3분만 투자해 베트남 고객들의 웰니스와 지속가능성 식음료/건강기능식품 트렌드를 알아보세요.

체크 포인트 1: 웰니스 라이프에 주목하는 베트남 고객
체크 포인트 2: 베트남 식품 카테고리에서의 친환경 트렌드

코로나19 팬데믹이 지나가면서, 베트남 고객의 생활방식은 단순한 ‘건강’ 수준을 넘어 ‘웰니스’와 ‘지속가능한 먹거리’로 전환되고 있는 중입니다.

실제로 베트남 마켓에서는 유기농 식품과 기능성 음료, 건강기능식품 등 웰니스 제품군이 빠르게 성장하고 있으며, 동시에 식품 산업 전반에서 친환경 및 지속가능성을 고려한 생산 및 소비 트렌드가 급부상하고 있는데요.

그래서 오늘은 이러한 두 가지 트렌드를 바탕으로 베트남 마켓에서 한국 셀러분들이 주목해야 할 기회와 진출 전략을 함께 살펴보겠습니다.

웰니스 라이프에 주목하는 베트남 고객
 

이미지: Freepik

베트남 고객들은 2010년대 중반 이후부터 웰니스 라이프에 본격적으로 관심을 갖기 시작했습니다. 이는 경제 성장에 따라 생활 수준이 높아지며 서구식 고칼로리 식습관이 유입되어, 대도시를 중심으로 비만율이 올라간 데 따른 것인데요. 이에 웰빙 라이프스타일에 대한 관심이 증가하기 시작했으며, 코로나19 팬데믹 이후에는 건강과 위생에 대한 관심도 크게 높아졌습니다.

최근에는 건강과 정신적 안정, 영양 균형 등을 포괄하는 방향으로 베트남의 웰니스 라이프 트렌드가 진화하고 있습니다. 실제로 베트남의 헬스케어 및 웰빙 마켓은 2023년 기준 6년 연평균 약 32% 수준으로 고속 성장해, 8억 620만 달러 규모에 이르는 것으로 조사되었습니다. (출처: Statista)

그렇다면 베트남 고객은 어떤 웰니스 라이프 관련 상품을 찾을까요? 최근 베트남 여성 고객들의 큰 관심을 받고 있는 웰리스 라이프 세부 카테고리는 다음과 같습니다.

• 유기농 식품
• 기능성 음료
• 건강보조식품

유기농 식품
 

이미지: Pexels

베트남 고객들도 다른 마켓들과 마찬가지로 건강한 라이프스타일을 위해 화학 물질이나 살충제, 합성 첨가물 등이 들어가지 않은 유기농 식품에 높은 관심을 보이는 중입니다.

실제로 베트남 고객들은 채소와 과일을 구매할 때 80%가 유기농을 찾고 있으며, 곡물과 우유 및 유제품은 49%, 계란 및 육류 외 축산품은 48%, 육류는 37%의 고객이 유기농을 찾고 있습니다. (출처: 라쿠텐 인사이트 설문조사, 2023)

기능성 음료

베트남 기능성 음료 카테고리는 점점 상품 범위가 넓어지고 있어, 건강 및 웰니스 트렌드가 확산되고 있는 트렌드가 잘 나타나는 중입니다. 베트남 기능성 음료 카테고리의 인기 상품군은 아래와 같습니다. (출처: KOTRA)

• 무설탕/이온화수
• 과일 스무디 및 주스
• 견과류 우유
• 스포츠 및 이온음료
• 기능성 차 및 저당 음료

건강 보조제
 

쇼피 베트남에서 판매되고 있는 체중 조절용 다이어트 스틱커피 상품

최근 베트남 마켓에서 건강보조제에 대한 관심이 높아짐에 따라, 많은 기업이 치열한 경쟁을 펼치고 있습니다. 세부 카테고리별로 보았을 때는 면역력 강화와 피로 회복, 미용 및 여성 건강 증진 상품 등이 인기가 많은데요. 특히 베트남 마켓에서는 연령대별로 선호하는 상품이 크게 다르다는 점이 특징입니다. (출처: KOTRA)

• 젊은 여성 고객들은 피부 미용과 체중 조절을 위한 콜라겐이나 비오틴 등을 선호하며, 젊은 고객들은 전반적으로 기억력 증진과 시력 개선 상품도 선호합니다.
• 노년층에서는 노화 방지 및 뼈 건강 상품을 특히 선호합니다.

한편 베트남 마켓에서 온라인 판매 비중은 아직 높은 편은 아니지만, 향후 점유율은 크게 높아질 것으로 예상되는데요. 이미 많은 기업과 브랜드들이 쇼피를 중심으로 한 이커머스 플랫폼에 샵을 개설해 활발하게 판매 중이기도 합니다.

또한 상당수의 젊은 여성 고객들은 라이브 스트리밍을 통해 브랜드 및 인플루언서와 실시간으로 소통하며 웰니스 상품 정보를 얻음과 동시에 활발한 구매 활동을 보이고 있습니다.

>> 참고 콘텐츠: 베트남 MZ 타깃 라이브 마케팅 트렌드
 

이렇게 최근 베트남 고객들의 웰니스 라이프에 대한 관심이 커짐에 따라, 관련 마켓도 큰 관심을 받고 있는데요. 향후에도 베트남 고객의 구매력 및 삶의 질 향상에 따라 웰니스 관련 카테고리는 높은 성장을 보일 것으로 기대됩니다.

다만 최근 위조 또는 과대 홍보 상품에 대한 베트남 정부의 대대적인 단속과 함께 규제 및 인증 절차도 까다로워져, 이러한 이슈에 대응함과 동시에 지속적인 상품 관리가 필요한 상황입니다. 
 

베트남 식품 카테고리에서의 친환경 트렌드

베트남 친환경 트렌드의 가장 큰 원동력으로는, 베트남 고객의 소득 수준 향상이 꼽히고 있습니다. 베트남에서 하루 11달러 이상을 지출하는 소비계층이 2030년까지 7,700만 명 증가하면서, 전체 대비 약 75%의 비중을 차지할 것으로 예측되는데요. (출처: 맥킨지)

베트남 대도시 고객의 식음료(F&B) 카테고리 지속가능성 인식 수준, 출처: QnME

여기에 베트남의 대도시 고객들의 식음료(F&B) 카테고리에 대한 지속가능성 인식 수준을 살펴보면, 35%의 고객이 지속가능성을 매우 중요하게 여겼으며 90%의 고객이 지속가능성이 중요하다고 응답했습니다. (출처: QnME)

특히 해당 조사에서는 여성과 2029 고객들이 지속가능한 식품 소비를 중요하게 생각하고 있는 것으로 나타났는데요. 여성 고객 중 42%가, 2029 고객 중 41%가 지속가능성이 매우 중요하다고 응답했습니다. (출처: QnME)
 

베트남 대도시 고객의 지속가능식품 추가 지불 의향 비율(단위: %), 출처: QnME

또한 베트남 고객들은 지속가능식품에 추가 비용을 지불할 의향도 높은 것으로 나타났습니다. 베트남 하노이와 호치민 고객의 약 60%가 지속가능식품에 추가 비용을 지불할 의향이 있다고 응답했으며, 가격 기준으로는 5% 수준의 인상까지 받아들일 수 있는 것으로 파악되었습니다. (출처: QnME)

이렇게 베트남에서는 지속가능한 식품에 대한 긍정적인 인식이 형성되고 있는데요. 실제로도 건강이나 환경 등의 이유로 지속가능한 유기농 또는 친환경 상품을 찾는 일반 고객들이 늘어나고 있습니다.

다만 지속가능한 식품을 판매하기 위해서는 인증비 등의 부담을 고려해야 하며, 특히 직접 식품을 생산하는 제조 브랜드의 경우 인증이나 규제에 맞춘 생산비까지도 고려해야 합니다. 따라서 단기적인 수익만을 추구할 경우 지속가능한 식품의 판매는 어려울 수도 있는데요. 대신 지속가능한 식품에 대해 명확한 중장기 전략이나 브랜드 철학을 보유한 브랜드라면, 가치 있는 소비를 추구하는 중산층 이상 고객의 공략이 가능할 것입니다.
 

지금까지 식음료 및 건강기능식품 카테고리에서 베트남 고객들의 웰니스 라이프와 지속가능한 식품 선호 트렌드에 대해 알아보았는데요. 베트남뿐 아니라 동남아시아, 그리고 글로벌 마켓에서 모두 웰니스 라이프와 지속가능성은 중요한 트렌드로 자리잡고 있는 중입니다.

따라서 이러한 트렌드를 단순한 유행이 아닌, 장기적인 전략적 관점에서 바라보고 유기농 인증, 친환경 패키징, 투명한 원산지 스토리텔링을 중심으로 웰니스 및 지속가능성 중심 전략을 세워야 할 시점입니다.