3분만 투자해 9.9 메가데이 성과와 다음 캠페인 준비 포인트를 확인해 보세요.

체크 포인트 1: 2026년 9.9에서 한국 셀러가 거둔 성과와 성장의 방향
체크 포인트 2: 다음 메가데이를 준비할 때 챙겨야 할 것

지난 9월 9일, 한국 셀러에게 일어난 일

2026년 9.9 메가데이 한국 셀러 주요 성과, 출처: 쇼피코리아

지난 9월 9일 진행된 쇼피 '9.9 메가데이'에서 한국 셀러가 최근 4년 중 가장 높은 성과를 기록했습니다. 한국 셀러 판매량은 올해 2분기 일평균 대비 7배로 늘었고, 전체 주문량도 지난해 9.9 대비 141% 수준까지 확대됐는데요.

다만 셀러 입장에서 더 눈여겨볼 지점은 전체 숫자가 아닙니다. 어느 카테고리에서, 어떤 판매 방식으로, 어느 마켓에서 늘었는지가 다음 판매 계획에 그대로 반영되는 정보이기 때문이에요. 하나씩 살펴보겠습니다.

K뷰티를 넘어 패션과 홈앤리빙으로

9.9 당일 K뷰티 주문량은 2분기 일평균 대비 7배 늘었습니다. 여기까지는 예상 가능한 결과인데요. 주목할 부분은 그다음입니다.
 

카테고리별 주문량 증가(2026년 2분기 일평균 대비), 출처: 쇼피코리아

홈앤리빙은 지난해 9.9와 비교해서도 69% 증가했습니다. 동남아시아와 대만 전반에서 같은 흐름이 나타났고요.

지난해 9.9에서는 K뷰티 안에서 스킨케어와 메이크업에 이어 헤어케어가 새로운 주력으로 떠올랐습니다. 품목이 넓어지는 단계였죠. 올해는 카테고리 자체가 넓어졌습니다. 한국 상품에 대한 수요가 뷰티 안에서 확장되던 단계를 지나, 패션과 라이프스타일로 옮겨 가고 있다는 신호입니다.

뷰티 외 카테고리를 판매하고 계시다면 지금이 진입을 검토하기 좋은 시점입니다.

라이브와 영상이 구매로 이어진 과정

쇼피 라이브(Shopee Live)를 통한 한국 셀러 주문량은 2분기 일평균 대비 12배로 늘었습니다. 한국 셀러와 현지 크리에이터가 실시간 영상으로 상품을 시연하고 소비자 질문에 바로 답하면서, 시청자를 구매로 연결한 결과인데요..
 

쇼피 라이브·쇼피 비디오를 통한 한국 셀러 주문량, 출처: 쇼피코리아

쇼피 비디오(Shopee Video) 주문량도 2분기 일평균 대비 7배, 지난해 9.9 메가데이와 비교하면 80% 늘었습니다. 짧은 영상으로 상품의 특징과 실제 사용 모습을 보여 주면서, 고객이 라이브 방송이나 상품 페이지에 들어오기 전부터 한국 상품을 발견하게 만드는 역할을 했습니다.

이런 성과가 가능했던 배경에는 영상 콘텐츠를 보는 소비자 자체가 늘었다는 사실이 있습니다. 같은 9.9 기간 말레이시아에서는 쇼피 라이브와 쇼피 비디오 조회수가 합계 17억 회를 기록하며 전년 대비 1.3배로 늘었고, 필리핀에서는 라이브 시청자가 370만 명에 달했는데요. (출처: Media OutReach) 영상이 더 이상 부가 기능이 아니라 상품을 발견하는 주된 경로가 되고 있다는 뜻입니다.
 

베트남, 2년 연속 한국 셀러 최대 마켓

베트남에서 발생한 한국 셀러 주문량은 2분기 일평균 대비 13배를 기록했습니다. 이번 9.9에서 가장 높은 증가폭인데요.

베트남은 9.9 거래액(GMV) 기준으로 2년 연속 한국 셀러의 최대 마켓 자리를 지켰습니다. 한 해 반짝 성과가 아니라 한국 브랜드에 대한 수요가 꾸준히 이어지고 있다는 의미이고, 그 안에서 판매되는 카테고리와 판매 방식도 함께 넓어지고 있습니다.

아직 베트남 마켓에 진입하지 않으셨다면, 다음 캠페인 전에 상품 등록을 검토해 보시길 권해 드려요.

>> 참고 콘텐츠: 빠른 성장이 기대되는 <베트남> 마켓
 

주문이 몰리는 날에도 배송이 밀리지 않으려면

메가데이는 기회이면서 동시에 운영 부담이 커지는 날이기도 합니다. 주문이 평소의 몇 배로 들어오는 상황에서 발송이 밀리면 성과가 그대로 페널티로 돌아오기 때문인데요.

한국 셀러가 상품을 현지 물류센터에 미리 입고해 두면 쇼피가 보관부터 포장, 배송, 재고관리까지 맡는 현지 풀필먼트를 통해 처리된 주문량은 전년 대비 90% 늘었습니다. 그리고 주문이 집중된 9.9 당일에도 도심 지역 주문의 약 60%가 이틀 안에 배송됐습니다.

같은 흐름은 다른 마켓에서도 나타났습니다. 필리핀에서는 현지 풀필먼트(FBS)를 이용한 주문이 전년 대비 2.5배로 늘었고, 말레이시아에서는 전체 주문의 60% 이상이 24시간 안에 배송됐는데요. (출처: Gadget Pilipinas) 캠페인 기간의 배송 속도를 어떻게 확보할 것인지가 셀러들의 공통 과제가 되고 있다는 뜻입니다.

다음은 10.10입니다

이번 성과는 캠페인으로 소비자를 불러오고, 라이브와 영상으로 상품을 발견하게 하고, 안정적인 배송으로 마무리하는 과정이 맞물린 결과였습니다. 셀러 입장에서 정리하면 다음 세 가지입니다.

• 카테고리 - 뷰티 외 패션·홈앤리빙 품목도 수요가 확인됐습니다
• 콘텐츠 - 라이브와 숏폼 영상은 선택이 아니라 상품이 발견되는 중요한 경로입니다
• 물류 - 주문이 몰리는 날의 배송 속도는 미리 준비해야 확보됩니다

아만다 엉 쇼피코리아 대표는 "카테고리와 라이브·비디오 커머스, 시장 전반에서 고른 성장이 나타났고 베트남이 다시 한번 성장을 이끌었다"며 "앞으로 10.10, 11.11, 12.12 메가데이가 이어지는 만큼 이러한 성장세가 더욱 확대될 것으로 기대한다"고 말했습니다. 잡으면, 배송 관련 문의가 늘어날 수 있습니다. 상세페이지와 안내 문구에서 예상 소요 기간을 미리 알려 기대를 먼저 관리하는 것이 문의와 클레임을 줄이는 가장 확실한 방법입니다.

정리하면, 새로 배워야하는 것보다 이미 알고 있는 것이 더 많으실 것입니다.

다음 메가데이인 10.10까지 얼마 남지 않았습니다. 캠페인 신청과 쿠폰 설정, 라이브 일정, 재고 준비는 미리 해 두실수록 유리한데요. 어떤 순서로 준비하면 좋을지는 아래 콘텐츠에 정리해 두었습니다.

>> 참고 콘텐츠: 하반기 쇼피 메가데이, K셀러가 놓치면 안 되는 성공의 기회 
 

9.9 메가데이에서 확인된 것은 한국 상품을 찾는 수요가 특정 카테고리에 머무르지 않고 계속 넓어지고 있다는 사실입니다. 지금 쇼피 셀러로 시작하셔서 다가오는 메가데이에 함께해 보세요.