지금 해외에서는 무엇이 팔릴까? - 최신 크로스보더 이커머스 인사이트 총정리!

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지금 해외에서는 무엇이 팔릴까? - 최신 크로스보더 이커머스 인사이트 총정리!

2026.09.14

해외 판매를 준비하고 있다면, 단순히 “어떤 나라에 진출할까?”보다 지금 어떤 시장이 성장하고 있는지, 현지 소비자는 무엇을 사고 검색하는지, 앞으로 어떤 시즌을 준비해야 하는지를 함께 살펴봐야 합니다.

Shopee가 9월 셀러 가이드북을 통해 글로벌 이커머스 주요 뉴스부터 마켓별 인기 아이템, 검색 키워드, 주요 시즈널 이슈까지 크로스보더 이커머스 셀러가 지금 참고해야 할 핵심 정보를 한 번에 정리했습니다.

1. 역직구 시장은 여전히 성장 중입니다

2026년 2분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조 2,032억 원으로, 지난해 같은 기간보다 38.7% 증가했습니다.

원화 가치 하락으로 한국 상품의 가격 경쟁력이 높아진 것도 성장의 배경 중 하나입니다.
하지만 더 중요한 건, 해외 소비자가 찾는 K-상품의 범위가 넓어지고 있다는 점입니다.

K-상품에 대한 관심이 넓어지고 있는 지금 크로스보더 이커머스는 새로운 수요를 만날 수 있는 중요한 채널이 되고 있습니다.

2. 해외에서는 지금 어떤 상품이 잘 팔리고 있을까요?

싱가포르와 말레이시아는 모두 Beauty가 상위 카테고리로 보이지만, 인기 상품의 결은 조금 다릅니다. 즉, 싱가포르는 고기능·집중 케어, 말레이시아는 진정·브라이트닝 중심의 데일리 케어 수요가 상대적으로 눈에 띄는 모습입니다.

이렇 듯 같은 K뷰티라도 마켓별로 인기 포인트는 조금씩 다릅니다. 어떤 상품이 어느 시장에서 반응을 얻고 있는지 확인해보세요.

3. 마켓별 인기 키워드

해외 소비자들은 지금 무엇을 검색하고 있을까요?

가이드북에서는 9월 마켓별 인기 키워드 TOP 10을 통해 각 시장의 관심사를 확인할 수 있습니다. 싱가포르, 말레이시아, 태국, 필리핀 등 마켓별 검색어를 비교하면서 현재 소비자의 관심이 어디에 모이고 있는지 살펴볼 수 있습니다.

4. 9~10월, 마켓별 시즌도 함께 확인하세요

크로스보더 판매에서는 상품만큼 중요한 것이 타이밍입니다.

하반기는 대부분의 마켓의 주요 공휴일과 쇼핑 시즌이 시작되는만큼, 마켓별 중요 이벤트를 미리 확인하고 맞춤 계획을 준비해보세요!

Shopee에서 해외 판매를 준비해보세요

해외 판매를 시작할 때 필요한 건 완벽한 시장 예측보다 지금 움직이는 수요를 빠르게 확인하는 것일 수 있습니다.

Shopee Seller Guide Book에서는

글로벌 이커머스 주요 뉴스
8개 마켓 인기 아이템
마켓별 검색 키워드 TOP 10
9~10월 주요 공휴일 및 시즈널 이슈
예비 셀러가 가장 많이 묻는 입점 Q&A

를 한 번에 확인할 수 있습니다.

지금 어떤 상품이 팔리고 있고, 소비자가 무엇을 검색하고 있는지 확인하고
다음 해외 판매 기회를 준비해보세요!

*위 링크를 통해 입력된 이메일을 통해 익영업일 내로 가이드북을 발송해 드립니다.
*입점 신청 후 상품 등록 (리셀러 5개, 브랜드 1개)까지 완료 시 입점 완료 처리되어 가이드북이 발송됩니다.

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마켓 소비자 인사이트 2026.09.14