3분만 투자해 2025년 10월 글로벌 이커머스 트렌드를 알아 보세요.
 

체크 포인트 1: 말레이시아 김치와 조미김 카테고리 동향
체크 포인트 2: 베트남과 태국 마켓에서의 이커머스 성장세
체크 포인트 3: 쇼피 9.9 메가데이 성과 공개

2025년 10월 카테고리 트렌드 - 말레이시아 김치와 조미김 시장 동향

김치와 조미김 카테고리는 한류 콘텐츠의 확산과 건강식품에 대한 수요 확대, 한국산 상품의 프리미엄 이미지 등의 요인으로 말레이시아 마켓에서 주목받고 있습니다.

말레이시아 김치 카테고리 동향
 

말레이시아의 김치 수입액(단위: 천 달러), 출처: Global Trade Atlas

말레이시아의 김치 수입액은 증가세를 보이는 중입니다. 코로나19로 위축되었던 외식 및 유통 수요 회복과 K콘텐츠 열풍으로 인한 한식 수요 증가 등이 주요 요인으로 꼽히는데요. 중국산 김치가 말레이시아 김치 수입을 주도하는 가운데 한국산 김치가 프리미엄 및 한식 이미지에 기반해 영향력을 점차 넓히고 있습니다.
 

쇼피 말레이시아에서 판매되고 있는 한국 김치 상품

따라서 말레이시아 마켓 내에서는 한국산 브랜드와 수입 브랜드, 그리고 현지 브랜드가 경쟁하고 있는데요. 한국 브랜드 중에서는 종가집과 비비고, Likim 브랜드가 대표적입니다.

한편 쇼피에서도 한국산 김치가 판매되고 있으며, 쇼피를 포함한 이커머스 채널에서의 김치 구매 주문 수는 증가하고 있는 것으로 확인되고 있습니다.

>> 관련 기사 보기: 말레이시아 김치 시장 동향
 

말레이시아 조미김 카테고리 동향

말레이시아의 조미김 수입액(단위:백만 달러), 출처: KOTRA 쿠알라룸푸르무역관

말레이시아 조미김 수입액 역시 최근 5년 간 증가 추세입니다. 2020년 3,770만 달러 수준이었던 조미김 수입액은 2024년 6,860만 달러 규모까지 약 81.9% 증가했으며, 성장세도 2023년 조정 기간을 제외하면 꾸준합니다.

조미김 또한 김치와 마찬가지로 중국산 상품이 주도하고 있으나, 최근 한국 브랜드들이 한류를 기반으로 한 확실한 브랜딩 우위를 바탕으로 점유율을 높여 가는 중입니다.
 

쇼피 말레이시아에서 판매되고 있는 한국 조미김 상품

말레이시아 마켓에서 판매되고 있는 한국 조미김 브랜드는 비비고와 Mr.Kim, 만전식품 등이 있는데요. 해당 브랜드들은 12팩 또는 슬림형 9팩 등 다양한 구성과 프리미엄 이미지, K푸드 마케팅, 할랄 인증 등을 결합해 적극적으로 마켓을 공략하고 있습니다.

그리고 조미김 상품들은 쇼피 등 이커머스에서도 번들 할인과 타임세일, 인플루언서 리뷰 마케팅 등을 바탕으로 점차 판매를 확장하고 있기도 합니다.

>> 관련 기사 보기: 말레이시아 조미김 시장 동향
 

2025년 10월 마켓 트렌드 - 베트남과 태국 마켓에서의 이커머스 성장세

베트남 마켓은 인적 자원과 물류에서의 불안감을, 태국 마켓에서는 경기 침체를 극복하며 2024년에도 이커머스 성장세를 유지했습니다.

베트남 마켓의 이커머스 성장세
 

베트남 이커머스 마켓의 매출액과 매출 수량, 셀러 수의 전년 대비 성장 추이, 출처: 굿모닝 베트남

2024년 베트남 이커머스 마켓에서는 쇼피를 포함한 상위 5개 플랫폼의 소매 매출이 318조 9,000억 동 규모에 달하며, 전년 대비 37.36% 성장했습니다. 같은 기준의 매출 수량 역시 34억 개로 2023년 대비 51% 급증했는데요. (출처: 굿모닝 베트남)

다만 이와 같은 판매 성과와는 달리 셀러 수는 오히려 20.25% 감소해 베트남 마켓 내에서 셀러 간 경쟁이 치열해지고 있음을 시사합니다. (출처: 굿모닝 베트남)

이러한 마켓 상황 속에서도 굿모닝 베트남 조사 기준 2024년 쇼피의 매출액은 전년 대비 42.9%, 매출 수량은 37.9% 성장한 것으로 파악되어 지속적으로 압도적인 지배력을 유지하고 있는 것으로 파악되었습니다.

>> 관련 기사 보기: 인력 및 물류 - 베트남의 지속 가능한 이커머스 성장의 핵심
 

>> 참고 콘텐츠: 베트남 이커머스 마켓 더 자세히 알아보기

태국 마켓의 이커머스 성장세
 

태국 이커머스 마켓 규모(단위: 억 바트), 출처: Priceza

태국 이커머스 마켓은 2023년 9,800억 바트에서 2024년 1조 1,000억 바트 규모로 14% 성장해, 경기 침체에도 불구하고 높은 성과를 낼 것으로 예측되고 있습니다. (출처: Priceza)

태국 마켓에서 쇼피는 압도적인 지위를 유지하고 있는데요. 크레덴 데이터(Creden Data)의 자료에 따르면 2024년 쇼피 태국의 매출은 499억 6,000만 바트로 추정되어, 2위 플랫폼과는 큰 차이를 보일 것으로 예측되었습니다.

이렇게 경기 침체에도 불구하고 이커머스가 태국 마켓에서 주목할 만한 성장을 이룬 데에는 합리적인 가격과 맞춤형 프로모션, 유연한 결제 옵션으로 태국 고객들이 이커머스에서 더 많은 상품을 구매하도록 유도했기 때문으로 분석되고 있습니다.

>> 관련 기사 보기: 태국, 경기 침체에도 불구하고 전자상거래 붐
 

>> 참고 콘텐츠: 태국 이커머스 마켓 더 자세히 알아보기

2025년 10월 쇼피 트렌드 - 쇼피 9.9 메가데이 성과 공개

쇼피 9.9 메가데이 성과, 이미지: 쇼피코리아

9.9 메가데이는 쇼피의 대표적인 쇼핑 이벤트 기간입니다. 이 9.9 메가데이에서 한국 셀러 기준 주문량은 지난 8월 일평균에 비해 5배 이상 급증했는데요. 2025년 9.9 메가데이 성과를 정리하면 아래와 같습니다.

카테고리

• 스킨케어와 메이크업을 포함한, K뷰티가 주문량 1위를 차지했습니다.
• 헤어케어의 주문량은 작년 9.9 메가데이에 비해 37%, 패션/액세서리 주문량은 98% 상승했습니다. 이외에 홈앤리빙이 47%, 건강기능식품이 포함된 헬스 카테고리가 24%, KPOP 앨범과 굿즈가 포함된 취미 카테고리는 20% 주문량이 늘어났습니다.

마켓

• 브라질 마켓은 9.9 메가데이에서 주문량이 60% 상승하며 쇼피 마켓 중 가장 뚜렷한 상승세를 보였습니다.
• 그 다음으로는 태국 마켓의 주문량이 48%, 대만 마켓의 주문량이 41% 증가했습니다.

>> 관련 기사 보기: 쇼피 ‘9.9 메가데이’에서 K제품 수요 고공 행진
 

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록, 블로그를 통해 다양한 정보들을 알려드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.