5분만 투자해 베트남 마켓의 특징과 쇼피 TOP 카테고리를 알 수 있어요.

체크 포인트 1: 베트남 이커머스 마켓에 입점해야 하는 이유
체크 포인트 2: K뷰티가 가장 강한 마켓, 베트남
체크 포인트 3: 베트남 마켓에서 쇼피의 위상
체크 포인트 4: 베트남 마켓 내 쇼피 인기 카테고리

왜 베트남 마켓일까요?

1억 명이 넘는 젊은 인구와 아세안 최고 수준의 성장률

베트남의 인구는 약 1억 218만 명입니다. 중위연령은 33.9세로, 인구의 절반 가까이가 35세 미만인 젊은 마켓인데요. (출처: UN World Population Prospects)

경제 성장 속도도 빠릅니다. 2025년 베트남의 경제성장률은 8.02%로, 아세안 국가 가운데 가장 높은 수준을 기록했습니다. 이는 최근 15년 중에서도 두 번째로 높은 성장률이었습니다. (출처: 베트남 통계청) 이렇게 젊은 인구가 많은 마켓에서 소득까지 빠르게 늘고 있다는 점이 베트남의 가장 큰 특징입니다.

가장 빠르게 커지는 이커머스 마켓
 

베트남 이커머스 마켓 규모 전망(단위: 십억 달러), 출처: Mordor Intelligence

베트남은 동남아에서 이커머스가 가장 빠르게 성장하는 마켓 중 하나입니다. 2025년 기준 시장 규모는 277억 3천만 달러였는데요. 이후 연평균 약 21.1%씩 성장해 2031년에는 873억 6천만 달러, 지금의 3배가 넘는 규모에 이를 것으로 전망됩니다.

실제 거래도 빠르게 늘고 있습니다. 2025년 베트남 주요 4개 이커머스 플랫폼의 거래액은 약 165억 달러로, 1년 사이 34.75% 증가했습니다. (출처: Metric) 거래의 약 71%는 스마트폰에서 이루어지기 때문에, 상품 이미지와 상세페이지는 모바일 화면 기준으로 준비해 두시면 좋아요.

K뷰티가 가장 강한 마켓, 베트남

베트남은 한국 뷰티 상품에 대한 수요가 특히 강한 마켓입니다. 2025년 베트남이 수입한 뷰티 상품은 5억 1,595만 달러 규모인데, 이 가운데 한국산이 2억 1,143만 달러로 약 41%를 차지하며 1위에 올랐습니다. 한국산 뷰티 상품 수입액은 2021년 이후 5년 연속 늘었습니다. (출처: Global Trade Atlas)

뷰티 마켓 자체도 커지고 있습니다. 2025년 베트남 뷰티·퍼스널케어 마켓 규모는 37억 3,400만 달러로 전년 대비 8% 성장했고, 2030년에는 64억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 이 가운데 스킨케어가 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. (출처: Euromonitor)

눈여겨볼 점은 유통 채널의 변화입니다. 아직 베트남 뷰티·퍼스널케어 유통의 77.8%는 오프라인이지만, 온라인 비중(22.2%)이 이커머스 플랫폼의 성장과 함께 커지고 있는데요. 오프라인 매장은 해외 셀러가 직접 들어가기 쉽지 않은 채널인 만큼, 온라인이 한국 셀러에게 가장 현실적인 진입로가 됩니다. 온라인 비중이 아직 크지 않다는 것은 지금 들어가는 셀러가 자리를 잡을 여지가 남아 있다는 뜻이기도 합니다.
 

베트남 마켓에서 쇼피의 위상

2025년 5월~2026년 4월 베트남 이커머스 플랫폼별 거래액 및 점유율, 출처: Q&Me

쇼피는 베트남 1위 이커머스 플랫폼으로, 최근 1년간 거래액이 72억 9천만 달러에 달합니다. 베트남 주요 이커머스 플랫폼 거래액의 53%를 차지하는 규모로, 2위부터 4위까지를 모두 합친 것보다도 많은데요. 월간 방문자 수도 6,429만 명에 이릅니다. (출처: Semrush, 2026년 6월)

쇼피가 베트남 1위 자리를 지키는 비결은 베트남 고객이 쇼핑하는 방식에 맞춰 서비스를 설계해 왔다는 데 있습니다. 베트남 이커머스 거래 대부분이 스마트폰에서 이루어지는 만큼, 쇼피는 처음부터 모바일 앱을 중심으로 서비스를 만들어 왔는데요.

특히 베트남에서는 상품 사진보다 숏폼 영상과 라이브 방송을 보고 구매를 결정하는 고객이 늘고 있습니다. 발색이나 제형, 사용감처럼 사진으로 전달하기 어려운 정보가 많은 뷰티 상품은 더욱 그렇습니다. 쇼피 라이브(Shopee Live)는 이런 수요를 쇼피 안에서 바로 구매로 연결하는 기능인데요. 셀러가 직접 방송을 열어 상품을 보여줄 수 있고, 쇼피와 연계된 현지 인플루언서들의 라이브 방송도 활발하게 이어지고 있습니다. 방송을 보다가 결제하기까지의 과정은 쇼피 페이(ShopeePay) 간편결제가 짧게 줄여 주고, 모바일 게임 형태의 부가 서비스는 고객이 쇼피 앱에 머무는 시간을 늘려 줍니다.

>> 참고 콘텐츠: 라이브커머스 시작하기: 장비부터 쇼피 라이브 설정까지 실무 세팅 가이드
 

그리고 쇼피의 또다른 강점은 판매에만 집중할 수 있는 구조입니다. 고객 관리, 판매 인사이트 확인을 한곳에서 할 수 있는 셀러 센터 덕분에 다양한 분야의 많은 셀러들이 쇼피에 모였는데요. 셀러가 많아질수록 고객이 찾는 상품이 늘고, 고객이 늘수록 셀러의 판매 기회도 커집니다. 쇼피 베트남의 거래액이 최근 1년 사이 21% 늘어난 것도 이런 선순환의 결과입니다. (출처: Q&Me)

쇼피 베트남의 인기 카테고리는?
 

쇼피 베트남 인기 상품 카테고리, 출처: 쇼피코리아

2025년 8월~2026년 7월 기준 쇼피 베트남의 한국 크로스보더 판매 셀러 일평균 주문건수를 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 취미·수집(Hobbies & Collections), 모바일·소형 기기(Mobile & Gadgets)입니다.

베트남은 한국 상품 주문의 대부분이 뷰티에 집중된 마켓인 만큼 뷰티 안에서는 스킨케어가 가장 큰 비중을 차지하고, 메이크업도 상당한 수요를 확보하고 있습니다. 2위인 취미·수집 카테고리는 수집품과 CD·DVD가 중심으로, KPOP 앨범과 굿즈처럼 한국 문화와 연결된 상품 수요가 이끌고 있습니다. 3위인 모바일·소형 기기는 대부분 휴대폰 액세서리 주문입니다.
 

쇼피 베트남에서 뜨고 있는 카테고리, 출처: 쇼피코리아

직전 1년(2024년 8월~2025년 7월)과 최근 1년(2025년 8월~2026년 7월)의 일평균 주문건수를 비교했을 때, 주문이 가장 많이 늘어난 카테고리는 뷰티(Beauty)와 취미·수집(Hobbies & Collections), 홈앤리빙(Home & Living)이었습니다.

뷰티는 이미 가장 큰 카테고리이면서 주문 증가폭도 가장 컸는데요. 스킨케어와 메이크업이 함께 늘었고, 뷰티 도구까지 수요가 넓어지고 있습니다. 취미·수집 카테고리는 직전 1년보다 주문이 세 배 가까이 늘었는데요. 수집품과 CD·DVD를 중심으로 KPOP 관련 수요가 크게 늘어난 결과로, 장난감·게임까지 수요가 넓어지고 있습니다.

눈에 띄는 것은 홈앤리빙입니다. 아직 주문 규모는 크지 않지만 직전 1년보다 주문이 두 배 넘게 늘었는데요. 생활용품과 함께 디퓨저 같은 홈 프래그런스·아로마테라피 상품이 성장을 이끌었습니다. 뷰티 셀러라면 향 관련 상품으로 라인을 넓혀 보셔도 좋아요.
 

지금까지 이커머스 시장으로서의 베트남 마켓과 쇼피의 베트남 이커머스 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 베트남 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

베트남은 1억 명이 넘는 젊은 인구와 빠른 경제 성장, 그리고 한국 뷰티 상품에 대한 강한 수요를 함께 갖춘 마켓입니다. 이커머스 마켓이 가장 빠르게 커지고 있는 지금이 자리를 잡기 좋은 시점이기도 합니다.

쇼피에서는 셀러분들의 원활한 베트남 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다.

지금 바로 쇼피 셀러로 등록하셔서 한국 상품을 좋아하는 베트남의 젊은 고객들을 만나 보세요!