5분만 투자해 태국 마켓의 특징과 쇼피 TOP 카테고리를 알 수 있어요.

체크 포인트 1: 한국 문화와 상품에 대한 호감도가 높은 마켓
체크 포인트 2: 해외 상품 구매가 익숙한 온라인 쇼핑 마켓
체크 포인트 3: 태국 마켓에서 쇼피의 위상
체크 포인트 4: 태국 마켓 내 쇼피 인기 카테고리

왜 태국 마켓일까요?

한국 문화와 상품에 대한 호감도가 높은 마켓
 

태국과 조사 대상 30개 지역 평균의 한국 문화콘텐츠 호감도(단위: %), 출처: 문화체육관광부 2026 해외한류실태조사

태국은 한류 호감도가 특히 높은 마켓입니다. 문화체육관광부의 '2026 해외한류실태조사'에서 태국 응답자의 79.4%가 한국 문화콘텐츠에 호감을 느낀다고 답했는데요. 조사 대상 30개 지역 전체 평균인 69.7%보다 9.7%포인트 높은 수치입니다.

그리고 태국에서 한류가 오래 이어져 온 점도 눈여겨볼 만합니다. 드라마와 KPOP으로 시작된 관심이 뷰티와 음식, 패션으로 옮겨가며 한국 상품에 대한 기본적인 신뢰가 쌓여 있는데요. 새로 진출하는 셀러 입장에서는 '한국 상품'이라는 점 자체가 첫 번째 설명을 대신해 주는 셈입니다.

이러한 한국에 대한 지속적인 호감도는 실제 구매로도 이어지고 있습니다. 2025년 한국 화장품의 태국 수출액은 2억 5,140만 달러로 전년보다 11.0% 늘었는데요. 태국은 한국 화장품 수출 대상국 가운데 10위에 올라 있습니다. (출처: 관세청)

해외 상품 구매가 익숙한 온라인 쇼핑 마켓

태국의 인구는 약 7,156만 명, 중위연령은 41.0세입니다. 인구의 약 64%가 도시에 거주하고 있어 배송 인프라도 잘 구축되어 있는 편인데요. (출처: UN World Population Prospects)

특히 온라인으로 쇼핑하는 인구는 약 4,350만 명에 이릅니다. 이는 인구의 절반을 훌쩍 넘는 규모이고, 그중 17~36세가 62%를 차지합니다. 온라인 판매의 80% 이상이 모바일에서 발생하기 때문에, 상품 이미지와 상세페이지는 모바일 화면 기준으로 준비해 두시면 좋아요.

한국 셀러에게 특히 중요한 특징은 따로 있습니다. 태국 이커머스 거래의 약 30%가 해외 상품을 구매하는 크로스보더 거래이고, 온라인 쇼핑객의 절반가량이 해외 구매를 경험했습니다. (출처: 미국 상무부 국제무역청) 해외 셀러의 상품을 사는 일이 이미 익숙한 마켓인 만큼, 처음 진출하는 셀러도 '해외 상품'이라는 이유로 외면받지 않습니다.
 

태국 이커머스 마켓 규모(단위: 십억 달러), 출처: 미국 상무부 국제무역청

태국 소매 시장에서 이커머스 채널은 앞으로도 연평균 약 16.9%씩 성장할 것으로 전망됩니다. (출처: Mordor Intelligence) 시장 규모로 보면 태국의 이커머스 마켓은 2024년 218억 3천만 달러에서 2025년 234억 5천만 달러 수준으로 커진 것으로 추정됩니다. (출처: 미국 상무부 국제무역청) 동남아 안에서도 상위권에 속하는 규모입니다.
 

태국 마켓에서 쇼피의 위상

2026년 8월 태국 이커머스 플랫폼 월간 방문자 순위, 출처: Semrush

쇼피는 태국 1위 쇼핑 플랫폼으로, 월간 방문자 수가 5,585만 명에 달합니다. 2위 플랫폼의 약 3배이고, 2위부터 4위까지를 모두 합친 것보다도 많은 수준인데요.

결제 단계의 부담도 낮습니다. 태국은 QR 기반 간편이체가 널리 쓰이는 등 디지털 결제가 빠르게 자리 잡은 마켓인데요. 쇼피에서는 쇼피 페이(ShopeePay)로 결제까지의 과정을 짧게 줄여 두었기 때문에, 결제 단계에서 이탈을 최소화하고 있습니다.

셀러 입장에서 쇼피의 강점은 판매에만 집중할 수 있는 구조입니다. 고객 관리, 판매 인사이트 확인을 한곳에서 할 수 있는 셀러 센터 덕분에 다양한 분야의 많은 셀러들이 쇼피에 모였습니다. 셀러가 많아질수록 고객이 찾는 상품이 늘고, 고객이 늘수록 셀러의 판매 기회도 커지는 구조입니다.

쇼피 태국의 인기 카테고리는?
 

쇼피 태국 인기 상품 카테고리, 출처: 쇼피코리아

2025년 8월~2026년 7월 기준 쇼피 태국의 한국 크로스보더 판매 셀러 일평균 주문건수를 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 취미·수집(Hobbies & Collections), 헬스(Health)입니다.

뷰티는 주문의 대부분을 차지하는 가장 큰 카테고리인데요. 그중 스킨케어의 비중이 가장 크고, 메이크업도 뷰티 주문의 4분의 1가량으로, 다른 동남아 마켓에 비해 높은 비중을 차지합니다. 2위인 취미·수집은 수집품과 장난감·게임, CD·DVD가 중심으로 KPOP 앨범과 굿즈 수요가 이끌고 있고요. 3위 헬스 카테고리는 건강기능식품보다 퍼스널케어 주문이 더 많다는 점이 특징입니다.
 

쇼피 태국에서 뜨고 있는 카테고리, 출처: 쇼피코리아

직전 1년(2024년 8월~2025년 7월)과 최근 1년(2025년 8월~2026년 7월)의 일평균 주문건수를 비교했을 때, 주문이 가장 많이 늘어난 카테고리는 홈앤리빙(Home & Living)과 스포츠·아웃도어(Sports & Outdoors), 여성가방(Women Bags)이었습니다.

홈앤리빙의 성장은 홈 프래그런스·아로마테라피가 이끌었습니다. 디퓨저나 룸스프레이처럼 향을 다루는 상품이 뚜렷하게 늘었는데요. 뷰티 셀러라면 향 카테고리로 라인을 넓혀 보셔도 좋아요. 성장률만 놓고 보면 스포츠·아웃도어가 가장 가팔랐고, 그중에서도 스포츠·아웃도어 액세서리에 수요가 몰렸습니다.

여성가방은 세 카테고리 가운데 주문 규모가 가장 크고, 가방 액세서리를 중심으로 주문이 늘었습니다. 다만 월별 주문 변동이 큰 편이라, 태국 마켓 진입을 검토하신다면 상품 구성과 가격대를 함께 살펴보시는 편이 좋습니다.

정리하면 태국은 뷰티가 중심을 잡고 있는 마켓이면서, 그 주변으로 수요가 넓어지고 있는 마켓입니다. 향과 스포츠 액세서리처럼 새로 크는 카테고리는 아직 주문 규모가 크지 않아 경쟁이 덜한 편인데요. 뷰티로 먼저 자리를 잡은 뒤 연관 카테고리로 상품군을 넓히는 방식이 태국 마켓에서는 특히 잘 맞습니다.
 

지금까지 이커머스 시장으로서의 태국 마켓과 쇼피의 태국 이커머스 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 태국 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

태국은 한국 문화와 상품에 대한 호감도가 높고, 해외 상품을 구매하는 일이 이미 익숙한 마켓입니다. 뷰티에서 향과 스포츠까지 수요가 넓어지고 있어 상품군을 확장하기에도 좋은 마켓이고요.

쇼피에서는 셀러분들의 원활한 태국 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다.

지금 바로 쇼피 셀러로 등록하셔서 한국 상품을 반기는 태국 고객들을 만나 보세요!