마켓/카테고리 인사이트

10월 글로벌 이커머스 뉴스에서 주목할 마켓과 상품은?

 

 

KOTRA(대한무역투자진흥공사)의 '2022년 전자상거래 수출 동향 보고서'에 따르면, 작년 한국 역직구 금액은 9억1,000만 달러로 전년 대비 약 6% 증가하면서 5년 연속 최고 기록을 경신한 것으로 나타났습니다.

 

이렇게 지속적으로 한국 역직구 시장이 성장한 가장 큰 요인으로는 K-컬쳐가 꼽히고 있는데요. 따라서 쇼피와 같은 역직구 플랫폼을 이용해 글로벌 시장에 진출하는 셀러님과 브랜드사가 증가하고 있습니다.

 

쇼피코리아 홈페이지

 

실제로 쇼피는 2019년 한국지사를 오픈한 이후 매년 셀러 수가 증가했는데요. 특히 매출액의 경우 2019년 진출 당시 대비 800%나 증가할 정도였으며, 지금도 많은 셀러님들이 다양한 카테고리를 동남아시아, 중남미 마켓에 판매하기 위해 쇼피 플랫폼의 문을 두드리고 있습니다.

 

>>> 관련 기사 보기: [N잡 해보기] 글로벌 셀러, ’해외 역직구’ 시작 전 알고 있어야 하는 부분은?
 

그럼 10월에도 빠르게 변화하고 있는 쇼피 마켓과 인기 상품에 대해 알아볼까요?

 

 

10월 주목해야 할 마켓 & 카테고리 (1) 말레이시아 푸드

 

말레이시아는 할랄산업의 비중이 매우 큰 국가입니다. 무슬림 인구가 전체의 약 70%를 차지하고 있기 때문인데요. 이 중 할랄 식음료 산업은 코로나19 이후를 기점으로 수요가 증가하면서, 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다. 여기에 K-푸드에 대한 관심이 높아지면서, 더 다양한 한국 식품이 말레이시아 마켓에서 주목받고 있습니다.

 

할랄 인증을 받은 삼양 불닭볶음면, 이미지: 쇼피 말레이시아

 

따라서 말레이시아에 식품을 판매하는 국내 기업들도 정식으로 할랄 인증을 받고 마켓에 진출하는 경우가 많아지고 있는데요. 최근 말레이시아뿐 아니라 전세계적으로 인기가 있는 불닭볶음면 역시 할랄 인증을 받은 제품이 쇼피 말레이시아에서 판매되고 있습니다.

 

쇼피 말레이시아 Top Product에 오른 김치

 

한편 말레이시아에서 K푸드의 인기가 높아지면서 말레이시아 고객들이 이전보다 다양한 한국 음식에 관심을 가지기 시작했습니다. 실제로 최근 말레이시아에서 진행된 'K푸드 페어'에서는 말레이시아와 싱가포르 등 현지 바이어 56개 업체와 국내 농식품 수출기업 30개 업체 간 총 237건, 규모로는 2,000만 달러의 수출 상담이 이루어졌을 정도입니다.

 

또한 해당 행사에서는 말레이시아 젊은 소비자들에 한국 음식은 맛있고 건강에도 좋다는 인식이 퍼져 있으며, 떡볶이와 치킨, 순두부, 김치 등으로 소비 제품도 확대되고 있다는 트렌드도 확인되었습니다.

 

>> [르포]"일주일에 두번은 떡볶이·김치 먹죠"…말레이시아 MZ 사로잡은 K푸드
 

 

 

10월 주목해야 할 마켓 & 카테고리 (2) K-뷰티 가격 인상에 대한 마켓별 반응

 

올해 들어 K-뷰티 중 일부 카테고리의 상품 가격이 인상되면서, 마켓별로 조금씩 다른 반응이 나타나고 있습니다. 싱가포르와 태국 마켓을 중심으로 알아볼까요?
 

2023년 3분기 싱가포르 K-뷰티 상품 전년 대비 수출 증감 비교, 출처: 관세청

 

2023년 3분기 싱가포르에 수출된 K-뷰티의 수출액은 전년 대비 28% 상승했습니다. 다만 톤당 수출 단가가 29% 증가하면서 일부 품목의 수출액이 급감했는데요. 싱가포르 소비자들은 K-뷰티 상품의 가격에 민감하다는 것을 알 수 있습니다.

 

립스틱과 파우더의 경우 톤당 수출 단가가 전년 동기 대비 각각 11%와 41% 상승한 데 반해 수출액은 모두 45%나 감소했습니다. 반면 메이크업과 아이섀도는 톤당 수출 단가가 각각 26%와 81% 상승했음에도 불구하고 수출액이 각각 27%와 21% 상승하기도 했습니다.

 

그럼에도 전체적인 수출액이 28%나 증가했다는 점을 보았을 때, 기초화장품과 메이크업, 아이섀도, 샴푸 등 수출액이 늘어난 품목들의 수출 비중이 높다는 것을 알 수 있습니다.
 

2023년 3분기 태국 K-뷰티 상품 전년 대비 수출 증감 비교, 출처: 관세청

 

태국의 경우 싱가포르와는 다르게, 전반적인 가격 상승에도 불구하고 수출액이 늘어나는 현상을 보였는데요. 메이크업의 톤당 수출 단가가 10% 낮아짐에 따라 수출액이 81% 급상승한 것과, 파우더의 톤당 수출 단가가 40% 높아짐에 따라 수출액이 19% 감소한 것을 제외하고는, 전체적으로 수출 단가와 수출액이 동시에 증가했습니다.

 

다만 전체 뷰티 품목의 수출액이 9% 증가에 그친 것을 감안했을 때, 파우더의 수출 비중이 높음을 알 수 있어 해당 카테고리를 판매하는 셀러님들께서는 가격을 설정하실 때 참고해 주시기 바랍니다.

 

>>> 관련 기사 보기: 싱가포르 여성들, K뷰티 가격에 예민하게 반응
 

>>> 관련 기사 보기: 태국 여성들, K뷰티 가격 인상에도 관심 증가

 

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