5분만 투자해 2026년 7월 쇼피 K푸드 트렌드를 빠르게 파악해보세요.

체크 포인트 1: 마켓마다 팔리는 K푸드가 다릅니다
체크 포인트 2: 제로슈거·저당 상품이 중심입니다
체크 포인트 3: 현지 검색 수요는 건강 스낵이 대세입니다

매월 카테고리 하나를 골라 쇼피 8개 마켓 데이터로 들여다보는 '월별 쇼피 카테고리 동향' 시리즈를 시작합니다. 첫 회차 주제는 K푸드입니다.

쇼피 8개 마켓에서의 K푸드
 

2026년 7월 마켓별 식음료 카테고리 순위, 출처: 쇼피코리아

식음료는 8개 마켓 가운데 4개 마켓에서 TOP 5 카테고리에 이름을 올렸습니다. 싱가포르에서는 뷰티와 헬스에 이어 3위이고, 말레이시아와 필리핀, 대만에서는 각각 5위입니다. 뷰티 다음을 노려볼 만한 카테고리군에 K푸드가 자리하고 있다는 뜻입니다.

눈에 띄는 마켓은 대만입니다. 쇼피 마켓 중 가장 높은 성장을 기록했는데, 증가 폭이 무려 57.9%입니다.

마켓마다 잘 판매되는 K푸드가 다릅니다
 

2026년 7월 마켓별 K푸드 주요 인기 상품, 출처: 쇼피코리아

같은 K푸드라도 마켓에 따라 팔리는 상품이 완전히 달랐습니다. 싱가포르와 베트남, 대만 세 개 마켓을 나눠서 살펴보겠습니다.

싱가포르, 제로슈거가 대세
 

티바인의 알룰로스 메이플 시럽과 헤이즐넛·바닐라 시럽, 이미지: 쇼피 싱가포르

싱가포르 식음료 매출 1·2위는 모두 티바인의 알룰로스 시럽이었고, 3위는 아임민트의 자일리톨 커피 캔디, 5위는 티젠의 콤부차였습니다. 상위권 대부분이 설탕과 칼로리를 줄인 상품입니다.

여기에 곤약면까지 상위권에 올라 있는데요. 싱가포르 고객이 K푸드를 '한국 음식'이 아니라 '건강한 대체재'로 소비하고 있다는 신호로 읽을 수 있습니다.

대만, 한 상품군이 카테고리 전체를 끌어올렸습니다
 

아임민트의 에스프레소 자일리톨 커피 캔디, 이미지: 쇼피 대만

대만 식음료 매출 상위 1~5위는 모두 아임민트의 에스프레소 자일리톨 커피 캔디였습니다. 셀러만 다를 뿐 사실상 같은 상품이 다섯 자리를 모두 차지한 셈이에요. 앞서 확인한 대만의 +57.9% 성장은 여기에서 나왔습니다.

히트 상품 하나가 마켓의 카테고리 성과를 통째로 바꿔놓을 수 있다는 사례입니다. 반대로 말하면, 아직 경쟁 상품이 자리 잡지 않은 마켓일수록 선점 효과가 크다는 의미이기도 합니다.

베트남, 한국에서 팔리는 그대로
 

청정원의 홍초 발효 식초, 이미지: 쇼피 베트남

베트남 1위는 청정원의 홍초 발효 식초로, 전월 대비 매출이 12배 이상 늘었습니다. 2위와 4위는 삼양식품의 불닭 소스 대용량 상품이 차지했고, 삼립의 미니 약과와 HBAF의 아몬드 스낵이 뒤를 이었습니다.

7월 베트남 마켓은 한국에서 그대로 팔리는 상품이 상위권을 채웠다는 점이 특징입니다. 제로슈거가 상위권을 채운 싱가포르와는 다른 패턴이죠. 같은 브랜드라도 마켓별로 어떤 상품을 앞세울지 다시 판단해야 하는 이유입니다.
 

2026년 7월 판매 급상승한 K푸드

2026년 7월 급상승 K푸드(매출 증가율 기준), 출처: 쇼피코리아

2026년 7월 판매 급상승 K푸드에는 대만 아임민트의 에스프레소 자일리톨 커피 캔디가 1위에 올랐고, 티바인의 알룰로스 시럽 2종과 더핏의 곤약면, 허니버터 아몬드 스낵이 뒤를 이었습니다.

다섯 상품이 대만과 싱가포르, 필리핀 세 마켓에 걸쳐 있는데요. 커피 캔디와 시럽, 곤약면, 견과 스낵까지 상품 형태는 제각각이지만 대용량 소스나 라면 같은 조리형 상품이 아니라, 간편하게 먹는 소용량 상품들이 상승세를 이끌었다는 점이 눈에 띕니다.

이번에는 앞서 소개해 드린 상품들 외에, 더핏의 곤약면과 HBAF의 허니버터 아몬드 스낵 두 가지를 소개해 드리겠습니다.
 

더핏 곤약면, 출처: 쇼피 싱가포르

더핏 곤약면은 저칼로리 간편식 컨셉의 상품입니다. 상품명에 다이어트 누들과 저칼로리를 함께 넣어 상품 성격을 분명하게 드러낸 점이 특징인데요.

주목할 점은 곤약이 싱가포르에서만 팔리는 소재가 아니라는 것입니다. 뒤에서 살펴볼 대만 검색 키워드 상위권에도 곤약 스낵이 올라 있는데요. 한 마켓에서 검증된 소재를 다른 마켓으로 확장할 때 참고할 만한 인사이트입니다.
 

HBAF의 허니버터 아몬드 스낵, 이미지: 쇼피 필리핀

허니버터 아몬드는 국내에서 검증된 대표적인 K스낵으로, 쇼피에서도 여러 마켓에서 꾸준히 판매되고 있습니다. 이번 달에는 필리핀에서 매출이 늘며 급상승 상품에 이름을 올렸는데요.

앞서 살펴본 베트남에서도 HBAF의 아몬드 스낵이 식음료 매출 상위권에 올라 있습니다. 견과 스낵이 특정 마켓에 국한되지 않고 여러 마켓에서 동시에 수요를 만들고 있다는 뜻입니다. 소용량과 대용량을 함께 구성해 선택지를 넓힌 점도 참고할 만합니다.

쇼피 마켓에서 고객들이 검색하는 식음료 키워드
 

2026년 7월 마켓별 식음료 주요 검색 키워드(조회수 기준), 출처: 쇼피코리아

7월에는 말차와 치아시드, 곤약, 귀리가 여러 마켓에서 반복해 등장했습니다. 현지 고객의 식음료 수요가 이미 '건강한 간식' 쪽으로 옮겨가 있다는 뜻이고, 이는 앞서 확인한 알룰로스 시럽과 곤약면, 콤부차의 성장과 정확히 같은 방향입니다.

브라질의 경우 과자와 초콜릿, 커피 캡슐 검색이 활발한데요. K푸드 카테고리를 판매하는 셀러라면, 이러한 수요를 공략하는 것을 충분히 고려할 수 있습니다.
 

2026년 7월 K푸드 데이터에서 확인한 내용을 세 가지로 정리했습니다.

• 마켓별로 소구점을 바꿔야 합니다. 싱가포르는 제로슈거, 베트남은 전통과 매운맛이 통했습니다. 같은 상품이라도 상세 페이지의 강조점은 달라져야 합니다.
• 무설탕·저칼로리는 상품명에 드러내세요. 알룰로스, 자일리톨, 곤약처럼 현지 고객이 직접 검색하는 단어를 상품명에 넣은 상품이 상위권에 올랐습니다.
• 간편하게 먹을 수 있는 소용량 상품이 통했습니다. 커피 캔디와 시럽, 곤약면, 견과 스낵 등이 상위권에 진입했습니다.

쇼피에서는 앞으로도 한국 상품들이 다양한 카테고리에서 꾸준하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록, 블로그를 통해 셀러분들께 도움이 되는 다양한 정보들을 알려드릴 예정입니다.

지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.