5분만 투자해 베트남 김과 싱가포르 라면 마켓에 대해 알아보세요.

체크 포인트 1: 베트남 김 마켓, 반찬에서 스낵으로
체크 포인트 2: 싱가포르 라면 마켓, 새로운 맛이 이끄는 성숙 마켓
체크 포인트 3: 쇼피에서 여는 K푸드 판로

동남아는 K푸드의 주요 수출 마켓입니다. 2026년 상반기 동남아(ASEAN)로 향한 농식품 수출은 9억 3,340만 달러로, 중화권과 북미에 이어 세 번째로 큰 규모였습니다. 같은 기간 전체 농식품 수출의 약 17%에 해당합니다. (출처: 농림축산식품부)

K푸드에 대한 현지 고객의 선호도도 높습니다. 한국 문화 콘텐츠 경험자를 대상으로 한 조사에서 한식은 인기도(55.1%)와 경험률(78.0%) 모두 분야별 1위를 차지했습니다. 필리핀(87.0%)과 태국(79.4%)의 한류 호감도는 조사 대상 전체(69.7%)보다 높게 나타났습니다. (출처: 문화체육관광부·한국국제문화교류진흥원)

성장은 품목 단위에서 더 뚜렷하게 보입니다. 2026년 상반기 라면 수출은 9억 3,540만 달러로 전년 같은 기간보다 27.9% 늘었고, 2025년 한 해 동남아로 수출된 라면만 2억 2,320만 달러였습니다. (출처: 농림축산식품부) 같은 해 김 수출도 11억 3,000만 달러로 역대 최대를 기록했습니다. (출처: 해양수산부)

이번 글에서는 한국산 김이 수입 1위를 지키고 있는 베트남, 한국산 라면이 수입 2위로 올라선 싱가포르를 차례로 살펴볼게요.

베트남 김 마켓, 반찬에서 스낵으로

식당 반찬에서 일상 간식으로
 

쇼피 베트남에서 판매되고 있는 한국산 김, 이미지: 쇼피 베트남

베트남에서 김을 먹는 방식이 달라지고 있습니다. 한식과 일식의 인기가 높아지면서 식당에서 주로 소비되던 김이 가정의 일반 식재료로 자리잡았습니다. 대도시를 중심으로는 한국산 김이 건강한 간편식이자 스낵으로 인식되고 있어요.

마켓 규모도 커지는 중입니다. 베트남 김 마켓은 2025년 3,900만 달러에서 2034년 7,660만 달러로, 약 2배 성장할 것으로 전망됩니다. (출처: IMARC Group)

맛과 건강, 김 스낵의 경쟁력

김 스낵이 일반 과자와 다른 점은 맛과 건강을 함께 갖췄다는 데 있습니다. 맛의 폭은 전통적인 소금·조미유 맛에서 올리브, 버터, 김치, 바비큐, 똠얌까지 넓어졌습니다. 향이 강하고 매콤한 맛을 즐기는 베트남 고객의 입맛과도 잘 맞아요.

건강 이미지도 강점입니다. '맛은 있지만 건강에는 좋지 않다'는 인식이 강한 기존 스낵과 달리, 김은 천연 해조류라는 점에서 안심하고 먹을 수 있는 간식으로 받아들여집니다. 올리브유나 참기름처럼 프리미엄 식물성 기름을 쓴 상품이 저가 튀김유 상품보다 선호되고, 다이어트와 웰빙을 중시하는 젊은 층에서는 저칼로리 대체 간식으로 자리 잡았습니다. 휴대하기 좋은 소포장 상품은 직장인과 학생의 일상 간식으로도 소비되고 있어요.

수입 1위, 한국산 김
 

2025년 베트남 마른김(HS Code 1212.21) 국가별 수입 비중 상위 5개국(단위: %), 출처: Global Trade Atlas

베트남 마켓에서 한국산 김은 수입액 기준 1위입니다. 2025년 베트남의 마른김(HS Code 1212.21) 수입액은 3,099만 달러로 전년 대비 33.0% 늘었는데, 이 가운데 한국산이 2,227만 달러로 71.9%를 차지했습니다. 한국산 수입액은 1년 사이 68.7% 늘었고, 비중은 2023년 49.5%, 2024년 56.7%, 2025년 71.9%로 해마다 높아졌습니다. 가공을 거친 조미김(HS Code 2008.99)에서도 한국산은 2,978만 달러, 55.0%로 1위를 기록했습니다. (출처: Global Trade Atlas)

한국산이 이미 1위인 만큼, 이 마켓의 경쟁은 새로 들어가는 것보다 기존 상품을 고도화하는 쪽에 가깝습니다. 프리미엄 오일을 쓴 고급 라인이나 매운맛·바비큐·김치 맛처럼 현지 입맛에 맞춘 조미김 스낵이 그 방향입니다. 김은 가볍고 부피가 작은 데다 유통기한이 길어(마른김 기준 약 12~36개월) 해외 배송에도 유리한 품목입니다. 소포장부터 대용량 묶음까지 구성을 나눠 두시면 간식용과 식재료용 수요를 함께 잡을 수 있어요.
 

싱가포르 라면 마켓, 새로운 맛이 이끄는 성숙 마켓

판매량보다 신상품 경쟁
 

쇼피 싱가포르에서 판매되고 있는 한국산 라면

싱가포르에서 인스턴트 라면은 이미 식생활에 자리 잡은 상품입니다. 간편한 조리와 폭넓은 고객층 덕분에 수요가 안정적이고, 수입액도 최근 3년간 약 6,100만 달러 수준을 유지하고 있습니다. 2025년 수입액은 6,154만 달러로 전년과 거의 같았습니다. (출처: Global Trade Atlas)

이처럼 판매량이 크게 늘지 않는 마켓에서 성장을 이끄는 것은 프리미엄 상품과 신상품입니다. 싱가포르에서는 새로운 맛과 한정판 라면 출시가 활발하게 이어지고 있습니다. (출처: Euromonitor)

현지 음식 맛과 협업 한정판

신상품 경쟁은 주로 맛에서 벌어집니다. 락사, 칠리크랩, 똠얌, 마라탕처럼 현지 고객에게 익숙한 음식의 맛을 옮긴 라면이 꾸준히 출시되고 있는데요. 현지 인기 외식 브랜드와 협업해 매장 메뉴를 컵라면으로 만든 상품도 나오고 있습니다. 고객은 익숙한 외식 메뉴를 집에서 간편하게 즐길 수 있고, 브랜드는 현지화 이미지를 강화할 수 있어요. 2025년에는 한국 편의점 브랜드가 해외 맥주 브랜드와 협업한 짜장라면을 현지에서 선보이기도 했습니다.

이런 새로운 맛과 한정판은 새 상품을 경험해 보려는 고객의 구매를 이끌고, 기존 상품보다 높은 가격을 받는 데도 도움이 됩니다.

4위에서 2위로, 한국산 라면
 

2023~2025년 싱가포르 한국산 인스턴트 라면(HS Code 19023040) 수입액·비중·순위, 출처: Global Trade Atlas

수입 규모가 제자리인 마켓에서도 한국산 라면은 꾸준히 자리를 넓혔습니다. 2025년 한국산 인스턴트 라면(HS Code 19023040) 수입액은 1,191만 달러로 전년 대비 12.4% 늘었고, 비중은 19.4%로 말레이시아에 이어 2위입니다. 2023년 4위였던 한국산은 2024년 3위, 2025년 2위로 해마다 한 계단씩 올라섰습니다. (출처: Global Trade Atlas)

다만 여러 글로벌 브랜드가 다양한 맛의 상품을 내놓고 있어, 한국식 매운맛만으로 차별화하기는 쉽지 않습니다. 볶음면인지 국물면인지, 컵면인지 봉지면인지에 따라 상품의 차별점을 분명히 보여주는 것이 먼저입니다. 여기에 현지 고객에게 익숙한 맛을 적용한 상품도 함께 검토해 보세요.

>> 참고 콘텐츠: 동남아부터 중남미까지, K푸드 유망 마켓 2곳 트렌드
 

쇼피에서 여는 K푸드 판로

쇼피는 싱가포르, 말레이시아, 베트남, 태국, 필리핀과 대만, 브라질, 멕시코에서 약 7억 명의 고객이 이용하는 플랫폼입니다. K푸드는 쇼피에서도 성장 중인 카테고리입니다. 2025년 쇼피의 한국발 크로스보더 거래에서 F&B 카테고리는 26% 성장했습니다. (출처: 쇼피코리아)

싱가포르에서는 이 흐름이 더 뚜렷합니다. 쇼피 싱가포르에서 식음료는 한국 셀러 주문 기준 인기 카테고리 3위이면서, 직전 1년 대비 주문이 가장 많이 늘어난 카테고리입니다. 음료와 조미료, 간편식 주문이 고르게 늘었어요. (출처: 쇼피코리아)
 

쇼피 싱가포르의 Korea Mega Day 기획전

한국 상품 수요를 정기 기획전으로 연결하는 창구도 있습니다. 쇼피 싱가포르는 매월 19일과 28일, 한 달에 두 번 'Korea Mega Day'를 운영합니다. 기획전 기간에는 최대 50% 할인 브랜드 바우처, 10 싱가포르달러 특가 딜, 자정·정오 무료 증정 이벤트가 진행됩니다. 2026 글로벌쇼핑몰 활용 판매지원사업에 참여하는 기업이라면 이 기획전에 함께하실 수 있습니다.

지원사업에 해당하지 않더라도 참여할 수 있는 캠페인은 계속 열려 있어요. 쇼피는 9.9, 10.10, 11.11처럼 월과 일이 같은 숫자인 날마다 대형 할인 캠페인을 열고 있어, 판매를 키워 가면서 참여를 검토해 보셔도 좋아요.

>> 참고 콘텐츠: 쇼피에서 잘 팔리는 K푸드는? 7월 마켓별 인기 상품과 검색 키워드
 

베트남에서는 김이 반찬을 넘어 간식으로, 싱가포르에서는 한국산 라면이 수입 2위로 자리를 넓히고 있습니다. 두 마켓 모두 한국산 상품에 대한 수요가 확인된 만큼, 현지 입맛과 소비 방식에 맞춘 상품 기획이 다음 성장을 좌우할 것입니다.

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록 블로그를 통해 다양한 정보들을 알려드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 간단하게 입점하시고 계속 좋은 정보들을 얻어가시길 바랍니다.