2025년 1월 이커머스 트렌드 - 국내 이커머스 성장률 둔화

2021~2024년 전년 대비 이커머스 성장률(2024년은 1~10월 기준), 출처: 통계청

국내 이커머스 시장의 성장이 계속 둔화되고 있습니다. 2021년 20%에 육박하던 전년 대비 이커머스 시장 성장률이 2023년에 8.4%이어 2024년에도 한 자릿수인 6.6%에 그친 것인데요.

특히 2024년에는 알리익스프레스와 테무, 쉬인 등 C커머스(중국 이커머스)의 한국 시장 진출이 본격화 되었으며, 국내 이커머스인 티몬과 위메프가 대규모 미정산 사태를 일으키면서 많은 셀러분들이 피해를 보기도 했습니다.
 

쇼피코리아 홈페이지

따라서 많은 국내 셀러분들은 국내 이커머스 성장 둔화에 따른 대안으로 역직구를 선택하고 있는데요. 특히 국내 상품과 문화에 대해 긍정적인 인식을 가지고 있고, 구매력이 꾸준히 상승하고 있는 동남아시아와 중남미 시장에 진출하기 위해 쇼피와 같은 플랫폼을 적극적으로 활용하는 경우가 늘어나고 있습니다.

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2025년 1월 카테고리 트렌드 - 2025년 K뷰티를 이끈 스킨 부스터와 ODM 파워

2024년 동남아시아를 포함한 아시아 뷰티 마켓에서 스킨 부스터 상품에 대한 리뷰가 증가해, 해당 상품군에 대한 선호도가 높아졌음을 알 수 있습니다. (출처: 뷰티 트렌드 분석 플랫폼 트렌디어(Trendier))

또한 트렌디어의 자료에서는, 쇼피에서 ‘따가운’이라는 키워드가 인기를 얻고 있는 것으로 나타났는데요. 이는 유효 성분이 물리적 방식으로 피부에 흡수되는 것을 돕는 방식에, 다소 따갑더라도 동남아시아 소비자들이 큰 관심을 보인다는 것을 나타내고 있습니다.

국내 최대 드럭스토어 내 PDRN 제품 리뷰 수, 출처: 트렌디어

동남아시아 뷰티 시장에 큰 영향을 주고 있는 국내 최대 드럭스토어 내에서도 스킨 부스터 관련 리뷰가 증가하기도 했는데요. 2024년 4월부터 9월까지의 PDRN(Poly Deoxy Ribo Nucleotide) 제품 리뷰수가 2,066건에서 6,491건까지 늘어난 것입니다.

해당 자료에서는 에센스·세럼 관련 리뷰가 가장 많았고, 더마 크림과 크림, 시트마스크, 더마 에센스·세럼 등으로 리뷰가 많은 것으로 나타났습니다.
 

VT 코스메틱의 리들샵 제품들, 이미지: 쇼피 베트남

동남아시아에서 가장 잘 판매되는 대표적인 스킨 부스터 상품으로는 VT코스메틱의 리들샷이 있는데요. 해당 상품은 레티놀 등 활성 성분의 효과를 높여주고 모공을 개선하는 등 긍정적인 입소문으로 인해, 쇼피의 주요 마켓인 동남아시아 시장에서 인기가 높습니다.
 

리쥬란 공식 샵의 PRDN 설명, 이미지: 쇼피 싱가포르

리쥬란 역시 PDRN(Poly Deoxy Ribo Nucleotide) 성분을 강조하고 있는데요. 특히 리쥬란에서는 자체 기술력으로 정제한 c-PDRN이 함유된 제품들을 개발해, 피부 고민별 맞춤 라인을 확장하면서 차별화된 브랜드 USP인, "피부과에서 사용하는 성분을 함유한 더마 코스메틱 브랜드"를 내세우고 있습니다.

>> 관련 기사 보기: [뷰티누리×트렌디어] 효능주의 소비자 선택은 '스킨 부스터'
 

화장품 수출액 추이, 이미지: 한국무역통계진흥원

2024년의 K뷰티를 이끈 카테고리 중 하나가 스킨 부스터라면, 산업 구조의 관점에서 봤을 때에는 세계 최고 수준의 국내 ODM(Original Development Manufacturing·주문자 개발생산) 경쟁력이 K뷰티를 이끌었습니다.

국내 중소 뷰티 브랜드들은 신선함과 트렌디함을 바탕으로 한 기획력이 장점인데요. 국내 ODM사들은 이러한 국내 중소 뷰티 브랜드의 기획력을 빠르게 반영할 수 있습니다. 제품 양산까지의 시간은 약 한 달까지도 단축시킬 정도로 빠릅니다.

여기에 자본이 상대적으로 적은 중소 뷰티 브랜드의 니즈를 반영한 소량 제품화도 가능한데요. 이렇게 국내 뷰티 ODM들의 빠른 제품 양산과 소량 제품화가 가능하다 보니, 중소 뷰티 브랜드가 제품을 생산하고 출시하는 데의 진입장벽이 크게 낮아져 해외 시장에서 두각을 나타내는 데 큰 도움이 된 것입니다.

>> 관련 기사 보기: ‘ODM 파워’가 이끈 K뷰티…"브랜드전략 변해야 지속 가능"
 

2025년 1월 쇼피 트렌드 - 2024년 K뷰티의 돋보이는 실적

작년 쇼피 플랫폼에서는 한국 뷰티 브랜드들이 돋보이는 실적을 거두었습니다. 2024년 쇼피의 한국 셀러 매출액을 보았을 때, K뷰티 카테고리 셀러 매출액은 전년 대비 77%의 성장률을 기록하며 패션이나 푸드, 헬스 등 다른 카테고리들보다 높은 성장률을 기록했습니다.

>> 2024년 국내 쇼피 셀러 성과 더 자세히 알아보기

코스알엑스와 잉가의 뷰티 상품들, 이미지: 쇼피 싱가포르, 쇼피 베트남

뷰티 카테고리를 스킨케어와 메이크업으로 나누어 보면, 스킨케어에서는 VT코스메틱과 코스알엑스, 달바, 바이오던스가 최소 1개 마켓에서 주문수 또는 매출액 1위를 기록하며 인기를 끌었습니다. 그리고 메이크업 카테고리에서는 잉가와 롬앤, FWEE가 여러 마켓의 소비자로부터 사랑을 받았습니다.

이렇게 작년 K뷰티가 좋은 성과를 보인 데에는, 인디브랜드가 K뷰티 시장을 주도한 것이 크다는 게 쇼피 내 분석인데요. 인디브랜드들이 쇼피와 같은 글로벌 이커머스 플랫폼에서의 샵 입점으로 상품 판매의 장벽을 극복하고, 다양한 SNS를 통한 디지털 마케팅만으로도 브랜드를 홍보할 수 있게 되었기 때문이라고 보고 있습니다.

>> 관련 기사 보기: 쇼피 2024년 매출 1위 K-뷰티가 휩쓸어
 

>> 참고 콘텐츠: K뷰티를 이끄는 인디브랜드

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 판매에 도움을 드릴 수 있도록, 블로그를 통해 다양한 정보를 알려드릴 예정인데요. 지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.