3분만 투자해 베트남 홈케어 미용기기 마켓 트렌드를 알아보세요.

체크 포인트 1: 베트남 홈케어 미용기기 마켓 트렌드
체크 포인트 2: 쇼피 베트남에서의 홈케어 미용기기 카테고리
체크 포인트 3: 베트남 홈케어 미용기기 마켓 진출을 위한 전략과 시사점

베트남 홈케어 미용기기 마켓 개요

성장세와 마켓 규모
 

베트남 홈케어 미용기기 판매액 전망(단위: 십억 동), 출처: 유로모니터

베트남은 평균 연령 33.4세의 젊은 인구 구조와 더불어 중산층이 빠르게 성장함에 따라, 뷰티 및 퍼스널케어 소비가 급격히 확대되고 있습니다. 홈케어 미용기기 카테고리의 실제 판매액을 살펴보았을 때, 2024년 1조 7,330억 동에서 2028년 2조 3,260억 동까지 약 34.2% 성장할 것으로 예측됩니다. (출처: 유로모니터)

여기에 베트남 고객들은 단순한 외모 관리에서 더 나아가, 피부 탄력과 리프팅, 트러블 개선 등 기능적인 효과를 중시하는 경향이 강해지고 있는데요. 특히 한국 연예인과 인플루언서의 뷰티 루틴이 SNS로 빠르게 확산되면서 한국산 홈케어 미용기기 상품이 프리미엄으로 인식되는 등 K콘텐츠가 트렌드에 기여하고 있기도 합니다.

고객 선호 세부 카테고리
 

쇼피 베트남에서 판매되고 있는 전동 세안기기

베트남에서 가장 인기 있는 홈케어 미용기기 세부 카테고리는 전동 세안기와 헤어 케어 가전, 바디 쉐이버 순입니다. 특히 전동 세안기는 베트남 뷰티 케어 마켓에서 입문용 상품으로 가장 인기가 높기도 한데요. (출처: KOTRA 하노이무역관)

전동 세안기기 카테고리에서는 모공 관리와 각질 제거에 도움을 주는 상품이 큰 인기를 얻고 있습니다. 이는 베트남의 높은 습도와 미세먼지로 인해 클렌징이 피부에 큰 영향을 준다는 인식이 확산되었기 때문인데요. 이외에도 여드름이나 트러블 개선과 탄력 및 리프팅 효과를 강조하는 상품에 대한 관심도 커지고 있습니다.

소셜미디어가 만드는 새로운 기회

베트남 홈케어 미용기기 마켓은 소셜미디어의 급속한 발전으로 성장 동력을 얻고 있는 중입니다. 리뷰를 얻고, 숏폼 영상을 업로드하면서 상품을 바로 구매하는 젊은 소비자들을 끌어들이며 브랜드 접근성을 높일 수 있기 때문인데요.

이렇게 소셜미디어가 홈케어 미용기기 마켓에 큰 영향을 주면서, 글로벌 기업뿐 아니라 스타트업도 손쉽게 마켓에 진입할 수 있는 새로운 기회가 열렸습니다.
 

쇼피에서의 홈케어 미용기기 판매

쇼피 베트남에서 판매되고 있는 한국 홈케어 미용기기 상품

베트남과 동남아 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피에서도, 한국 홈케어 미용기기 상품들이 판매되고 있습니다. 2025년 1~8월 기준 쇼피 베트남에서 가장 인기 있음과 동시에 빠르게 성장하는 카테고리는 K뷰티였는데요.

>> 참고 콘텐츠: 빠른 성장이 기대되는 베트남 마켓
 

현재 쇼피 베트남에서의 K뷰티 판매는 스킨케어 중심으로 이루어지고 있지만, LG 프라엘(Pra.L)이나 설화수 LED 마스크와 같은 홈케어 미용기기 상품들이 점차 판매를 확대하는 중입니다. 또한 이러한 상품들은 프리미엄 상품들을 구매하는 쇼피 프리미엄(Shopee Premium)에서도 판매되고 있기도 합니다.

베트남 홈케어 미용기기 마켓 진출을 위한 전략과 시사점

규제 및 인증에 대한 이해

베트남 마켓에서는 레이저나 RF 같이 인체에 직접 적용되는 장비들은 의료기기로, 클렌저나 마사지 기기 등은 일반 미용기기로 분류됩니다. 그래서 판매하려는 상품이 의료기기로 분류되는지, 일반 미용기기로 분류되는지 잘 확인해야 하는데요.

만약에 상품이 의료기기로 분류되면 베트남 보건부 산하의 의료관리기기국(VSDT/DMEC)의 온라인 심사를 거친 다음 허가를 받아야 합니다. 따라서 상품 출시나 판매 전 규제 절차를 파악하고, 필요할 경우 현지 파트너와 협력하여 6~12개월 이상 기간을 고려해 인증을 준비해야 합니다.

마케팅 및 콘텐츠 전략

베트남 홈케어 미용기기 판매를 위해서는 베트남 고객의 특성과 선호 채널 공략을 효과적으로 해야 합니다.

• 기능 중심 스토리텔링: 베트남 고객은 탄력이나 리프팅, 트러블 개선 등 기능적인 효과를 중시하므로, 상품에 적용된 기술이나 상품 효과에 대해 명확한 메시지를 전달해야 합니다.
• MZ 고객 타겟팅: 베트남 MZ 고객은 개성을 중요시하며, 프리미엄 상품이나 스페셜 패키지에 기꺼이 추가 비용을 지불할 의사가 있습니다.
• 라이브커머스 활용: 베트남 고객 중 거의 절반 정도가 라이브커머스를 통해 상품을 구매한 경험이 있을 정도로 베트남 마켓에서 라이브커머스의 영향력은 매우 높습니다. (출처: TGM) 따라서 인플루언서와 협업한 라이브커머스는 필수로 인식되고 있으며, 방송에 맞춘 한정판 패키지나 번들 상품을 구성해볼 수 있습니다.
• 리뷰 및 숏폼 공략: 베트남의 젊은 고객들은 리뷰나 숏폼 콘텐츠만 보고도 즉시 구매하려는 경향이 강한데요. (출처: KOTRA) 따라서 사용법이나 효과를 보여주는 숏폼이나 리뷰 활용 콘텐츠를 제작 및 확산할 필요가 있습니다.

A/S를 통한 고객 신뢰 확보

홈케어 미용기기는 높은 가격대의 상품이므로, 고객은 상품의 내구성이나 A/S에 민감합니다. 그래서 상품 경쟁력과 함께 A/S 체계를 확보하는 것도 마켓 내 경쟁력을 높이는 데 큰 도움이 됩니다.

리셀러의 경우에도 직접적인 A/S 서비스를 제공하지 않더라도, 아래와 같이 A/S 이슈에 미리 대비해 장기적인 브랜드 이미지를 쌓아가는 것을 추천합니다.

• 공식 유통경로를 통한 정품 판매
• 보증 기간과 사용법을 명확히 안내
• 고객 문의에 신속히 대응할 수 있는 상담 창구를 마련하고, 제조사와 협력하여 수리·교환 절차를 대행하거나 고객을 안내
• 반품 및 환불 정책을 투명하게 운영하고, 현지 언어로 작성된 사용설명서와 FAQ를 제공할 경우 소비자의 신뢰도 확보 가능
• 리뷰 관리와 문제 발생 시 적극적인 사후 조치

지금까지 베트남 홈케어 미용기기 마켓의 성장과 쇼피에서의 판매, 그리고 진출 전략과 시사점에 대해 알아보았는데요. 베트남 홈케어 미용기기 마켓은 향후 수년간 두 자릿수 성장률을 기록할 정도로 높은 성장이 예상되고, 쇼피는 이러한 상품들의 판매 진입 장벽을 낮춤과 동시에 젊은 소비자에게 빠르게 전달하는 통로가 되고 있습니다.

다만 성공적인 베트남 마켓 진출을 위해서는 규제 환경을 이해하고 현지화된 마케팅과 신뢰성 있는 A/S 체계를 갖추어야 합니다.