마켓 소비자 인사이트

인구 절반이 25세 이하인, Z세대 중심의 <필리핀> 마켓


3분만 투자해 필리핀 마켓의 특징과 쇼피 TOP 카테고리를 알 수 있어요.


체크 포인트 1: 필리핀 이커머스 마켓에 입점해야 하는 이유
체크 포인트 2: 필리핀 마켓에서 쇼피의 위상
체크 포인트 3: 필리핀 마켓 내 쇼피 인기 카테고리


 

 

왜 필리핀 마켓일까요?

 

마켓

중위연령(세)

필리핀

25.7

말레이시아

31.8

베트남

33.1

싱가포르

39.4

태국

41.5

대만

44.6

대한민국

45.5

2024년 국가별 중위연령, 출처: CIA World Factbook

 

필리핀은 쇼피 동남아 마켓 중에서 평균연령이 가장 낮습니다. 2024년 기준 필리핀의 중위연령은 25.7세밖에 되지 않는데요. 쇼피의 다른 동남아 마켓이 31~45세 사이이며 우리나라는 45세가 넘어가고 있습니다.

 

* 중위연령: 인구를 나이 순으로 나열했을 때, 가장 중간에 있는 사람의 나이

 

또한 필리핀의 인구를 세부 연령대로 나누면 18~24세가 64.2%, 25~34세가 22.2%에 달하는데요. (출처: Start.io) 그래서 필리핀은 이커머스에 익숙하고 앞으로도 이용 가능성이 높은, 젊은 고객들이 가장 많이 분포해 있는 매력적인 마켓입니다.
 

2030년까지 필리핀 1인당 GDP 예측

2030년까지 필리핀 1인당 GDP 예측, 출처: IMF

 

필리핀 마켓의 구매력 측면에서 살펴보면, 1인당 국내총생산(GDP)은 2025년부터 2029년까지 꾸준히 증가할 것으로 예측되는데요. 2025년 4,350달러 수준의 필리핀 GDP는 약 7.6%의 성장률을 보이며 2030년 6,283달러까지 성장할 것으로 전망됩니다.

 

이러한 필리핀의 GDP 성장세는 10대와 20대 인구가 더 높은 구매력을 가질 것이라는 앞서의 예측과 더불어, 필리핀을 중장기적으로 보았을 때 가장 기대가 되는 마켓 중 하나가 될 것이라는 긍정적 전망을 예측하는 근거가 됩니다.
 

필리핀 이커머스 마켓 규모

필리핀 이커머스 마켓 규모(단위: 억 달러), 출처: PaymentCMI

 

이러한 예측들을 반영하듯, 필리핀의 이커머스 마켓 규모는 2021년 170억 달러에서 2024년 280억 달러로 3년 만에 약 1.6배 성장했는데요. 2027년에는 405억 달러까지 성장이 예상되며, 이용자 수 역시 2023년 1,300만 명에서 2029년 3,160만 명으로 증가할 것으로 전망됩니다. (출처: PaymentCMI)

 

또한 필리핀 마켓의 고객들은 해외 상품 구매와 한국 브랜드에 대해 개방적인데요. 2024년 필리핀 마켓의 이커머스 거래 중 28%가 해외 직구이며(출처: PCMI), 필리핀 고객 5명 중 1명 꼴로 매달 해외 상품을 구매하고 있는 것으로 나타났습니다. (출처: Antom)

 

한편 필리핀은 제조업 인프라가 견고하지 않아, 공산품을 포함한 소비재의 대부분을 수입에 의존하는 경향이 강한데요. 여기에 한국 드라마와 K팝 등에 대한 관심과 인기가 높아짐에 따라, 한국산 소비재 사용이 늘어나고 있습니다.

 

다만 필리핀은 빈부격차가 크고 이에 따른 소비의 양극화가 두드러지는 특징이 있는 마켓이기도 합니다. 다만 쇼피 내부 데이터에서 한 번의 온라인 쇼핑에서 지불하는 금액이 동남아시아 마켓 중 두 번째로 크다는 것이 확인된 만큼, 필리핀 내에서 한국 상품은 가격이 높지만 품질이 뛰어나다는 인식(출처: KOCCA)을 잘 활용한다면 판매 성과에 도움이 될 것입니다.
 

1분만에 쇼피 입점 신청하기

 

 

필리핀 마켓에서 쇼피의 위상

 

순위

플랫폼

월간 방문자 (백만 명)

1

Shopee

33.94

2

Lazada

16.64

3

Aliexpress

2.76

2025년 8월 필리핀 이커머스 플랫폼 월간 방문자 수(웹사이트 기준), 출처: SEMRUSH

 

쇼피는 필리핀 1위 이커머스 플랫폼으로, 월간 방문자 수가 약 3,394만 명에 달하며 2위 플랫폼과 700만 명 이상 차이가 날 정도로 필리핀 고객의 사랑을 받고 있습니다.

 

이는 쇼피의 필리핀 마켓 및 고객을 고려한 전략에 힘입은 결과인데요. 쇼피는 필리핀의 인터넷 이용자의 일평균 사용시간이 세계에서 가장 긴 편이라는 점에 주목해 모바일 친화적인 플랫폼을 구축했으며, 광범위한 제품을 갖추고 이에 맞는 프로모션을 진행하여 필리핀에서 가장 인기있는 이커머스 플랫폼이 되었습니다.

 

 

쇼피 필리핀의 인기 카테고리는?
 

순위

카테고리

세부 카테고리

1

뷰티 (Beauty)

스킨케어(Skincare), 메이크업(Makeup), 바디케어(Bath & Body Care), 헤어케어(Haircare)

2

헬스 (Health)

건강기능식품(Medical Supplies & Food Supplement)

3

육아용품 (Mom & Baby)

베이비 헬스케어(Baby Healthcare), 수유 용품(Feeding Essentials)

쇼피 필리핀 인기 카테고리, 출처: 쇼피코리아

 

2025년 1~8월 기준 쇼피 필리핀의 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수를 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 헬스(Healty), 육아용품(Mom & Baby)입니다.

 

순위

카테고리

세부 카테고리

1

뷰티 (Beauty)

스킨케어(Skincare), 메이크업(Makeup), 바디케어(Bath & Body Care), 헤어케어(Haircare)

2

헬스 (Health)

건강기능식품(Medical Supplies & Food Supplement)

3

취미 & 컬렉션(Hobbies & Collections)

굿즈/피규어 등 수집품(Collctive Items), 피규어 및 팬 굿즈(Toys & Games)

쇼피 필리핀에서 뜨고 있는 카테고리, 출처: 쇼피코리아

 

2025년 1~8월 쇼피 필리핀 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수 데이터 기준, 떠오르고 있는 카테고리는 뷰티(Beauty), 육아용품(Mom & Baby), 취미 & 컬렉션(Hobbies & Collections)이 있습니다.

 

뷰티와 육아용품 카테고리는 가장 인기가 좋으면서도 성장률 또한 높아, 해당 카테고리의 셀러분이시라면 필리핀 마켓을 주목할 필요가 있습니다.
 


 

지금까지 이커머스 시장으로서의 필리핀 마켓과 쇼피의 필리핀 이커머스 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 필리핀 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

 

쇼피에서는 셀러분들의 원활한 필리핀 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다.

 

지금 바로 쇼피 셀러로 등록하셔서 지속적인 성장이 예상되는 필리핀 이커머스 마켓에 진출해 보세요!
 

쇼피 간편 입점 바로가기

TOP