3분만 투자해 2026년 2월 글로벌 이커머스 트렌드를 알아 보세요.

체크 포인트 1: K역직구, 2025년에도 계속 성장
체크 포인트 2: K-뷰티 2032년까지 연평균 7.2% 초고속 성장 예상
체크 포인트 3: 대만 네일 산업의 현황과 성장
체크 포인트 4: 쇼피코리아, 셀러 어워즈 개최

2026년 2월 이커머스 트렌드 - K역직구, 2025년에도 계속 성장

2021~2025 전자상거래통계(단위:  달러), 출처:국가물류통합정보센터

역직구 시장이 2025년에도 성장했습니다. 팬데믹 기간 비대면 소비 트렌드에 힘입어 폭발적으로 성장한 역직구 마켓은, 이제 K콘텐츠 인기를 등에 업고 여전히 우상향 곡선을 그리고 있는 중입니다. 2025년 국가물류통합정보센터 전자상거래 통계 기준, 역직구 수출액은 14억 6,184만달러로 2024년 13억 7,243만 달러 대비 6.5% 증가했습니다.

이러한 역직구 성장 추세는 기존의 K뷰티와 K패션 등 경쟁력을 보이던 카테고리들과 함께 건강기능식품 등 생활밀착형 카테고리들로 판매 품목이 다양화된 것이 주요 요인으로 꼽히고 있습니다. 여기에 동남아시아의 쇼피와 같은 지역 특화 플랫폼을 통한 판매가 활발해진 것도 역직구 수요를 끌어들인 것으로 분석됩니다.

>> 관련 기사 보기: ‘K-역직구의 반격’…세계가 'K뷰티·패션' 클릭

2026년 2월 카테고리 트렌드 - K-뷰티 2032년까지 연평균 7.2% 초고속 성장 예상
 

글로벌 K뷰티 마켓 성장 전망, 출처: 리서치앤마켓츠(Research And Markets)

글로벌 K뷰티 마켓이 2030년까지 연평균 7.2%의 초고속 성장을 할 것으로 예측됩니다. 글로벌 시장조사업체인 리서치앤마켓츠(Research And Markets)의 자료에 따르면, 글로벌 K뷰티 마켓 규모는 2024년과 2025년에 각각 855억 2천만 달러(약 122조 원)와 913억 8천만 달러(약 130조 원)을 기록한 데 이어, 2032년에는 1,439억 7천만 달러(약 215조원) 규모에 이를 것으로 전망되었습니다. 해당 기간의 연평균 성장률(CAGR)은 글로벌 뷰티 카테고리 평균보다 훨씬 높은 7.21%입니다.

이러한 성장이 예측되는 배경에는 K뷰티가 일시적 유행을 넘어, 글로벌 뷰티 산업의 한 축으로 자리매김하고 있어서라는 분석이 지배적입니다. 빠른 제품 혁신과 대중성을 동시에 확보한 K뷰티 특유의 산업 구조가 글로벌 및 온라인 유통 채널을 중심으로 확산되면서, 관세와 규제 등 외부 변수에도 지속적으로 성장할 것이라는 예측입니다.

>> 관련 기사 보기: K-뷰티 2032년 '215조 시대' 연다…연평균 7.2% '초고속 성장'

 

2026년 2월 마켓 트렌드 - 대만 네일 산업의 현황과 성장

대만 네일 마켓 매출 전망 및 추이(단위: 백만 달러), 출처: Statista

대만 네일 카테고리가 개성과 자기표현을 중시하는 젊은 고객들의 소확행(小確幸) 소비 트렌드, 뷰티 수요와 맞물려 지속적인 성장을 보이고 있습니다. 글로벌 시장조사기관인 스태티스타(Statista)의 자료에 따르면, 대만 네일 마켓 규모는 2025년 2,190만 달러, 2026년에는 2,317만 달러에 이를 것으로 예측되는데요. 2030년에는 연평균 성장률(CAGR) 5.11%를 보이며 2,828만 달러 규모까지 성장할 것으로 전망되었습니다.

이러한 성장세는 이미 성숙 단계에 들어간 대만 뷰티 카테고리 전반과 비교했을 때 주목할 만한데요. 업계에서는 네일 카테고리가 기능이나 관리 목적보다는, 자기표현과 기분 전환, 디자인 등 소비 목적이 달라 반복적인 이용 수요가 지속적으로 형성되는 특징에 가장 큰 요인으로 분석하고 있습니다.

현재 대만 네일 카테고리는 점포 기반의 살롱형과, 상품 중심의 셀프형(DIY) 홈뷰티 수요로 양분되는데요. 특히 홈뷰티 네일의 경우 팬데믹을 기점으로 크게 성장했습니다. 대만 고객들은 프레스온(Press-on) 네일과 네일 스티커, 젤네일 키트 등을 구매해 집에서 스스로 네일 미용을 하고 있습니다.
 

쇼피 대만에서 판매되고 있는 한국 네일 상품

이러한 트렌드에 따라 대만 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피 대만에서도 네일 카테고리에 주목하고 있고, 한국 셀러들의 네일 상품 판매도 확산되는 중인데요. 먼저 쇼피 대만에서 2024년에 발표한 대만 네일 카테고리 리포트에 따르면, 시간 절약과 비용 절감, 디자인 선택 유연성의 세 가지 요인으로 인해 2024년 네일 카테고리의 연간 판매량이 전년 대비 21% 증가한 것으로 나타났습니다.

그리고 네일 카테고리 중 프레스온(Press-on) 상품군이 주요 성장 품목으로 꼽혔으며, 고객 측면에서는 젊은 여성층을 중심으로 직장인과 육아맘 등 실용 소비층까지 확산되는 중으로 분석되었습니다. (출처: 쇼피 대만, 2024 대만 네일 카테고리 리포트)

또한 한국 뷰티 상품 역시 대만 Z세대 여성 소비자를 중심으로 인지도를 넓혀가고 았는 중인데요. 톤온톤 구성과 글리터 포인트, 미니멀 무드 등으로 대표되는 한국 특유의 디자인과 컬러 기획력이 마켓 내 경쟁력을 확보하고 있습니다.

>> 관련 기사 보기: 대만 네일 시장, 살롱에서 셀프로 확산되며 양 갈래 발전
 

>> 참고 콘텐츠: 품질 좋은 K-상품을 선호하는 <대만> 마켓

2026년 2월 쇼피 트렌드 - 쇼피코리아, 셀러 어워즈 개최
 

2월 5일 GS타워 아모리스홀에서 열린 2026 쇼피코리아 어워즈, 이미지: 쇼피코리아

쇼피코리아에서는 지난 2월 5일, ‘2026 쇼피코리아 셀러 어워즈’를 개최했습니다. 2026 쇼피코리아 셀러 어워즈는 작년에 우수한 성과를 거둔 셀러들을 격려함과 동시에, 쇼피의 향후 전략을 공유하기 위해 마련된 행사입니다.

2026 쇼피코리아 셀러 어워즈에서는 총 21개 기업과 브랜드에 대한 시상이 진행되었습니다. 수상 기업과 브랜드는 달바와 클리오-페리페라, 코스알엑스, 토리든, 썸바이미, 비플레인, 티르티르, 브이티코스메틱, 스킨푸드, 퓌, 바닐라코 등입니다.

한편 쇼피코리아에서는 해당 행사에서 지난 10년 간 쇼피가 물류와 콘텐츠, 결제 시스템 등을 강화하면서 단순 쇼핑 플랫폼이 아닌, 고객 습관을 변화시키는 일상 플랫폼으로 안착되었다고 강조하면서, 2026년에는 쇼피 AI를 구매 전 여정에 도입해 셀러와 고객 모두에게 더욱 빠르고 직관적인 쇼핑 경험을 제공하는 지능형 커머스로 진화할 것이라고 발표했는데요.

또한 쇼피코리아에서는 쇼피 AI와 고도화된 물류 솔루션을 바탕으로, 더 많은 한국 상품들이 동남아 마켓의 주류로 안착할 수 있도록 전폭적인 지원을 아끼지 않을 계획이라고 밝혔습니다.

>> 관련 기사 보기: 쇼피코리아, ‘셀러 어워즈’ 개최…"올해 AI 전반도입”
 

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록 블로그를 통해 다양한 정보들을 알려드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 간단하게 입점하시고 계속 좋은 정보들을 얻어가시길 바랍니다.