안녕하세요 쇼피 셀러, 예비 셀러 여러분!

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지난 한 달간 마켓별 최신 인기 제품과 트렌드를 알아보는 ‘쇼피 데이터로 알아보는 최신 트렌드',

이번 달에 소개해 드릴 마켓은 싱가포르, 말레이시아, 태국입니다.

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요즘 동남아에서 새롭게 떠오르는 인기 K-카테고리와 제품은 무엇인지 함께 살펴봐요!

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1. 홈앤리빙​

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싱가포르에서 가장 떠오르고 있는 인기 K-카테고리는 ‘홈앤리빙' 입니다. 핫팩, 안전장갑, 곰팡이젤 등 일상 생활에 필요한 소모품들이 활발하게 판매되고 있습니다. 싱가포르는 연중 온화한 기후를 유지하고 있지만 12월부터 2월까지는 온도가 소폭 떨어지며, 강수량이 늘어나는 겨울로 국내 핫팩 제품 수요가 높아진 것이 인상적입니다.

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핫팩부심 핫팩(10개 세트) (링크)

3M 컴포트그립 장갑 (링크)

미라클 곰팡이젤 (링크)

2. 유아동​

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싱가포르는 출산율은 낮은 편이지만 아이에게 더 안전하고 위생적인 제품을 사용하고자 하는 소비 성향이 있어 유기농, 무첨가 제품, 인증서를 보유한 기업들의 영유아 제품 소비가 증가하고 있습니다. 쇼피 싱가포르에서는 ‘쇼피 맘스 클럽'이라는 소셜 쇼핑 커뮤니티를 별도 운영할만큼 유아용품 카테고리의 인기가 나날이 증가하고 있습니다. 국내 상품에 대한 수요도 꾸준히 증가해 한국 제품으로 구성된 유아용품 기획전도 정기적으로 진행되고 있습니다.

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제주맑은 물티슈(10개 세트) (링크)

로지오가닉 목소리도맑음 스틱형 젤리 (링크)

맘마밀 안심이유식 (링크)

3. 반려동물​

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싱가포르의 반려동물 시장 역시 꾸준히 성장하고 있는 시장입니다. 주로 반려견을 키우며, 반려묘를 키우는 가정도 늘어나고 있습니다. 햄스터, 토끼, 기니피그와 같은 소형 포유동물도 인기 반려동물입니다. 싱가포르는 구매 수준이 높은 편이어서 국내 반려동물 브랜드들이 처음 진출하기 적합한 시장이기도 합니다. 주로 인기있는 국내 브랜드 제품은 헬스케어 제품인데요. 실시간으로 반려동물의 상태를 확인할 수 있는 ‘펫 테크' 제품(스마트 반려동물 카메라, 스마트 사료 급식기 등)의 인기도 높아지고 있다고 하니 국내에서 반려동물 관련 제품을 판매하고 계신다면 싱가포르 시장 진출은 놓치지 마세요!

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떠오르는 동남아 반려동물 시장에 도전장 내민 정글몬스터의 쇼피 성장 전략

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버바 에티오틱 귀 세정제 (링크)

정글몬스터 덴티소프트 초극세사 칫솔 (링크)

✓ 3월 추가 트렌드 & 판매 팁

1. 모바일 악세서리​

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지난해 쇼피에서 4번째로 가장 많이 판매된 K-카테고리는 모바일 악세서리 부문입니다. 쇼피 말레이시아에서 해당 카테고리 수요가 특히 증가하고 있는데요. 주로 휴대폰 케이스, 스마트펜, 블루투스 이어폰 등이 인기를 끌고 있습니다. 말레이시아에서는 아이폰의 점유율이 약 25%로 가장 높습니다. 주로 20-30대가 선호하며, 타 스마트폰의 경우 2년 정도 사용하지만 애플 제품은 최소 5년은 사용한다고 합니다. 아이폰 다음으로 화웨이, 삼성 제품이 인기있습니다.

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엘라고 아이폰13 투명 케이스 (링크)

갤럭시 Z폴드 3 S펜 (링크)

2. 홈앤리빙

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말레이시아에서는 국내 생활용품도 인기있습니다. 특히 코로나19로 외식을 줄이고 집에서 요리를 해먹는 사람들이 늘어났습니다. 이에 품질 좋고, 디자인이 우수한 한국산 주방용품에 대한 수요도 늘어났습니다. 화이트톤의 깔끔한 네오플램 피카 제품은 현지 인플루언서들을 통해서도 다수 소개되며 인기를 끌고 있습니다. BTS 정국과 강다니엘이 사용해 유명하진 더블유드레스룸 섬유 향수도 꾸준히 판매되고 있습니다.

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네오플램 피카 후라이팬 세트 (링크)

다우니 건조기 드라이 시트 (링크)

더블유드레스룸 섬유향수 (링크)

3. 유아동

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말레이시아도 싱가포르와 마찬가지로 중산층이 증가하면서 평균적인 소비 수준이 높아져 그 어느 때보다 자녀들을 위한 지출이 증가하고 있습니다. HKTDC 리서치에 따르면 말레이시아 소비자는 유아용품을 구매할 때 현지 브랜드보다 해외 브랜드에 대한 선호도가 더 높다고 합니다. 싱가포르와는 사뭇 다른 제품들의 수요가 높은데요. 스타일리시하고 가볍게 사용 가능한 코니 아기띠, 피부가 약한 아이들을 위한 로션이 인기있으며, 여자 아이들이 재밌게 가지고 놀 수 있는 유아 매니큐어 제품도 잘 판매되고 있습니다.

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코니 아기띠 FLEX SUMMER (링크)

닥터아토 울트라 레스큐 시카 로션 (링크)

핑크공주 핑키페인트 유아 매니큐어 (링크)

✓ 3월 추가 트렌드 & 판매 팁

1. 여성용 가방, 여성 의류​

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태국 가방 시장 규모는 동남아 1위(출처: 유로모니터)입니다. 태국 사람들은 패션 트렌드에 대해 관심이 높고, 최근 코로나19로 인한 이동 제한이 풀리면서 여행 증가, 외국인 관광객 증가로 패션 가방에 대한 수요가 지속적으로 확대되고 있습니다. 덥고 습한 기후이기 때문에 가죽 가방보다는 디자인이 좋고 부담없는 가격대에 구매할 수 있는 인조 가방이나 플라스틱, 천 재질의 가방을 선호합니다.

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올해 초 태국 마히돈대학교 연구팀이 태국인 1000명을 대상으로 실시한 ‘소프트파워 영향력’ 설문 결과에 따르면 한국이 문화, 드라마, 영화 뿐 아니라 패션, 라이프 부문에서도 영향력 1위를 기록했다고 합니다. 국내 제품으로는 한국에서도 인기있는 가방 브랜드 칼린과 페넥, 스트리트 캐주얼 브랜드 아크메드라비의 제품이 인기리에 판매되고 있습니다.

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칼린 소프트 M 백 (링크)

페넥 하프문 미니 월렛(8 색상) (링크)

아크메드라비 티셔츠 - Baby Face 시리즈 (링크)

2. 홈앤리빙​

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쇼피 태국에서 인기있는 한국 홈앤리빙 제품은 생활 필수품 보다는 한류의 인기가 반영된 제품들입니다. 쇼피 태국에서는 스타벅스코리아의 MD제품이 시즌별로 인기를 끌고 있으며, 더블유드레스룸 섬유향수, BTS의 인기가 반영된 LED 시계가 탑 제품으로 판매되고 있습니다.

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스타벅스코리아 2023 MD 제품 (링크)

더블유드레스룸 섬유향수 (링크)

BTS 타이티탄 LED 시계 (링크)

3. 헬스

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태국 건강보조제 시장은 태국 소비자들의 건강과 웰빙에 대한 관심이 증가하면서 2014년 이후 연평균 10% 이상 성장하고 있습니다. 특히 코로나19 이후 과거에 비해 운동, 건강식 섭취, 건강검진을 통한 건강 관리에 신경을 쓰고 있는 사람들이 50% 가까이 됩니다. (출처: KOTRA) 다이어트에 대한 관심도 증가하고 있는데요, 쇼피 태국에서 가장 많이 판매되고 있는 ‘헬스' 카테고리 제품은 체지방 감소에 도움을 주는 가르시니아가 포함된 다이어트용 보조제 입니다.

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✓ 3월 추가 트렌드 & 판매 팁