5분만 투자해 태국 뷰티 마켓의 변화에 대해 알아보세요.

체크 포인트 1: 태국 뷰티 마켓 성장
체크 포인트 2: 태국 뷰티 마켓 완전 분석
체크 포인트 3: 태국 뷰티 마켓이 바뀌고 있습니다
체크 포인트 4: 더마코스메틱·스키니멀리즘, 태국 뷰티 트렌드 핵심 키워드

태국 뷰티 마켓이 달라지고 있습니다. '예쁘게 보이는 것'을 넘어 '피부를 건강하게 관리하는 것'이 기준이 된 지금, K뷰티 브랜드에게 태국은 어떤 기회일까요?

태국 뷰티 마켓의 성장
 

2023~2027년 태국 뷰티 마켓 매출 규모 추이(단위: 백만 바트, 빨간색 막대그래프는 뷰티 마켓 전체, 노란색은 스킨케어 마켓), 출처: 유로모니터

태국은 동남아시아에서 빠르게 성장하는 핵심 뷰티 마켓입니다.

태국 스킨케어 마켓은 2024년 약 1,004억 바트(약 30억 달러)에서 2025년 약 1,099억 바트(약 32억 달러)로 약 9% 성장했습니다. 색조 뷰티 마켓 역시 2024년 약 306억 바트(약 9억 달러)에서 2025년 약 347억 바트(약 10억 달러)로 약 13% 성장하며 더욱 빠른 확장세를 보이고 있습니다. (출처: 유로모니터)

이러한 성장 성장의 배경에는 태국 특유의 환경적 요인이 있습니다. 고온다습한 기후와 미세먼지 문제가 상시적으로 발생하는 태국에서는 피부 트러블과 민감성 케어에 대한 수요가 구조적으로 높을 수밖에 없습니다. 여기에 안티에이징과 자외선 차단 등 '예방 중심' 스킨케어에 대한 관심이 더해지며, 뷰티 마켓이 단순 미용을 넘어 피부 건강 관리의 영역으로 확장되고 있습니다.

유통 구조도 빠르게 디지털로 이동하고 있는데요. 태국 고객의 70% 이상이 뷰티 상품을 구매하기 전 소셜 미디어에서 정보를 검색하며, 색조 뷰티 전체 판매의 35%가 이커머스 채널에서 발생하고 있습니다. 쇼피를 비롯한 이커머스 플랫폼은 플래시세일, 번들, 캐시백 등 프로모션을 통해 태국 뷰티 상품의 핵심 온라인 판매 채널로 자리잡고 있습니다.

>> 참고 콘텐츠: 구매 성장율 높은 모바일 퍼스트 <태국> 마켓
 

태국 뷰티 마켓의 재편

더마코스메틱·코스메슈티컬 수요 확대
 

2023~2027년 태국 더마코스메틱 마켓 규모 추이(단위: 백만 바트), 출처: 유로모니터

태국 뷰티 마켓에서 가장 두드러진 변화는 더마코스메틱(Dermocosmetics) 에 대한 수요 확대입니다.

유로모니터에 따르면, 태국 더마코스메틱 마켓은 2023년 약 35억 7,350만 바트(약 1억 915만 달러)에서 2027년 약 44억 4,330만 바트(약 1억 3,571만 달러) 규모로 확대될 전망입니다. 그리고 피부염·알레르기·민감성 피부 증가와 맞물려 일반의약품(OTC) 기반 피부 치료제 마켓도 2025년 기준 약 39억 6,530만 바트(약 1억 2,111만 달러) 규모를 형성하며 함께 성장하고 있습니다.

여기에 화장품과 의약품의 경계가 흐려지는 코스메슈티컬(Cosmeceutical) 트렌드도 함께 확산되고 있는데요. 피부 개선과 치료 효과를 동시에 강조하는 기능성 스킨케어 중심으로 마켓 구조가 재편되는 흐름입니다. 성분과 효능을 꼼꼼히 따지는 태국 고객들은 레티놀이나 비타민C, 나이아신아마이드 등 기능성 성분이 명확히 표기된 상품에 높은 관심을 보이고 있습니다.

스키니멀리즘과 다기능 상품의 부상
 

입술과 볼에 함께 사용이 가능한 틴트 상품, 이미지: 쇼피 태국

또 하나의 핵심 흐름은 스키니멀리즘(Skinimalism) 입니다. 여러 단계의 스킨케어를 간소화하고, 하나의 상품에 여러 기능을 담는 방향으로 소비 패턴이 이동하고 있습니다. 보습·커버력·자외선 차단 기능을 동시에 갖춘 베이스 메이크업, 립·치크를 함께 사용하는 틴트, 눈·입·볼에 모두 활용 가능한 멀티 스틱 등 다기능 상품이 빠르게 확대되고 있습니다.

효율성을 중시하는 이 소비 트렌드는 K뷰티가 강점을 가진 영역이기도 합니다. 한국 브랜드가 선도해 온 기능성 성분 기반 스킨케어와 멀티 기능 메이크업은 태국 고객의 니즈와 자연스럽게 맞닿아 있습니다.

콘텐츠 기반 구매 구조의 고착화

태국 뷰티 마켓에서 구매 의사결정의 핵심은 이미 콘텐츠로 이동했습니다. 숏폼 플랫폼들을 중심으로 상품 리뷰와 사용 영상이 구매로 직접 이어지는 흐름이 뚜렷해지고 있으며, 라이브커머스를 통한 실시간 소통 기반 판매도 빠르게 확산되고 있습니다.

태국 뷰티 마켓에서 스킨케어 상품이 전체 이커머스 뷰티 판매의 72%를 차지하며 압도적인 비중을 유지하고 있고, 이 구매의 상당 부분이 콘텐츠를 통해 촉발되고 있습니다. 상품 기능을 직관적으로 보여주는 숏폼 콘텐츠와 인플루언서의 사용 후기가 태국 고객의 구매를 이끄는 핵심 동력이 된 것입니다.

태국 뷰티 마켓 진출을 위한 필수 플랫폼, 쇼피

태국 이커머스 뷰티 마켓의 대세

태국에서 K뷰티 상품을 판매하기 위해서는, 쇼피는 필수적인 이커머스 플랫폼입니다.

2025년 태국 이커머스 마켓은 GMV (Gross Merchandise Value, 총 상품 판매액)기준 전년 대비 51.8% 성장해 355억 달러 규모로 동남아 최고 성장률을 기록했습니다. 이 성장의 중심에는 쇼피가 있는데요. 쇼피는 태국 이커머스 마켓에서 50% 이상의 점유율을 유지하며 압도적인 1위 플랫폼으로 자리를 지키고 있습니다. (출처: 방콕포스트)
 

2024~2025년 태국 K뷰티 상품 수출 추이(단위: 천 달러), 출처: 대한화장품산업연구원

K뷰티에 대한 태국 고객의 관심도 수치로 증명되고 있습니다. 2025년 한국 화장품의 태국 수출액은 2억 5,142만 달러로 전년 대비 11.0% 성장하며 전체 수출국 중 10위를 기록했습니다. 태국은 동남아시아 내 한국 화장품의 핵심 수출 마켓으로서의 위상을 꾸준히 유지하고 있습니다. (출처: 대한화장품산업연구원)

라이브커머스와 FBS로 연결하는 현지 고객

쇼피에게는, 태국 고객에게 다가가는 두 가지 핵심 수단이 있습니다.

첫째, 라이브커머스입니다. 쇼피 태국에서 K상품 주문의 26%가 라이브 스트리밍을 통해 발생하고 있는데요. (2024년 기준, 출처: 쇼피코리아) 상품의 기능과 사용법을 실시간으로 보여주는 라이브커머스는, 기능성 스킨케어의 효과를 직관적으로 전달하는 데 특히 효과적입니다.

둘째, FBS(Fulfilled by Shopee) 입니다. 태국 마켓에서 K상품의 FBS 활용 비중은 26%에 달합니다. (2024년 기준, 출처: 쇼피코리아) 한국에서 쇼피코리아 물류센터로 상품을 발송하면 통관부터 현지 배송까지 쇼피가 처리합니다. 복잡한 물류 문제 없이 태국 고객에게 상품을 전달할 수 있어, 진출 초기 브랜드에게도 현실적인 선택지입니다.

태국 고객은 이미 기능성 K뷰티 상품을 찾고 있고, 쇼피에서 구매할 준비가 되어 있습니다. 지금이 태국 뷰티 마켓에 진입할 적기입니다.

태국 마켓 입점이 궁금하신가요? 아래 배너를 클릭해 입점 신청과 자세한 안내를 확인해 보세요.