마켓 소비자 인사이트

구매 성장율 높은 모바일 퍼스트 <태국> 마켓

2025.09.26
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3분만 투자해 태국 마켓의 특징과 쇼피 TOP 카테고리를 알 수 있어요.


체크 포인트 1: 태국 이커머스 마켓에 입점해야 하는 이유
체크 포인트 2: 태국 마켓에서 쇼피의 위상
체크 포인트 3: 태국 마켓 내 쇼피 인기 카테고리


 

왜 태국 마켓일까요?

 

태국은 모바일 퍼스트 국가입니다. 정부의 디지털 이코노미 정책으로 모바일, 디지털 기반 산업이 빠르게 발전하고 있으며, 높은 모바일 이용률(2025년 초 모바일 연결 인구 대비 139%, 2025년까지 모바일 지갑 채택률이 63% 예상)을 바탕으로 이커머스도 급성장하고 있습니다. (출처: trade.gov, datarepotal)

 

태국 이커머스 마켓 규모

태국 이커머스 마켓 규모(단위: 억 바트), 출처: Priceza

 

따라서 태국 이커머스 역시 높은 모바일 보급율에 기반해 자연스럽게 성장하고 있는데요. 2023년 9,800억 바트 규모였던 태국 이커머스 마켓은 2024년에는 1조 바트를 넘어섰으며, 2027년에는 1조 6,000억 바트 규모까지 성장할 것으로 예상됩니다.

 

또한 이용자 기준으로 살펴보았을 때 2024년 기준 이커머스 이용자는 약 4,350만 명, 총 거래 금액은 약 190억 달러로 추산됩니다. (출처: Statista) 그리고 이커머스 고객 중 17~36세가 62%, 37~50세가 33%, 51~71세가 5%를 차지하고 있습니다. (출처: 미국 상무부)
 

2030년까지 태국 1인당 GDP 예측

2030년까지 태국 1인당 GDP 예측, 출처: IMF

 

태국 마켓의 구매력 측면에서 살펴보면, 1인당 국내총생산(GDP)은 2024년부터 2029년까지 꾸준히 증가할 것으로 예상되는데요. 2022년 기준 연 15만 달러 이상의 고소득 계층은 5만명으로 집계되었는데, 이들 중 가장 많이 분포해 있는 인구 구간인 30~39세로 2만명에 달해, 이들의 구매력은 한동한 꾸준히 유지될 것으로 예측됩니다.

 

또한 최근 태국 고객들에게서 하루를 마무리하고 휴식을 취하는 밤 9시에 이커머스 쇼핑 활동이 급증하는 트렌드가 나타나고 있는데요. 연령대에 상관없이 뷰티와 건강기능식품을 중심으로 원하는 상품을 합리적인 가격에 구매하려는 움직임을 보이는 중입니다. (출처: 태국 네이션)

 

한편 태국 고객들은 한국 문화와 상품에 높은 호감도를 보이고 있기도 한데요. 넷플릭스 기반의 K콘텐츠가 활성화되기 이전인 2021년 태국 마히돌대학 연구에서, 이미 태국 고객의 83.2%가 한류를 알고 있으며 99.2%는 한국 드라마·음악·영화를 시청 또는 청취한 경험이 있다는 조사 결과가 있었습니다. 따라서 현재 시점에서는 한국 문화와 상품에 대한 인지도와 호감도는 더욱 올라갔을 것으로 예상됩니다.

 

이렇게 태국은 모바일 인프라가 잘 갖춰져 있어 이커머스가 활성화된 상태이며, 여기에 고객 구매력이 늘어나고 있는 데다 한국 상품에 대한 선호도도 올라가고 있어 한국 셀러들이 진출하기 좋은 환경입니다.
 

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태국 마켓에서 쇼피의 위상

 

순위

플랫폼

월간 방문자 (만 명)

1

Shopee

5,890

2

Lazada

2,855

2025년 8월 태국 이커머스 플랫폼 방문자 수, 출처: SEMRUSH

 

쇼피는 태국 1위 플랫폼으로, 월간 방문자 수가 약 5,890만 명에 달하며 2위 플랫폼과 2배 이상 차이가 날 정도로 태국 고객의 사랑을 받고 있습니다.

 

이는 쇼피의 현지 시장 및 고객을 고려한 전략에 힘입은 결과인데요. 쇼피는 태국 모바일 이용자에 맞춘 심플한 구조의 이커머스 플랫폼을 구축했고, 광범위한 제품을 갖추고 이에 맞는 프로모션을 진행했으며, 배송 역시 고객이 적시에 받아볼 수 있도록 하여 태국에서 가장 인기있는 이커머스 플랫폼이 되었습니다.

 

 

쇼피 태국의 인기 카테고리는?
 

순위

카테고리

세부 카테고리

1

뷰티(Beauty)

스킨케어(Skincare), 메이크업(Makeup), 바디케어(Bath & Body Care), 헤어케어(Haircare)

2

취미 & 컬렉션(Hobbies & Collections)

K팝 앨범, 포토앨범(K-pop CD & DVD), 굿즈/피규어 등 수집품(Collectible Items)

3

육아용품(Mom & Baby)

완구류(Toys), 베이비 스킨케어(Skincare)

쇼피 태국 인기 카테고리, 출처: 쇼피코리아

 

2025년 1~8월 기준 쇼피 태국의 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수를 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 취미 & 컬렉션(Hobbies & Collections), 육아용품(Mom & Baby)입니다.

 

순위

카테고리

세부 카테고리

1

뷰티(Beauty)

스킨케어(Skincare), 메이크업(Makeup), 바디케어(Bath & Body Care), 헤어케어(Haircare)

2

취미 & 컬렉션(Hobbies & Collections)

K팝 앨범, 포토앨범(K-pop CD & DVD), 굿즈/피규어 등 수집품(Collectible Items)

3

홈앤리빙(Home & Living)

식기류(Dinnerware), 주방용품(Kitchenware)

쇼피 태국에서 뜨고 있는 카테고리, 출처: 쇼피코리아

 

2025년 1~8월 쇼피 태국 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수 데이터 기준, 떠오르고 있는 카테고리는 식음료(Food & Beverage), 육아용품(Mom & Baby), 홈앤리빙(Home & Living)이 있습니다.

 

식음료와 홈앤리빙 카테고리는 가장 인기가 좋으면서도 성장률 또한 높아, 해당 카테고리의 셀러분이시라면 태국 마켓을 주목할 필요가 있습니다.
 

 

지금까지 이커머스 시장으로서의 태국 마켓과 태국의 태국 이커머스 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 태국 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

 

쇼피에서는 셀러분들의 원활한 태국 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다.

 

지금 바로 쇼피 셀러로 등록하셔서 모바일 퍼스트에 기반 지속적인 성장이 예상되는 태국 이커머스 마켓에 진출해 보세요!

 

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