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동남아 마켓에 진출해야 하는 이유, 지금이 기회입니다!

2025.05.16
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3분만 투자해 동남아 이커머스에 지금 바로 진출해야 하는 이유를 알아보세요.

 

 

글로벌 이커머스 시장의 판로가 넓어지고 있습니다. 이전에는 미국, 중국 등 대형 마켓이 주목받았는데, 해당 마켓들의 경쟁은 점점 치열해지는 중입니다. 그런데 최근 동남아 마켓이 새로운 기회의 땅으로 주목받고 있습니다.

 

동남아시아 마켓은 특히 한국 셀러들에게 가장 이상적인 성장 무대가 될 수 있는데요. 지금부터 그 이유와 함께 동남아 진출에 있어 가장 강력한 파트너인 쇼피를 통한 동남아 마켓 진출에 대해 알아보겠습니다.

 

 

기존 대형 마켓 대비 동남아 마켓의 매력
 

동남아(아세안) 마켓의 주요 경제지표

동남아(아세안) 마켓의 주요 경제지표, 출처: IMF(인구, GDP 등) 및 GTA(교역정보)

 

동남아는 지속적으로 성장하고 있는 마켓입니다. 2024년 기준 아세안(ASEAN) 지역의 경제 성장률은 4.6%로 신흥경제권 평균을 웃돌고 있으며, 2025년에는 일본을 넘어 세계 4대 경제권으로 성장할 전망입니다.

 

그리고 동남아 마켓은 7억 명 이상의 인구 중 19세 이하가 32.8%를 차지하는 젊고 활기찬 시장으로 더 큰 성장이 예상되는데요. 최근에는 미·중 무역 경쟁 상황에서 동남아시아가 글로벌 공급망의 핵심지로 부상하고 있어, 다양한 글로벌 기업들의 투자가 활발히 이루어지는 중이기도 합니다.

 

동남아 이커머스 GMV 추이

동남아 이커머스 GMV 추이, 출처: Momentum Works

 

동남아 이커머스 마켓 역시 매년 두 자릿수 이상의 성장을 기록하며 주목받고 있습니다. 특히 2020년부터 2023년까지 2.1배의 성장을 기록했는데요. 따라서 동남아 마켓은 한국 셀러들에게는 놓칠 수 없는 기회가 되고 있습니다.
 

스마트폰을 통한 이커머스 거래 비중

스마트폰을 통한 이커머스 거래 비중, 출처: Globalwebindex.com

 

또한 동남아 마켓은 디지털 인프라가 빠르게 구축되어, 모바일 중심의 온라인 소비문화가 정착된 상황입니다. 이는 해외의 셀러들이 동남아시아의 온라인 플랫폼을 통해 상품을 판매하고, 브랜드를 알리는 데 최적의 환경을 제공하고 있는데요.

 

즉 한국보다 이커머스 거래가 활성화되어 있는 동남아 마켓은, 국내 셀러분들에게 더 큰 시장 접근성을 제공하고 있음을 보여줍니다.
 

이미지: Pexels

이미지: Pexels

 

동남아시아는 한국 문화가 세계에서 가장 사랑받는 지역입니다. 동남아 마켓에서 한국의 음식과 뷰티, 패션, 음악, 드라마 등은 거의 모든 분야에 걸쳐 높은 브랜드 파워를 보유하고 있으며, 이에 따라 베트남과 말레이시아 등 주요 동남아 마켓에서 한국 제품과 문화에 대한 선호도가 압도적으로 높습니다.

 

특히 K-뷰티와 K-패션은 동남아 소비자들에게 트렌디하고 세련된 이미지로 인식되고 있으며, 이는 한국의 브랜드가 현지 마켓에서 빠르게 안착하는 데 큰 도움이 되고 있습니다. 또한 한국의 건강기능식품이나 유아용품, 전자기기 등 다양한 분야의 상품들 역시 프리미엄 이미지로 신뢰받는 중입니다.
 

2024년 1~8월 주요 마켓으로의 수출 규모

2024년 1~8월 주요 마켓으로의 수출 규모(단위: 억 달러) 출처: 한국무역협회 수출입통계

 

이에 한국은 동남아 마켓의 주요 교역 파트너로 급부상하고 있는데요. 2024년 1~8월 기준 한국의 동남아 마켓 수출 규모는 약 751.8억 달러에 달해, 중국이나 미국과 같은 대규모 마켓에 근접한 수준으로 도달했습니다.
 

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동남아 시장 공략을 위한 필수 플랫폼, 쇼피(Shopee)

 

동남아 5대 이커머스 기업 시장 점유율 순위

동남아 5대 이커머스 기업 시장 점유율 순위, 이미지: 현지 언론 종합, KOTRA

 

쇼피는 동남아 1위 이커머스 플랫폼으로, 시장 점유율 48.1%를 기록하고 있습니다. 따라서 경쟁 플랫폼에 비해 흔들리지 않는 독보적인 입지를 가지고 있는데요. 특히 모바일 중심의 동남아 소비 행태에 최적화된 UX와 결제, 물류 시스템을 통해, 현지 고객의 신뢰와 만족도를 꾸준히 높여왔습니다.

 

쇼피 원스톱 지원 혜택

쇼피 원스톱 지원 혜택, 이미지: 쇼피코리아

 

쇼피는 물류(Shopee Logistics Service), 현지 통화 결제 시스템, CS 대응을 위한 자동 번역 채팅 시스템 등을 통합한 ‘원스톱 글로벌 셀링’을 제공합니다. 덕분에 셀러분들은 복잡한 현지 인프라 구축 없이 국내에서 상품 등록만으로 바로 동남아에 판매를 시작할 수 있습니다.

 

또한 쇼피에서는 셀러센터와 쇼피 인큐베이션 등 다양한 셀러 지원 프로그램을 통해, 입점 초기부터 안정적인 비즈니스 성장에 도움을 받을 수 있는데요. 여기에 쇼피 플랫폼 내에서 다양한 프로모션과 할인 행사, 광고 솔루션을 제공받아 셀러분들이 보다 효과적으로 상품을 알리고 매출을 확대할 수 있습니다.
 

 

지금까지 동남아 마켓에 진출해야 하는 이유와, 동남아 마켓 진출을 위해 반드시 필요한 플랫폼인 쇼피에 대해 알아보았는데요. 빠르게 성장하는 마켓이라는 장점과 한국 상품에 대한 높은 선호도를 생각했을 때, 동남아 마켓 진출은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다.

 

쇼피는 이러한 동남아 마켓 진출을 돕는 최적의 플랫폼으로, 셀러분들의 편리한 동남아 마켓 진출과 시장 안착에 최적화된 파트너입니다.
경쟁이 치열한 글로벌 시장 속에서도 한국 셀러만의 강점을 살려 빠르게 성과를 낼 수 있는 유일한 플랫폼, 쇼피! 지금 바로 입점 신청하고, 6억 인구 동남아 시장을 무대로 브랜드의 스케일업을 경험해보세요.
 

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