3분만 투자해 2026년 3월 글로벌 이커머스 트렌드를 알아 보세요.

체크 포인트 1: 동남아 K웰니스 소비 급증
체크 포인트 2: 2026 베트남 특별소비세(SCT) 확정 시행
체크 포인트 3: 쇼피코리아, 다양한 셀러 판매 활성화 및 지원 프로그램 운영

2026년 3월 카테고리 트렌드 - 동남아 K웰니스 소비 급증

동남아시아에서 판매되고 있는 K웰니스 상품, 이미지: 쇼피 싱가포르

K-드라마와 예능 등 한류 콘텐츠를 통해 소개된 한국인의 일상이, 동남아 소비 트렌드를 바꾸고 있습니다. 콘텐츠 속 목욕 문화나 식습관, 건강 관리 방식이 자연스럽게 노출되면서, 이를 실제 생활에서 경험해보려는 움직임이 늘고 있는 것인데요.

그동안 K뷰티 중심이던 해외 소비가 건강 관리, 영양, 셀프케어 등 웰니스 영역으로 확장되며 한국식 라이프스타일 자체가 새로운 소비 카테고리로 자리 잡는 중입니다.

쇼피코리아가 동남아 및 대만 시장 판매 데이터를 분석한 결과에 따르면, 2025년 기준 헬스케어 카테고리 주문량은 전년 대비 약 39% 증가하며 뷰티 중심이던 K-소비 트렌드가 웰니스 영역으로 확대되는 흐름을 보이고 있습니다.

특히 마켓별로 나타나는 소비 흐름을 살펴보면, 각 마켓의 사회적 건강 이슈와 더불어 한국산 웰니스 제품에 대한 관심이 더욱 커지는 모습입니다.

먼저 싱가포르에서는 정부의 당 함유 음료 규제 강화 등 건강 중심 정책 환경 속에서 고객의 상품 선택 기준이 '안전성'과 '프리미엄 품질' 중심으로 이동하고 있는데요. 발포형 건강기능식품 제품 주문량은 전년 대비 약 6배 성장하며 대표적인 웰니스 제품으로 주목받고 있고, 한국산 물티슈와 유아용 생활용품도 '신뢰할 수 있는 프리미엄 제품'으로 자리잡는 중입니다.

말레이시아에서는 당뇨병과 비만 문제에 대한 사회적 관심이 높아지면서 가정용 혈당 측정기, 단백질 쉐이크 등 건강 관리 제품 판매가 빠르게 늘고 있는데요. 쇼피 데이터 기준 2025년 가정용 혈당 측정기 주문량은 전년 대비 약 10배 증가한 것으로 나타났습니다.

필리핀에서도 혈당 관리 관련 의료 소모품과 체중 관리 보조 제품 등 헬스케어 전반의 수요가 꾸준히 증가하고 있습니다. 특히 건강 관리가 병원 중심에서 벗어나 일상 소비 영역으로 빠르게 편입되고 있다는 점이 특징입니다.

이러한 K웰니스에 수요 증가는 동남아와 대만 고객들이 K콘텐츠를 통한 한국의 건강한 라이프스타일을 접하게 되면서, 한국 상품의 신뢰도와 안전성을 높게 평가한 데 따른 것인데요. 이에 따라 한국 웰니스 셀러분들에게 새로운 성장 기회가 열리고 있습니다.

>> 관련 기사 보기: 드라마 속 K-일상 따라하기 효과? 동남아 'K-웰니스' 소비 급증
 

>> 관련 기사 보기: K콘텐츠 넘어 'K웰니스'…한국식 건강 라이프스타일 글로벌 확산
 

2026년 3월 마켓 트렌드 - 2026 베트남 특별소비세(SCT) 확정 시행

베트남 연간 음료 소비량 비교, 출처: 베트남 보건부

베트남 당국이 가당 음료에 대한 특별소비세(SCT) 부과를 확정하면서 현지 음료 시장이 빠르게 재편되고 있습니다. 베트남 국회는 2025년 6월 특별소비세법 개정안을 통과시켰는데요. 이에 따라 100ml당 당 함량이 5g을 초과하는 음료에 2027년부터 8%, 2028년부터 10%의 세금이 단계적으로 부과될 예정입니다.

이러한 정책 변화는 현지 소비자들의 음료 선택 기준을 바꾸고 있는데요. 베트남 고객 사이에서 저당·무가당 음료에 대한 관심이 높아지는 상황입니다.

쇼피 베트남에서 판매되고 있는 한국 제로 음료

이런 흐름에서, 한국 셀러분들이 주목해야 할 점이 있습니다. 이전부터 한국은 베트남 음료 마켓에서 인지도와 선호도가 높은 편이었데요. 여기에 국내에서 이미 기술력과 다양한 맛으로 검증된 한국산 제로 음료가 베트남 마켓에서의 건강한 대안으로 경쟁력을 가질 수 있다는 분석이 있기 때문입니다.

따라서 음료 카테고리 셀러분이나 브랜드라면, 제로 및 저당 라인 상품을 베트남 진출의 전략 품목으로 적극 검토해볼 만한데요. 특히 본격적인 세금 정책 시행 전 마켓에서 인지도를 먼저 쌓아두는 것이, 효과적인 전략이 될 수 있습니다.

>> 관련 기사 보기: 2026 베트남 특별소비세(SCT) 확정 시행과 K-제로의 진출 전략
 

2026년 3월 쇼피 트렌드 - 쇼피코리아, 다양한 셀러 판매 활성화 및 지원 프로그램 운영
 

쇼피코리아의 다양한 셀러 판매 활성화 및 지원 프로그램들

쇼피코리아에서 셀러를 위한 다양한 지원 프로그램을 운영 중입니다. 특히 3월에는 세 가지 프로그램이 동시에 모집을 진행했습니다.

[쇼피X중진공] 2026 글로벌쇼핑몰 활용 판매지원사업

중소벤처기업진흥공단과 함께하는 이 사업은 정부 지원을 통해 초기 비용 부담을 낮추고, 글로벌 이커머스 플랫폼 활용 역량을 키울 수 있는 프로그램입니다. 아직 해외 진출 경험이 없거나 막 시작 단계인 셀러분들께 추천 드립니다.

[쇼피X코트라] 2026 파워셀러 육성사업

코트라와 협력해 진행하는 이 프로그램은, 일정 수준 이상의 성장을 목표로 하는 셀러분들을 대상으로 집중 지원을 제공합니다. 이미 쇼피에서 판매를 진행 중이거나 성장 단계에 있는 셀러들분들께 적합합니다.

2026 쇼플루언서 모집

쇼피코리아의 스타 셀러 프로그램인 쇼플루언서는 콘텐츠 역량을 갖춘 셀러라면 주목할 만한 기회입니다. 판매와 콘텐츠를 함께 이끌어 나가고 싶은 셀러분들께 새로운 도전이 될 수 있습니다.

세 프로그램 모두 신규 및 기존 셀러 모두를 위한 지원 프로그램인 만큼, 지금 쇼피를 통한 글로벌 진출을 고민 중이라면 관심 있는 프로그램에 적극적으로 지원해 보시기를 추천합니다.

>> 참고 기사 보기: [쇼피X중진공] 2026 글로벌쇼핑몰 판매지원사업 참여기업 모집
 

>> 참고 기사 보기: [쇼피코리아X코트라] 2026 파워셀러 육성사업 참여기업 모집
 

>> 참고 기사 보기: 2026년 쇼피코리아의 스타 셀러, 쇼플루언서를 모집합니다!
 

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록 블로그를 통해 다양한 정보들을 알려드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 간단하게 입점하시고 계속 좋은 정보들을 얻어가시길 바랍니다.