K-뷰티 인디브랜드의 성장

화장품 수출실적 현황(단위: 백만 달러), 출처: 관세청

글로벌 시장에서 K-뷰티의 인기는 2022년 수출 실적이 잠시 주춤한 것을 제외하고는 꾸준히 성장하고 있습니다. 특히 올해 1분기 중소기업의 화장품 수출 금액이 전년 동기 대비 30.1% 증가하며 15억 5천만 달러를 기록해, 역대 1분기 중 최대치의 성과를 냈습니다. (출처: 중소벤처기업부)

이렇게 K-뷰티가 꾸준한 성장을 하는 데는, 인디브랜드라고 불리는 중소기업 독립 브랜드들의 인기가 한몫을 하고 있는데요.

인디브랜드는 온라인 기반의 중소 뷰티 브랜드를 뜻합니다. 기존 뷰티 브랜드들에 비해 트렌드에 더 빠르고 민감하게 움직이며 틈새 시장을 찾아내며, 독립적인 운영에 기반해 차별화가 가능하다는 장점이 있습니다.

특히 코로나19 이후 K-컬처에 대한 관심이 높아진데다, 화장품 소비패턴이 오프라인에서 온라인으로 확장되어 글로벌 시장에서 국내 인디브랜드가 두각을 나타내는 중입니다.
 

쇼피 싱가포르에서 진행되고 있는 K-뷰티 기획전

쇼피에서 판매되고 있는 K-뷰티 상품들, 이미지: 쇼피 싱가포르

쇼피에서도 여러 K-뷰티 인디브랜드들이 동남아시아와 중남미 각 마켓에서 인기를 끌고 있는데요. 지금부터 쇼피에서 글로벌 고객들에게 사랑받고 있는 인디 브랜드들에 대해 알아볼까요?
 

K-뷰티 인디브랜드 사례 - 스킨케어

이번 콘텐츠에서 소개해드릴 스킨케어 인디브랜드는 총 7개로, 메디큐브와 달바, 메디테라피, 넘버즈인, 성분에디터, 바이오던스, 일소입니다.

메디큐브
 

메디큐브의 제로 원데이 엑소좀 샷 모공 앰플 2000, 이미지: 쇼피 싱가포르

메디큐브는 에이피알의 대표적인 뷰티 브랜드로, 메디큐브의 스킨케어 제품군은 더마 화장품 컨셉으로 높은 인기를 끌고 있습니다. 여기에 에이지알 같은 뷰티 디바이스 제품까지 글로벌 시장에서 좋은 반응을 얻고 있는 중입니다.

메디큐브의 제로 원데이 엑소좀 샷은 마이크로 니들링의 원리를 바탕으로, 미세한 바늘 모양의 부스터가 활성 성분을 모공에 물리적으로 전달하여 피부 질감을 부드럽게 하고 피부를 강화하며 피부 톤을 밝게 합니다.

달바
 

달바의 베스트셀러 세트, 이미지: 쇼피 베트남

달바는 ‘승무원 미스트’로 이름을 알린 비건 뷰티 브랜드인데요. 스테디셀러인 비건 미스트 세럼을 대표 상품으로 워터풀 선크림까지 좋은 반응을 얻으며 아시아와 미국, 유럽 등 글로벌 시장에서 꾸준한 성과를 보이고 있습니다.

달바의 베스트셀러 세트는 달바의 인기 상품인 샤이닝 스프레이 세럼과 톤리프팅 선크림, 그리고 2레이어 마스크로 구성된 선물세트 상품입니다.

메디테라피
 

메디테라피의 비타 리얼 샷 클리어 패치, 이미지: 쇼피 말레이시아

메디테라피는 힐링패치로 유명한 브랜드이며, 2017년 설립 이후 데일리 뷰티 홈케어 디바이스와 마스크팩, 아이크림, 엠플 등 다양한 제품들을 글로벌 마켓에서 선보이고 있는 중입니다.

메디테라피의 비타 리얼 샷 클리어 패치는 피부 스팟 케어에 탁월한 핵심 유효 성분들을, 마이크로 클리어 니들에 견고하게 탑재하여 피부 스팟에 밀착될 수 있도록 설계된 제품입니다.

넘버즈인
 

넘버즈인 5번 글루타치온씨 비타수액 에센셜 토너, 이미지: 쇼피 베트남

넘버즈인은 피부고민 맞춤형 브랜드로, 제품명에 사용감과 효능을 담은 숫자를 표기해 어떤 제품인지 쉽게 알 수 있는 것이 특징입니다. 작년 쇼피 11.11 메가데이 스킨케어 TOP 10에 포함될 정도로 인기를 끌었습니다.

넘버즈인의 5번 글루타치온씨 비타수액 에센셜 토너는 피부를 빛나게 하는 3단계 브라이트닝과 저자극, 모든 피부 타입 적합성 등의 장점을 가진 제품입니다.

성분에디터
 

성분에디터의 액티브 마린 아스타잔틴 캡슐 세럼, 이미지: 쇼피 말레이시아

성분에디터는 다양한 피부고민에 알맞는 최적의 성분을 제안하는 컨셉의 브랜드로, 좋은 성분과 확실한 효과를 원칙으로 삼아 최적의 밸런스 제품을 선보인다는 메시지를 강조하고 있습니다.

성분에디터의 액티브 마린 아스타잔틴 캡슐 세럼은 해양성 아스타잔틴을 이용해 피부 내부와 외부의 색소침착을 막아줍니다. 그리고 피부 항산화와 피부톤 개선, 주근깨 감소 등의 효과도 있습니다.

바이오던스
 

바이오던스의 바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크, 이미지: 쇼피 대만

바이오던스는 콜라겐 마스크로 유명한 브랜드입니다. 국내에서는 작년 올리브영 마스크팩 카테고리 1위, 해외에서는 미국과 동아시아를 중심으로 인기를 끌었습니다.

바이오던스의 바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크는 농축된 콜라겐과 히알루린산, 저분자 히알루론산 등이 피부 깊숙이 빠르게 침투해, 부드럽고 탄력 있는 피부를 만드는 데 도움을 주는 제품입니다.

일소
 

일소의 코팩과 세럼, 세범 소프트너, 이미지: 쇼피 대만

일소는 피부 주기 턴오버인 28days에 맞춰, 180도 달라질 수 있는 ‘Scientific Solution’ 을 제공하는 것을 목표로 하는 브랜드입니다. 일소의 대표 상품인 코팩은 1천만 장 이상 판매된 베스트셀러인데요.

일소의 코팩과 세럼, 세범 소프트너 기획상품은 에스더 버니(Esther Bunny)와 콜라보한 세트로, 일소 코팩의 피지 제거 노하우와 함께 세럼과 세범 소프트너가 말랑한 피지부터 딱딱한 피지까지 모두 배출시켜 주는 데 도움을 줍니다.

K-뷰티 인디브랜드 사례 - 메이크업

이번 콘텐츠에서 소개해드릴 메이크업 인디브랜드는 총 4개로, 롬앤과 티르티르, 3CE, 페리페라입니다.

롬앤
 

롬앤의 글래스팅 워터 틴트, 이미지: 쇼피 브라질

롬앤은 2016년 9월 런칭한 색조 전문 코스메틱 브랜드로, 가성비와 가심비가 높은 K-뷰티 제품을 동남아시아, 브라질 등 전세계 20여개 국의 MZ 고객 타깃으로 판매하고 있습니다.

롬앤의 글래스팅 워터 틴트는 입술을 투명하면서도 광택이 나게 유지시켜주며, 지속성이 있음에도 끈적임 없는 수분감을 느낄 수 있는 장점을 가진 제품입니다.

티르티르
 

티르티르의 마스크 핏 레드 쿠션, 이미지: 쇼피 싱가포르

티르티르는 헬시 라이프 뷰티 브랜드를 표방하고 있으며, 피부 본연의 건강하고 빛나는 아름다움을 추구하고 있습니다. 지난 6월에는 쇼피 싱가포르 메이크업 카테고리 판매 1위를 기록할 정도로 글로벌 마켓에서의 경쟁력을 인정받고 있기도 합니다.

티르티르의 마스크 핏 레드 쿠션은 강력한 수분 공급과 가벼움이 장점인, 투명한 피부를 위한 올인원 솔루션 제품입니다. 싱가포르뿐 아니라 일본 마켓에서도 1위 제품인 한국형 쿠션파운데이션이라는 점을 강조하고 있습니다.

>> 참고 콘텐츠: 티르티르, 5개월 만에 매출 18배 성장, 메이크업 카테고리 1위를 달성한 비결
 

3CE

3CE의 블러 워터 틴트, 이미지: 쇼피 베트남

3CE는 패션 쇼핑몰인 스타일난다의 뷰티 브랜드이며, 2023년 쇼피 11.11 메가데이 K-뷰티 카테고리 주문량 기준 TOP 10 내에 포함될 정도로 쇼피 마켓 내에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

3CE의 블러 워터 틴트는 촉촉한 텍스처가 입술에 부드럽게 밀착되며, 미스트 마무리로 쉽게 번지지 않고 산뜻한 립 메이크업을 완성해 주는 제품입니다.

페리페라
 

페리페라의 잉크 벨벳 틴트, 이미지: 쇼피 베트남

페리페라는 클리오의 색조 화장품 전문 브랜드입니다. 페리페라의 주요 상품은 립과 쉐딩입니다.

페리페라의 잉크 벨벳 틴트는 무려 44가지 색 중에서 피부 톤에 맞게 선택할 수 있으며, 비비드하고 풍부한 컬러를 자랑합니다.
 

지금까지 K-뷰티를 이끄는 인디브랜드에 대해 알아보았는데요. 앞으로도 셀러분들이 K-뷰티 카테고리를 더 잘 파악하고 판매에 도움을 드릴 수 있도록, 쇼피에서는 블로그를 통해 다양한 정보를 알려드릴 예정입니다.

지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.