2023년은 많은 한국 셀러분들이 쇼피의 동남아 및 중남미 마켓에 진출해 큰 사랑을 받았던 해였습니다. 대부분의 쇼피 마켓에서도 전반적으로 한국 상품 관련 검색량이 높게 나타났는데요. 특히 10~11월 메가데이 기간 중에 한국 상품 검색량이 급증했습니다.

그럼 2023년 쇼피 고객들이 주로 어떤 키워드를 검색했는지 지금 바로 알아볼까요?

Well-being, Health에 대한 관심 증가
 

쇼피 마켓별 Well-being 및 Health 카테고리 주요 검색 키워드, 출처: 쇼피코리아

코로나19 이후 전세계적으로 웰빙(Well-being) 및 Health 카테고리에 대한 관심이 높아지면서, 쇼피에서도 많은 고객들이 관련 키워드를 검색하고 있습니다. 전 세계를 강타한 코로나19는 동남아 및 중남미 지역에도 큰 영향을 미쳤는데요. 코로나19로 인해 건강뿐 아니라 면역이나 웰빙까지, 건강과 관련된 카테고리 전반에 대한 관심이 높아지면서 트렌드화가 되었던 것이 검색량이 증가하는 데 영향을 주었습니다.

먼저 건강기능식품의 대표적인 형태인 알약(정제) 상품을 검색하는 키워드가 많은데요. 마그네슘(Magnesium)과 아연(Zinc), 유산균(probiotics)이 2023년 쇼피에서 가장 많이 검색되었습니다.

쇼피 말레이시아에서 magnesium(마그네슘) 키워드 검색 시 노출되는 한국 상품

마그네슘이나 아연, 비타민B12(Vitamin B12) 등의 알약, 정제형 상품들은 물과 함께 여러 종류의 상품을 한꺼번에 먹기 좋은데요. 코로나19 이후 건강기능식품에 대한 수요가 확대됨과 동시에 특정 성분을 찾는 수요를 모두 충족할 수 있어 마그네슘, 아연, 유산균, 비타민B12 등 세부 상품에 대한 검색량이 늘어난 것으로 분석됩니다. 
 

쇼피 태국에서 probiotics(유산균) 키워드 검색 시 노출되는 한국 상품

유산균(probiotics)과 콜라겐 구미(collagen gummies)의 경우, 더 맛있거나 편하게 먹을 수 있는 형태의 상품입니다. 특히 쇼피 태국에서 유산균 키워드를 검색했을 때 많은 한국 상품들이 상위노출 되고 있으니 참고해 주시기 바랍니다.

쇼피 브라질에서 전동 마사지기(electric body massager) 검색 시 노출되는 상품들

이외에 Well-being 및 Health 카테고리에서는 마사지기를 찾는 검색량도 많은데요. 특히 쇼피 대만과 쇼피 브라질에서 각각 발마사지기(foot massager)와 전동 마사지기(electric body massager) 키워드의 검색 빈도가 높으니, 해당 마켓에 진출한 셀러분들께서는 참고해 주시기 바랍니다.

인플루언서 마케팅 관련 키워드

인플루언서 마케팅 관련 주요 검색 키워드, 출처: 쇼피코리아

코로나19 이후에는 Well-being이나 Health에 대한 관심뿐 아니라, SNS의 영향력이 확대됨에 따라 인플루언서에 대한 관심도 이전보다 크게 증가했습니다.특히 패션, 뷰티, 취미 카테고리에서 인플루언서 마케팅 붐이 일어났습니다.

구름백과 메리 제인 구두, 이미지: 쇼피 말레이시아, 쇼피 베트남

패션 카테고리에서는 메리 제인 구두(Mary Jane)와 구름백(Cloud Bag) 키워드가 2개 마켓(각각 말레이시아/대만, 대만/베트남)에서 검색량이 높게 나타났는데요. 특히 구름백은 상품 설명에 ‘Korean style’이라는 키워드가 함께 활용되는 경우가 많다는 것이 특징입니다.

센텔라 제품과 탈모 방지 헤어 토닉, 이미지: 쇼피 베트남, 쇼피 브라질

뷰티 카테고리에서는 베트남에서 센텔라(Centella), 브라질에서는 탈모 방지 헤어 토닉(powerful tonic hair growth)의 검색량이 많았습니다. 센텔라는 피부를 진정시키고 콜라겐 합성을 촉진하며, 색소 침착을 억제하는 기능이 있는데요. 위 이미지 왼쪽의 선크림은 국내 브랜드인 SKIN1004의 상품으로, 가벼운 컬러감이 있는 크림 형태라 선크림 본연의 기능에 충실하면서도 피부의 결점까지 커버해 줍니다.

영화 Barbie (바비) 관련 상품들, 이미지: 쇼피 태국, 쇼피 필리핀

인플루언서 마케팅과 관련된 상품 외에도, 2023년 쇼피 동남아 마켓에서는 영화 'Barbie' (바비) 에 나온 패션 카테고리 상품에 대한 검색량이 높게 나타나기도 했습니다. 쇼피 태국에서는 barbie shoes(구두)의 검색이, 쇼피 필리핀에서는 barbie outfit for woman(의류)의 검색이 주로 이루어졌습니다.

여행과 직구 상품 키워드

최근 동남아시아에서도 해외 여행에 대한 수요가 늘어나면서, 여행 관련 상품에 대한 검색량이 늘어나기 시작했습니다.
 

여행 관련 상품들, 이미지: 쇼피 싱가포르

세부 키워드를 보았을 때는 2023년에 여행 필수 소지품(travel essentials)과 목배게(neck pilliow), 캐리어(suitcase) 등의 키워드가 쇼피 내에서 검색량이 증가했습니다.
 

마켓별 직구 관련 주요 검색 키워드와 특징, 출처: 쇼피코리아

쇼피 마켓에서는 여행뿐만 아니라 다른 나라의 상품을 직구하려고 하는 수요도 늘어나고 있는데요. 한국 상품의 경우 주로 패션과 식품을 중심으로 키워드들이 검색되고 있습니다.

패션 카테고리는 말레이시아(outfit Korean style woman)와 대만(original Korean dress), 브라질(Korean style dress) 마켓을 중심으로, 식품은 태국(Korean spicy instant noodles)과 대만(Korean mukbang snacks), 필리핀(Korean snacks) 마켓에서의 검색량이 높게 나타났습니다.

쇼피 말레이시아(위)와 쇼피 대만(아래) 마켓의 패션 카테고리 관련 검색 결과

쇼피 대만(위)과 쇼피 태국(아래) 마켓의 식품 카테고리 관련 검색 결과

지금까지 쇼피 마켓별 고객들의 2023년 주요 검색 트렌드에 대해 알아보았는데요. 쇼피에서는 앞으로도 셀러분들의 판매 활성화에 도움이 되는 주제의 콘텐츠들을 지속적으로 블로그를 통해 소개해 드릴 예정입니다.

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