5분만 투자해 쇼피 마켓에서의 광고 플랫폼들에 대해 알아 보세요.

체크 포인트 1: 동남아에서 공통적으로 활용되는 글로벌 플랫폼
체크 포인트 2: 마켓별 현지 특화 광고 플랫폼은?
체크 포인트 3: 쇼피 플랫폼 내 광고도 함께 활용하기

한국 셀러분들이 동남아에 진출할 때, 브랜드와 샵 인지도를 알리고 매출을 높이기 위해서 광고는 선택이 아닌 필수입니다. 즉 광고는 쇼피에 입점한 후 매출을 올리기 위한 관문과도 같습니다.

네이버 통합 광고주센터 페이지

한국의 디지털 광고 시장은 네이버, 카카오와 같은 포털과, 구글이나 메타 등의 글로벌 플랫폼에 집중되어 있습니다. 이러한 플랫폼들은 검색과 소셜 네트워크를 아우르는 방대한 사용자 데이터를 기반으로, 광고 효율을 극대화하는데요.

그러나 동남아시아는 문화와 언어가 다양하고 소비자의 행동 양식도 마켓마다 다릅니다. 그래서 마켓별로 특화된 현지 광고 플랫폼들이 탄생했는데요. 이러한 플랫폼들은 자국의 광고 지면과 더불어 모바일 메신저, 브라우저, 마켓플레이스 등에서 탄탄한 사용자 기반을 확보하고 있습니다.

물론 동남아 고객들에게도 페이스북과 인스타그램, 왓츠앱 같은 메타 계열의 서비스와 구글의 인기는 높습니다. 따라서 한국 셀러분들은 동남아 시장에서 마케팅 성과를 거두기 위해서, 글로벌 광고 플랫폼과 동시에 각국의 로컬 플랫폼을 이해하고 계셔야 합니다.

동남아에서 공통적으로 활용되는 글로벌 광고 플랫폼

메타 광고(Facebook/Instagram)
 

메타 광고 홈페이지

동남아시아에서도 페이스북과 인스타그램, 왓츠앱 등 메타의 서비스는 많은 고객들이 사용하고 있습니다. 또한 동남아 고객들은 이들 플랫폼에서 브랜드에 노출되고 새로운 브랜드를 발견하며, 메타 광고도 이러한 고객 행동에 맞춰 다양한 타겟팅 옵션과 뛰어난 트래킹 기능을 제공하는 중입니다.

구글 광고(Google Ads)
 

구글 광고 홈페이지

구글 역시 메타와 마찬가지로 동남아 고객들이 활발하게 이용하고 있는 서비스입니다. 구글 광고는 검색 광고와 쇼핑 광고를 결합해 구매 의도가 높은 소비자에게 접근할 수 있다는 것이 가장 큰 장점입니다.

마켓별 현지 특화 광고 플랫폼은?

동남아 각 마켓에는 해당 마켓 내 이용자를 기반으로 한 로컬 광고 플랫폼들이 있습니다. 따라서 이러한 플랫폼들은 글로벌 플랫폼과는 다른 타겟층을 제공해, 셀러분들 입장에서는 활용도가 높습니다.

싱가포르 - Nativex
 

Nativex 홈페이지

Nativex는 싱가포르 소재의 모바일 광고 플랫폼으로, 텐센트나 바이트댄스 등 폐쇄형 플랫폼의 광고 서비스 공급자로 인증되어 있습니다. 또한 Nativex는 광고와 더불어 미디어 플래닝과 크리에이티브 제작, 데이터 분석 등 포괄적인 마케팅 서비스를 제공 중입니다.

말레이시아 - Gush AD
 

Gush AD 홈페이지

Gush AD는 Gushcloud International 산하의 소셜 미디어 마케팅 및 광고 플랫폼입니다. Nativex와 마찬가지로 본사는 싱가포르에 있지만, 말레이시아에 지사를 두고 있으며 말레이시아 마켓에서는 인플루언서 마케팅 서비스도 제공 중입니다.

베트남 - Zalo Ads, Cốc Cốc Ads
 

Zalo Ads 홈페이지

Zalo Ads는 베트남 1위 메신저인 Zalo 내의 광고 플랫폼으로, Zalo는 페이스북보다 높은 접속률을 보일 정도로 인기가 있습니다. Zalo Ads는 정밀한 인구통계 기반 타겟팅과 스폰서 콘텐츠, 인터랙티브 광고 등 다양한 형태의 광고를 제공하며, 메신저와 소셜, 뉴스 등의 기능을 갖춘 Zalo 앱 안에서 광고가 자연스럽게 노출됩니다.

Cốc Cốc Ads 홈페이지

Cốc Cốc Ads는 베트남의 구글로 불리는 Cốc Cốc의 브라우저 및 검색엔진 기반의 광고 네트워크입니다. Cốc Cốc Ads는 키워드 입찰 방식의 키워드 광고와 이용자의 브라우징 이력을 활용한 정밀 타겟팅을 제공하며, 비용 대비 효율이 좋은 장점이 있습니다.

태국 - Admax Asia, Propeller Ads
 

Admax Asia 홈페이지

Admax Asia는 동남아 최대 규모의 디지털 광고 네트워크 중 하나입니다. 약 2,900개 이상의 현지 및 국제 웹사이트와 협력하고 있고, 월 7,610만 명 이상에게 도달할 수 있는데요. 또한 14개 이상의 세분화된 채널과 다양한 광고 포맷을 지원합니다.

특히 쇼피 마켓 중에서는 태국과 말레이시아에서 Admax Asia를 통해 수천 개 규모의 웹사이트 네트워크를 바탕으로 한 광범위한 디지털 광고가 가능합니다.

Propeller Ads 홈페이지

Propeller Ads는 멀티소스 광고 플랫폼으로, 푸시와 팝업 등 다양한 포맷과 AI 기반 타겟팅을 제공합니다. 특히 푸시 알림을 활용한 모바일 퍼포먼스 마케팅에 강점이 있는데요. 일례로 태국에서 이동통신사 데이터를 바탕으로 한 타겟팅 기능으로 좋은 성과를 낸 사례를 들 수 있습니다.

필리핀 - iFlix
 

iFlix 홈페이지

필리핀 마켓에서는 큰 두각을 나타내는 로컬 광고 플랫폼은 없습니다. 대신 동영상 스트리밍 서비스인 iFlix에서 영상 콘텐츠 환경에 적합한 브랜드 메시지를 노출할 수 있어, 젊은 고객층에게 어필 중인데요.

iFlix는 말레이시아에 본사를 둔 OTT 스트리밍 서비스로, 필리핀과 베트남 등 동남아 시장에 이용자가 집중되어 있습니다. iFlix는 비디오 스트리밍과 함께 디지털 광고를 주요 사업으로 하며, 동영상 재생 전과 중간 광고, 프로그래매틱 광고가 가능해 브랜드 인지도 확대에 적합합니다.

대만 - Carousell Media Group
 

Carousel Media Group 홈페이지

Carousel Media Group은 대만과 동남아, 홍콩까지 아우르는 리테일 미디어 네트워크입니다. 특히 우리나라의 번개장터와 유사한 형태의 C2C 마켓플레이스를 운영하고 있는데요.

그래서 거래 과정에서 발생하는 구매 의도 데이터와 커뮤니티를 활용해 이커머스 구매 시점에서 타겟팅된 광고를 집행할 수 있다는 것이 가장 큰 장점입니다. 광고 포맷도 쇼핑 광고와 디스플레이, 이메일, 네이티브 등 다양합니다.

쇼피 플랫폼 내 광고도 함께 활용하기

지금까지 동남아 마켓에서 활성화된 글로벌 및 로컬 광고 플랫폼들에 대해 알아보았는데요. 동남아 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피에서는 셀러센터 내에서 상품을 광고할 수 있는, 외부 플랫폼 광고와 인플루언서 마케팅에 최적화된 AMS 서비스를 제공하고 있습니다.

페이스북 협력광고(CPAS)
 

쇼피 페이스북 협력광고, 이미지: 쇼피 판매자 교육 허브

쇼피의 페이스북 협력광고(Facebook Collaborative Ads)는 쇼피 샵에 등록한 상품 카탈로그를 페이스북 광고 계정에 연동시키는 기능입니다. 따라서 쉽고 빠르게 상품 카탈로그를 활용한 광고 제작이 가능하며, 구매 전환 극대화에도 효과적입니다.

페이스북 협력광고의 범위는 페이스북과 인스타그램인데요. 이 페이스북 협력광고를 통해 셀러분들은 셀러센터에서 간편하게 메타 광고 캠페인을 설정하고, 예산 조정과 성과 모니터링, 결제까지 일원화된 프로세스를 이용할 수 있습니다.

구글 쇼핑 광고(Google Shopping Ads)
 

쇼피 구글 쇼핑 광고, 이미지: 쇼피 판매자 교육 허브

구글 쇼핑 광고는 셀러분들의 상품이 쇼피를 넘어 더 많은 고객에게 다가갈 수 있도록, 구글 관련 플랫폼에 셀러분들의 상품을 알릴 수 있는 광고입니다. 해당 기능을 활용하면 구글 쇼핑 광고를 통해 잠재 고객이 쇼피 샵으로 바로 이동하도록 설정할 수 있으며, 또한 캠페인 데이터와 쇼피 판매 데이터를 연동해 성과를 분석할 수 있습니다.

여기에 상품의 재고가 부족할 경우 자동으로 광고가 일시 중지되며, 상품 정보가 변경될 경우 광고 내용도 자동적으로 갱신되는 기능까지 제공되어 운영 효율을 높입니다.

쇼피 AMS
 

쇼피 AMS, 이미지: 쇼피 판매자 교육 허브

쇼피에서는 광고 플랫폼 연동 외에도 인플루언서 및 제휴 마케팅 플랫폼인 AMS(Affiliate Marketing Solution)를 운영하고 있는데요. 셀러분들은 AMS를 통해 판매 성과 지표와 소셜 플랫폼, 타겟 연령, 성별 등 다양한 기준으로 인플루언서를 필터링해 적합한 파트너를 선택할 수 있으며, 마켓과 카테고리별로 여러 인플루언서를 동시에 모집해 캠페인을 운영할 수 있기도 합니다.

여기에 AMS는 KOL(Key Opinion Leader) 검색과 선정 기능 외에도 실시간 분석 기능까지 강화하고 있어, 캠페인 성과를 즉시 확인하고 전략을 조정할 수 있는데요. 이러한 AMS의 활용을 통해 쇼피 내에서 글로벌 광고와 인플루언서 마케팅을 결합하여, 동남아 마켓 특성에 맞춰 성과 개선을 기대할 수 있습니다.

>> 더 다양한 쇼피 인앱광고 종류가 궁금하다면? 쇼피 인앱광고 더 알아보기
 

동남아 로컬 광고 플랫폼의 특징과 강점, 활용 팁

동남아 마켓은 각기 다른 고객 특성과 광고 채널이 있습니다. 따라서 셀러분들이 성공적으로 동남아 마켓에 진출하기 위해서는 글로벌 광고 플랫폼의 광범위한 도달과 현지 광고 플랫폼의 깊이 있는 타겟팅, 그리고 동남아 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피의 자체 솔루션 활용을 통합적으로 고려한 전략이 필요합니다.

그리고 쇼피에서는 셀러분들의 동남아 마켓 진출과 시장 안착을 위해 다양한 정보들을 쇼피 블로그를 통해 제공해 드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 입점 신청해 쉽고 빠르게 동남아 마켓에 진출해 보는 것은 어떨까요?