5분만 투자해 2026년 8월 쇼피 홈앤리빙 카테고리의 마켓별 동향을 빠르게 파악해보세요.

체크 포인트 1: 홈앤리빙은 5개 마켓에서 상위권을 지켰습니다
체크 포인트 2: K뷰티 다음은 K프래그런스입니다
체크 포인트 3: 고객이 검색하는 건 텀블러와 수납입니다

쇼피 8개 마켓에서의 홈앤리빙

2026년 8월 마켓별 홈앤리빙 카테고리 순위(매출 기준), 출처: 쇼피코리아

2026년 8월 홈앤리빙은 쇼피 8개 마켓 중 5곳에서 TOP5에 들었습니다. 모든 마켓에서 뷰티가 1위를 지키는 구조를 감안하면, 홈앤리빙은 꾸준히 중상위를 지키는 카테고리예요.

눈여겨볼 대목은 판매 건수와 매출의 순위가 어긋나는 마켓입니다. 태국은 판매량 2위인데 매출은 5위, 베트남은 판매량 4위인데 매출 7위예요. 두 마켓 모두 저가 상품이 많이 팔리는 구조라는 뜻입니다. 진입 상품의 가격대를 정할 때 참고할 지점입니다.

이번 달만의 흐름도 아닙니다. 쇼피가 공개한 2025년 한국발 크로스보더 거래의 카테고리별 성장률에서 홈앤리빙은 52%로 패션 액세서리(105%)에 이어 두 번째였습니다. 거래 규모가 가장 큰 뷰티(19%)보다 성장 속도가 빠른 카테고리입니다. (출처: 쇼피코리아)

마켓마다 잘 판매되는 홈앤리빙 상품이 다릅니다
 

2026년 8월 마켓별 홈앤리빙 주요 인기 한국 상품(매출액 기준), 출처: 쇼피코리아

8월 데이터에서 가장 눈에 띄는 것은 프래그런스 상품의 존재감입니다. 말레이시아와 베트남, 태국 세 마켓에서 코코도르가 1위를 차지했어요. 대만과 필리핀은 샤워 필터, 싱가포르는 체중계와 주방용품이 상위를 채웠습니다. 태국의 하우심플 얼음 트레이와 대만 매출 1위에 오른 코코라커처럼 프래그런스 밖의 생활용품도 상위권에 들었고요.

말레이시아·베트남·태국, 코코도르의 카테고리 독점
 

코코도르의 시그니처 리드 디퓨저, 이미지: 쇼피 말레이시아

세 마켓 모두 매출 상위권을 코코도르가 채웠습니다. 세부 라인업 기준으로 보면, 시그니처 200ml와 클래식 100ml, 프리미엄 500ml에 리필 오일과 룸 스프레이까지 라인 전체가 통째로 올라왔습니다. 1위 용량은 마켓마다 달랐습니다. 태국은 500ml, 말레이시아와 베트남은 200ml였어요.

이 흐름은 쇼피 밖에서도 확인됩니다. 한국무역협회 집계 기준 2026년 상반기 향수 수출액은 4,211만 달러로 전년 대비 76.6% 늘었는데요. 반년 만에 전년 연간 수출액의 약 75%를 채웠습니다. 향은 향수에서 끝나지 않고 디퓨저와 룸 스프레이, 패브릭 미스트로 뻗어나갑니다. K뷰티의 다음 축으로 K프래그런스가 거론되는 이유이며, 프래그런스의 확장에 영향을 받는 카테고리는 바로 홈앤리빙입니다.

싱가포르, 상위권을 채운 고단가 내구재
 

인바디의 인바디다이얼 H40(왼쪽 블랙, 오른쪽 베이지), 이미지: 쇼피 싱가포르

싱가포르는 매출 상위 5개 가운데 네 개가 한국 상품이었습니다. 1·2위는 인바디의 체성분 체중계 인바디다이얼 H40 블랙과 베이지, 3위와 5위는 트루쿡의 인덕션 세라믹 냄비와 프라이팬이었어요. 프래그런스 상품이 상위를 채운 다른 마켓과 달리 체중계와 조리도구처럼 단가가 높은 내구재가 상위권을 차지했습니다.

인바디는 판매 건수로는 101위와 209위인데 매출로는 1·2위에 올랐습니다. 판매량이 적어도 단가가 높아 매출 상위에 오른 경우인데요. 같은 상품의 컬러 두 가지가 나란히 1·2위를 차지한 점도 눈에 띕니다.

대만·필리핀, 반복 구매되는 소모품
 

아토젯의 가정용 샤워 필터 리필 세트, 이미지: 쇼피 대만

아토젯의 샤워 필터는 대만과 필리핀 두 마켓에서 동시에 매출 2위에 올랐습니다. 대만은 2년치 리필 세트 2위, 3팩 3위, 여행용 미니 5위에 대림바스 교체 필터 12개입까지 4위로 상위권 대부분이 필터 소모품이었어요. 본체가 아니라 리필을 대용량으로 묶어 판다는 것이 공통점인데요. 재구매가 예정된 상품이 순위를 오래 지킵니다.

필리핀에서는 헤트라스의 호텔 힐링 디퓨저가 매출 5위에 올랐습니다. 판매 건수로는 11위인데 500ml 두 개 구성으로 객단가를 끌어올린 결과예요. F&F가 참여한 컨소시엄이 보유사 지분 70%를 인수하며 주목받은 프래그런스 브랜드입니다. 코코도르는 소용량 다판매로, 헤트라스는 대용량 고단가로 각각 상위권에 들었습니다.
 

2026년 8월 판매 급상승한 홈앤리빙 상품

2026년 8월 급상승 홈앤리빙 한국 상품(매출 증가율 기준), 출처: 쇼피코리아

급상승 다섯 자리를 코코도르가 모두 가져갔고, 그중 네 자리가 베트남이었습니다. 한 브랜드가 한 마켓에서 상위권을 통째로 채우는 일은 흔치 않은데요. 8월 베트남에서 프래그런스 카테고리 수요가 그만큼 크게 움직였다는 뜻입니다.

오늘은 베이직 에디션과 클래식, 시그니처 리드 디퓨저 세 개 상품을 소개해 드릴게요.
 

코코도르의 베이직 에디션과 클래식, 시그니처 리드 디퓨저(왼쪽부터), 이미지: 쇼피 베트남

코코도르의 리드 디퓨저는 용량으로 라인이 나뉩니다. 입문형인 베이직 에디션이 50·100ml, 클래식이 100ml, 시그니처가 200ml인데요. 베트남에서는 이 세 상품이 나란히 급상승 1·3·4위에 올랐고, 베이직 에디션은 태국에서도 매출이 88.9% 늘며 2위를 기록했습니다.

증가율은 용량이 작을수록 높았습니다. 베트남 기준으로 베이직 161.7%, 클래식 88.8%, 시그니처 75.0% 순이었어요. 반면 8월 베트남에서 매출이 가장 컸던 상품은 시그니처 200ml였습니다. 큰 용량이 매출을 만드는 동안 작은 용량이 가장 빠르게 성장한 셈인데요. 같은 상품을 용량으로 나눠 두면 진입과 매출 상승을 모두 공략할 수 있습니다.

쇼피 마켓에서 고객들이 검색하는 홈앤리빙 주요 검색 키워드
 

2026년 8월 마켓별 홈앤리빙 주요 검색 키워드(조회수 기준), 출처: 쇼피코리아

검색 데이터에서 가장 뚜렷한 것은 텀블러와 보온병입니다. 8개 마켓 전부에서 상위권에 올랐어요. 싱가포르와 대만은 오왈라, 말레이시아는 몬티고와 티예소처럼 브랜드명까지 검색됐습니다. 그다음은 수납이었는데요. 신발장과 옷장, 선반, 수납함이 여러 마켓에 고르게 올랐고 세탁세제가 뒤를 이었습니다.

여기서 확인할 것은 팔리는 한국 상품과 고객이 검색하는 상품 사이의 간격입니다. 매출 상위는 디퓨저와 샤워 필터인데 검색 상위는 텀블러와 수납용품이에요. 한국 셀러가 아직 채우지 못한 자리라는 뜻입니다. 홈앤리빙 진입을 고민 중이라면 이 부분부터 살펴볼 만합니다.
 

지금까지 2026년 8월 쇼피 홈앤리빙 카테고리의 마켓별 동향을 살펴봤는데요. 정리하면 세 가지입니다. 홈앤리빙은 다섯 개 마켓에서 매출 상위 5위 안에 든 안정적인 진입 카테고리이고, K뷰티의 다음 축인 프래그랜스가 이 카테고리를 점점 이끌어 가고 있으며, 검색 수요 1순위인 텀블러와 수납은 아직 비어 있습니다.

쇼피코리아는 매월 카테고리 한 개를 골라 8개 마켓 데이터로 살펴보는 콘텐츠를 이어갑니다. 지금 바로 쇼피에 입점하시고 새로운 판로를 열어보시기 바랍니다.