3분만 투자해 베트남 마켓의 특징과 쇼피 TOP 카테고리를 알 수 있어요.


체크 포인트 1: 베트남 이커머스 마켓에 입점해야 하는 이유
체크 포인트 2: 베트남 마켓에서 쇼피의 위상
체크 포인트 3: 베트남 마켓 내 쇼피 인기 카테고리


 

 

왜 베트남 마켓일까요?

 

베트남 이커머스 마켓 규모

베트남 이커머스 마켓 규모(단위: 억 달러), 출처: PaymentsCMI

 

베트남은 빠른 이커머스 성장률을 보이는 마켓입니다. 2024년 베트남 이커머스 마켓은 240억 달러 규모로 추산되며, 2027년에는 440억 달러 규모로 3년만에 약 80%나 성장할 것으로 예측되고 있습니다.

 

* 2024년 실제 데이터와 2029년 공식 전망치를 기준으로, 2025과 2026년 데이터는 복리성장률(CAGR)에 따라 추정했습니다.
 

2030년까지 베트남 1인당 GDP 예측

2030년까지 베트남 1인당 GDP 예측, 출처: IMF

 

베트남 마켓의 구매력 측면에서 살펴보면, 1인당 국내총생산(GDP)은 2024년부터 2029년까지 꾸준히 증가할 것으로 예상되는데요. 베트남 정부는 2030년까지 1인당 GDP를 7,500 달러 수준으로 끌어올리는 것을 목표로 하고 있기도 합니다.

 

또한 베트남은 이커머스 쇼핑 인구의 규모와 가능성에서 모두 매력적인 마켓인데요. 2024년 기준 약 5,700만 명이 이커머스 쇼핑을 하고 있으며, 특히 이 중 약 43 %가 Z세대로 일컬어지는 1990년대 후반부터 2000년대 초반 출생 고객입니다. (출처: Vietnam-Briefing)

 

인프라 측면에서도 베트남은 이커머스에 적합한 마켓입니다. PCMI의 자료에 따르면 베트남 고객의 96%가 스마트폰으로 온라인 쇼핑을 하는 것으로 나타났는데요. VietnamCredit에서는 온라인 주문 중 91%가 모바일로 이루어진다고도 언급했습니다.

 

한편 베트남 역시 다른 동남아 마켓과 마찬가지로 한국 문화와 상품에 대해 긍정적인데요. KPOP과 K드라마 등 한류 콘텐츠와, 한국 상품(K뷰티와 K푸드)에 대한 선호도가 높습니다. 여기에 삼성과 같은 한국 기업에 대한 인식도 긍정적입니다.

 

특히 베트남 청소년층에서 한국 문화에 대한 선호도가 매우 높으며, 한국 기업의 베트남 진출이 활발하게 이루어지고 있다는 게 큰 특징인데요. 한국콘텐츠진흥원에서 진행한 베트남 청소년 대상 조사에서, 약 61.3%의 응답자가 한류를 좋아하거나 매우 좋아한다고 긍정적으로 응답했습니다.

 

또한 B&Company의 자료에 의하면 2023년 기준 베트남에는 5,400개가 넘는 한국 기업이 진출한 것으로 파악되고 있습니다.
 

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베트남 마켓에서 쇼피의 위상

 

순위

플랫폼

월간 방문자(만 명)

1

Shopee

6,960

2

Lazada

1,059

3

Aliexpress

194

4

Tiki

154

2025년 8월 베트남 이커머스 플랫폼 방문자 수(웹사이트 기준), 출처: SEMRUSH

 

쇼피는 베트남 1위 쇼핑 플랫폼으로, 웹사이트 기준 월간 방문자 수가 6,960만 명에 달하며 2위 플랫폼과 7배 가까운 차이가 날 정도로 베트남 고객의 사랑을 받고 있습니다.

 

이는 쇼피의 현지 시장 및 고객을 고려한 전략에 힘입은 결과인데요. 먼저 쇼피는 베트남 이커머스를 주도하는 고객층이 2030 여성이라는 트렌드를 읽고, 남성 고객에 집중하고 있던 경쟁 서비스와 달리 여성 고객에 집중했습니다.

 

그리고 셀러 시스템의 경우 베트남어를 하지 못하는 셀러분들이라도, 베트남 고객과 불편함 없이 소통할 수 있도록 구축해 진입 장벽을 낮추고 운영 효율성을 높였습니다.

 

 

쇼피 베트남의 인기 카테고리는?
 

순위

카테고리

세부 카테고리

1

뷰티(Beauty)

스킨케어(Skincare), 메이크업(Makeup), 바디케어(Bath & Body Care), 헤어케어(Haircare)

2

육아용품(Mom & Baby)

수유 용품(Feeding Essentials), 베이비 스킨케어(Skincare)

3

홈앤리빙(Home & Living)

식기류(Dinnerware), 주방용품(Kitchenware)

쇼피 베트남 인기 카테고리, 출처: 쇼피코리아

 

2025년 1~8월 기준 쇼피 베트남의 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수를 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 헬스(Health), 홈앤리빙(Home & Living)입니다.

 

순위

카테고리

세부 카테고리

1

뷰티(Beauty)

스킨케어(Skincare), 메이크업(Makeup), 바디케어(Bath & Body Care), 헤어케어(Haircare)

2

육아용품(Mom & Baby)

수유 용품(Feeding Essentials), 베이비 스킨케어(Skincare)

3

헬스(Health)

건강기능식품(Medical Supplies & Food Supplement), 개인 위생용품(Personal Care)

쇼피 말레이시아에서 뜨고 있는 카테고리, 출처: 쇼피코리아

 

2025년 1~8월 쇼피 베트남 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수 데이터 기준, 떠오르고 있는 카테고리는 뷰티(Beauty), 육아용품(Mom & Baby), 헬스(Health)가 있습니다.

 

뷰티와 육아용품 카테고리는 가장 인기가 좋으면서도 성장률 또한 높아, 해당 카테고리의 셀러분이시라면 베트남 마켓을 주목할 필요가 있습니다.
 


 

지금까지 이커머스 시장으로서의 베트남 마켓과 쇼피의 베트남 이커머스 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 베트남 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

 

쇼피에서는 셀러분들의 원활한 베트남 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다.

 

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