변화가 이루어지는 중입니다. 여기에 동남아와 남미, 중동 등 신흥 마켓에서도 K뷰티의 존재감이 커지고 있습니다.

그리고 인디브랜드들은 디지털 채널을 기반으로 빠르게 브랜드 경쟁력을 키우면서 글로벌 마켓에서 성과를 내 업계 지형을 바꾸고 있는데요. 메디큐브와 아누아, 이퀄베리, 조선미녀 등 작년에 성과를 내면서 경쟁력을 입증했던 인디브랜드들이 올해에도 K뷰티의 흥행 흐름을 이끌 것으로 예측됩니다.

>> 참고 콘텐츠: K뷰티를 이끄는 인디브랜드
 

>> 관련 기사 보기: 내년에도 전망 밝은 K뷰티…인디브랜드 주목한다는데

2025년 12월 마켓 트렌드 - 베트남과 태국 이커머스 마켓 성장세
 

쇼피 베트남 홈페이지

2025년 베트남 이커머스 마켓 규모가 전년 대비 무려 25.5% 증가한 310억 달러에 이를 것으로 추정됩니다. 이에 베트남 이커머스 판매액 역시 전체 소매 판매액의 10% 수준까지 이를 것으로 예상되는데요. 따라서 베트남의 이커머스는 베트남 경제 성장의 새로운 축으로 자리매김 중입니다. (출처: 베트남 산업당국)

또한 베트남 산업당국에서는 이커머스가 필수적인 요소로 자리매김하며 여러 분야에 파급 효과를 미치고 있으며, 특히 무역 흑자에 기여하는 중소기업 주심의 수출 지원 채널로 존재감을 나타내고 있어 주목하고 있음을 밝혔습니다.

>> 참고 콘텐츠: 빠른 성장이 기대되는 베트남 마켓
 

>>관련 기사 보기: 베트남, ‘이커머스’ 시장 큰 폭 성장세…올해 310억 달러 전년比 25.5%↑

쇼피 태국 홈페이지

태국 역시 베트남과 마찬가지로 두드러진 이커머스 성장세를 보여주고 있습니다. 작년 태국 이커머스 마켓의 시장가치는 900억 바트(약 3조 3,354억 원)로, 2022년 740억 바트(약 2조 7,424억 원)와 2023년 820억 바트(약 3조 389억 원)에 이어 꾸준히 성장했습니다. (출처: Statista)

그리고 태국 이커머스와 함께 소셜커머스도 꾸준하게 성장하고 있는데요. 태국 내 소셜미디어 사용자는 전체 인구의 73%인 5,225만 명에 달하며, 태국 고객의 절반 이상이 소셜커머스 플랫폼에서 정기적으로 구매한 경험이 있다고 조사에 답할 정도로 소셜미디어 활성화에 따른 소셜커머스 저변 확대가 이루어졌습니다. (출처: Statista)

>> 참고 콘텐츠: 구매 성장율 높은 모바일 퍼스트 <태국> 마켓
 

>> 관련 기사 보기: 태국, 성장하는 전자상거래 시장…소셜커머스도 꾸준히 증가

2025년 12월 쇼피 트렌드 - 한국 셀러의 글로벌 성장을 한 단계 끌어올린 4대 핵심 전략, RISE

쇼피코리아 2025년 결산 키워드 RISE, 이미지: 쇼피코리아

쇼피코리아에서는 2025년을 K셀러의 글로벌 성장을 한 단계 끌어올린 해로 평가하며, 이를 요약한 주요 키워드로 RISE를 선정했습니다.

R: 물류 인프라 강화(Reinforced Infrastructure)

쇼피코리아는 콘솔 물류 서비스를 기존 싱가포르와 말레이시아, 필리핀에 이어, 태국까지 확대하면서 여러 셀러가 상품을 공동 선적해 소량의 상품도 저렴하게 입고할 수 있도록 지원했습니다.

I: K뷰티 지원 강화(Intensive K-Beauty Support)

쇼피코리아는 지난 6월 베트남에서 쇼피 브랜드X크리에이터 컨퍼런스 2025를 통해  달바, 토리든, 스킨푸드 등 K뷰티 브랜드가 현지 인플루언서 및 고객과 직접 소통할 수 있도록 지원하였으며, 2025 K뷰티 써밋을 개최해 데이터 기반 인사이트를 공유하기도 했습니다.

S: 전략셀러 프로그램 고도화(Strategic Seller Program)
 

2025년 쇼피의 전략셀러 프로그램 성과도 주목할 만했습니다. 전략셀러 프로그램은 성장 잠재력이 높은 신규 K뷰티 브랜드를 발굴해 지원하는 형태로, 선정된 신규 입점사는 1대1 컨설팅과, 마케팅 구좌(1,000만 원 상당), 메가데이 및 라이브스트림 참여 기회 부여, 현지 풀필먼트 서비스 이용 시 초기 입고 물량 제한 면제 등 실질적인 혜택을 제공받고 있습니다.

>> K뷰티 전략셀러 프로그램 더 자세히 알아보기
 

M: 마케팅 솔루션 확대(Expanded Marketing Solutions)

쇼피코리아는 마케팅 솔루션을 콘텐츠 커머스 영역으로 대폭 확대했는데요. 콘텐츠 커머스는 동남아 마켓에서 핵심 구매 경로로 주목받고 있으며, 쇼피 글로벌 플랫폼에서는 쇼피 라이브 스트리밍과 쇼피 비디오, 쇼피 AMS(제휴 마케팅 솔루션) 등의 솔루션으로 동남아 고객의 구매 전환을 효과적으로 유도하고 있습니다.

>> 참고 콘텐츠: 온라인 판매 전 이 단어는 무조건 알아야 해요. 콘텐츠커머스, 라이브커머스, 비디오커머스
 

>> 참고 콘텐츠: 뜨고 있는 동남아 라이브커머스, 쇼피와 함께 시작하기

>> 참고 콘텐츠: 쇼피 셀러라면 쇼피 라이브는 필수! 고객과 소통하며 매출 올리기

>> 관련 기사 보기: 쇼피코리아 “2025년 키워드는 ‘RISE’…K셀러 도약

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록 블로그를 통해 다양한 정보들을 알려드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.