쇼피에서는 쇼피 앱 내부와 외부에서 셀러분의 상품과 샵을 노출시켜 판매를 일으키도록 돕는 다양한 광고 채널들을 보유하고 있는데요. 

앱과 웹으로 모두 세팅할 수 있는 쇼피 광고(Shopee Ads), 이미지: Shopee Ads

쇼피 광고를 세팅하기 위해서는 웹에서 [Marketing Centre] > [Shopee Ads] 메뉴를 선택하시거나, 쇼피 앱에서 [Shop Profile] > [Shopee Ads] > [Me] 경로로 들어가신 다음 [My Shop]을 클릭하시면 됩니다. 그럼 쇼피 인앱 광고 채널을 자세히 알아볼까요?

쇼피 제품 광고

쇼피 제품 광고, 이미지: Shopee Ads

쇼피 제품 광고는 쇼피 앱과 웹 내 트래픽이 높은 다양한 위치에 셀러분의 제품을 노출시킬 수 있습니다. 쇼피 제품 광고는 주로 제품 검색 결과와 제품 추천 영역에 노출됩니다.

쇼피 제품 광고는 다음과 같은 장점이 있습니다. 

• 검색 결과 페이지의 트래픽이 높은 위치에 제품 노출
• 검색어를 통해 연관성이 높은 고객에게 도달
•  

쇼피 제품 광고를 설정하는 데는 오토 모드와 수동 모드의 2가지 방법이 있습니다. 오토 모드 제품 광고는 전체 제품을 한 번에 설정할 수 있으며, 제품 및 키워드 선정과 비딩가 조정이 자동화되어 있습니다. 최소한의 시간과 노력으로 광고를 운영하고 싶다면 오토 모드 제품 광고를 이용시는 것이 좋습니다.

반면 수동 모드 제품 광고는 개별 제품에 각각 설정할 수 있는데요. 특정 제품에 대해서만 광고를 설정해 예산과 기간, 게재 위치, 비딩가를 셀러님이 원하는 대로 통제할 수 있습니다.

오토 모드 제품 광고 설정 화면, 이미지: Shopee Ads

오토 모드 제품 광고를 설정하기 위해서는 셀러 센터에 로그인한 후, [Shopee Ads] > [Create New Ads] > [Promote My Products]를 클릭하시면 됩니다. 그리고 Budget(예산)과 Duration(기간), 게재 위치(Placement)를 설정합니다.

제품 선택 단계에서는 오토 모드 제품 광고를 생성하기 위해 [All]을 선택한 다음, [Automatically Select Best Products]를 클릭해 ROAS(광고 대비 수익, Return on Advertising Spend)를 자동으로 설정되는 Auto Bidding(자동)이 선택되도록 합니다. 그리고 여기서 추가적으로 ROAS Target을 선택할 수도 있습니다.

수동 모드 제품 광고 설정 화면, 이미지 Shopee Ads

수동 모드 제품 광고 설정은 Shopee Ads 페이지 또는 My Product 페이지에서 모두 가능한데요. Shopee Ads 페이지에서 [Marketing Centre] > [Shopee Ads]로 이동한 다음 [+ Create New Ads] > [Promote Products]를 클릭해 주시거나, My Products 페이지에서 [Product] > [My Products]로 이동한 다음 [Boost] 버튼을 클릭해 주시면 됩니다.

수동 모드 제품 광고 설정도 오토 모드와 같이 Budget(예산)과 Duration(기간), Placement(게재 위치)를 설정해 주시면 되는데요. 비딩가와 키워드 일치 유형(Match Type)을 셀러분에 맞게 따로 설정해 주셔야 하는 것이 다릅니다.

먼저 제품 선택을 [Manually select products]로 선택해 원하는 제품을 선택해 주시고, 비딩가 설정은 [Auto Bidding] 또는 [Manual Bidding] 중에서 선택해 주시면 됩니다.

키워드의 경우 일치 유형(Match Type) 선택을 통해 노출될 키워드를 통제할 수 있는데요. 기본 설정인 Broad Match와 별도 설정이 가능한 Exact Match는 아래와 같은 차이점이 있습니다.

• Broad Match는 고객의 검색어에 지정한 키워드가 포함되지 않더라도, 대체될 수 있는 연관 키워드를 검색했다면 광고가 노출되는 형태입니다. 예를 들어 ‘양말’이라는 키워드를 비딩하면 ‘양말’, ‘러닝 기어’, ‘발목양말’, ‘덧버선’ 등을 검색할 때 광고가 노출될 수 있습니다. 
• Exact Match는 고객이 정확한 키워드를 입력했을 때만 광고를 노출합니다. ‘원피스’라는 단어를 키워드로 비딩하면, 검색어가 정확히 “원피스”와 일치할 때만 광고가 노출될 수 있습니다.

이외에 수동 모드 제품 광고 설정에서는 오디언스 타게팅을 통해 나이와 성별, 위치, 관심 카테고리, 또는 고객 행동에 기반한 맞춤형 광고 오디언스 설정이 가능합니다.

샵 광고 (Shop Ads)

쇼피 샵 광고, 이미지: 쇼피 판매자 교육 허브

쇼피 샵 광고는 샵을 고객과 가장 연관성이 높은 제품과 함께 홍보할 수 있는 광고입니다. 쇼피 샵 광고는 검색 결과 맨 위와 Shopee Fruit Game 영역에 노출됩니다.

쇼피 샵 광고의 장점은 다음과 같습니다.

• 셀러분의 샵으로의 트래픽 유입을 늘리고 더 많은 고객이 샵을 발견할 수 있도록 지원
• 연관성이 높은 고객을 제품 탭으로 유입
• 셀링 포인트와 프로모션을 홍보하여 고객의 참여도 확대

쇼피 샵 광고를 설정하기 위해서는 셀러 센터에 로그인한 후, [Shopee Ads]로 이동한 다음 [+ Create New Ads] > [Promote My Shop] 순으로 클릭합니다. 그리고 Ad Name(광고 이름)을 설정해 샵 검색 광고를 수월하게 식별할 수 있도록 합니다.

이후의 Budget(예산)과 Duration(기간), 비딩 방법(Auto Bidding 또는 Manual Bidding 중 선택), Add All Recommended Keywords(키워드 추가) 및 Bid Price(비딩가) 리뷰 설정은

제품 광고와 같은 방법으로 하시면 됩니다.

그 다음 광고 크리에이티브 설정에서는 [Default] 또는 [Custom] 중에서 선택하시면 되는데요. Default 선택 시 기존 샵 이미지와 샵 이름을 샵 광고에 그대로 사용하게 되며, Custom 선택 시에는 이미지 또는 태그라인을 자체적으로 설정할 수 있습니다. 여기서 태그라인은 고객이 샵 검색 광고를 클릭하도록 유도하는 맞춤형 메시지입니다.

디스플레이 광고(Display Ads)

쇼피 디스플레이 광고 노출 위치, 이미지: Shopee Ads

쇼피 디스플레이 광고는 쇼피 홈페이지 상단의 슬라이더 배너 위치에 노출되는 광고 상품으로, 모든 쇼피 고객에 노출되는 만큼 노출량이 보장되어, 셀러분의 제품과 샵에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

쇼피 디스플레이 광고의 장점은 다음과 같습니다.

• 쇼피 플랫폼 내 가장 노출량이 많은 위치에 노출됨으로써 인지도를 효과적으로 향상
• 특정 기간 동안 미리 광고 예약이 가능하며, 확정 CPM(Cost-per-mille) 기반으로 광고비 청구
• 셀러 센터에서 실시간으로 광고 캠페인 성과 확인

* 디스플레이 광고는 쇼피 마케팅솔루션팀에 의해 선정된 몰 셀러분들에게만 기능이 활성화되어 있습니다. 디스플레이 광고를 시작하기 위해서는 반드시 청구서 발행에 필요한 결제 정보를 접수하셔야 합니다.

쇼피 디스플레이 광고 설정을 위해서는 셀러 센터 로그인 후 [Shopee Ads] > [+ Create New Ads] > [Increase Branding]을 클릭한 다음, [Campaign Name]을 설정합니다. [Budget]과 [Audience] 등의 설정은 제품 및 샵 광고와 유사합니다.

쇼피 디스플레이 광고의 Time Length 설정, 이미지: Shopee Ads

Time Length(기간)의 경우 달력 팝업창에서 캠페인 시작일과 종료일을 선택한 다음, 기간별 색깔을 확인하시고 예약을 선택하시면 됩니다. 

• 검정색: 예약이 가능한 기간입니다. 
• 빨간색: 예약 가능한 노출이 얼마 남지 않은 기간입니다. 
• 회색: 예약이 불가능한 기간입니다.

그리고 쇼피 디스플레이 광고에서는 Estimated impressions, estimated expense (excl. tax), CPM(노출, 세금 제외 비용, CPM) 리뷰가 가능한데요. 쇼피의 시스템은 셀러분이 설정한 광고 기간과 예산, 오디언스에 따른 예상 노출량을 계산합니다. 이 때 실제 노출량에 따라 지출되는 광고비는 더 낮을 수 있습니다.

디스플레이 광고 배너 소재 가이드라인, 이미지: Shopee Ads

마지막으로 크리에이티브를 업로드하면 되는데요. 이 때 쇼피에서 광고를 검토할 수 있도록 광고 소재를 접수하고 배너 랜딩페이지를 설정하시기 바랍니다. 그리고 광고 소재 이미지의 사이즈와 파일 유형, 파일 용량 등의 기본 요건을 미리 체크하시면 됩니다.

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지금까지 쇼피 인앱 광고의 종류와 세팅 방법에 대해 알아보았는데요. 쇼피에서는 셀러분들이 판매 성과를 높일 수 있도록, 다양한 광고 채널을 갖추고 있습니다. 지금 바로 아래 배너를 클릭해, 쇼피와 함께 크로스보더 이커머스 해외 셀러에 도전해보세요!