왜 베트남 마켓일까요?

더 큰 성장이 기대되는 이커머스 마켓, 베트남
 

베트남 이커머스 마켓 규모(십억 달러), 출처: Mordor Intelligence, GlobeNewswire, Expert Market Research, eCommerceDB

베트남은 빠른 이커머스 성장률을 보이는 마켓입니다. 2024년 베트남 이커머스 마켓은 238억 달러 규모로 추산되며, 2020년과 비교해 5년만에 약 2배 이상 커졌습니다.

이렇게 베트남 이커머스 마켓은 빠르게 성장하고 있고, 앞으로도 빠르게 성장할 것으로 예측되는데요. 이는 베트남에서 디지털 이용자와 인터넷 보급률의 증가로 인해, 전자상거래 사업이 번창하기에 적합한 조건이 갖춰지고 있기 때문입니다.

큰 잠재력을 보유한 마켓 중 하나, 베트남
 

베트남 산업통상자원부의 베트남 전자상거래 백서(2022)에 따르면, 베트남 인구의 59~62%에 해당하는 5,700~6,000만 명의 고객이 이커머스를 통해 쇼핑을 하는 것으로 파악되고 있습니다. 인터넷 사용자 중 74.8%가 이커머스를 통한 쇼핑을 하는 셈인데요.

그리고 이커머스 고객 1인당 연간 평균 구매액의 경우 285달러로, 전년 대비 14% 증가하면서 구매액 측면에서도 지속적으로 성장하고 있습니다.
 

베트남 이커머스 이용자 구성, 출처: 베트남 산업통상자원부

베트남의 이커머스 시장은 지금까지 빠르게 활성화되었는데요. 그럼에도 베트남 이커머스 시장을 앞으로 계속 주목해야 할 이유가 있습니다. 2022년 기준 베트남의 이커머스 사용자 중 18세에서 35세의 이용자가 50% 이상을 차지하고 있어, 이들 인구가 앞으로 더 구매력이 높아질 것이라는 점을 감안한다면 베트남 이커머스 시장은 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예측됩니다.

베트남 크로스보더 이커머스 판매액 예측(십억 달러), 출처: Statista

이에 베트남의 크로스보더 시장은 큰 성장을 할 것으로 예측되는데요. Statista의 자료에 따르면 베트남의 크로스보더 이커머스 판매액은 2017년부터 2021년까지 이미 크게 증가했으며, 앞으로 더욱 큰 폭의 성장이 예상되어 2026년에는 약 152억 달러가 될 것으로 전망됩니다.

따라서 쇼피에서도 베트남 이커머스의 성장을 확인할 수 있는데요. 이전에는 쇼피 내 K-제품 주문수 TOP 3 마켓은 싱가포르, 말레이시아, 필리핀이었으나, 최근에는 베트남이 주문수 1위 마켓으로 떠오르며 한국 셀러분들의 블루오션 마켓이 되고 있습니다.

베트남 마켓에서 쇼피의 위상

2024년 8월 베트남 이커머스 플랫폼 월간 방문자 순위, 출처: TMO Group

쇼피는 베트남 1위 쇼핑앱으로, 웹사이트의 월간 방문자 수가 1억 4천만 명에 달하며 2위 플랫폼과 7배 이상 차이가 날 정도로 베트남 고객의 사랑을 받고 있습니다.

이는 쇼피의 현지 시장 및 고객을 고려한 전략에 힘입은 결과인데요. 먼저 쇼피는 베트남 이커머스를 주도하는 고객층이 2030 여성이라는 트렌드를 읽고, 남성 고객에 집중하고 있던 경쟁 서비스와 달리 여성 고객에 집중했습니다.

그리고 셀러 시스템의 경우 베트남어를 하지 못하는 셀러님이라도 베트남 고객과 불편함 없이 소통할 수 있도록 구축했습니다.

쇼피 베트남의 인기 카테고리는?
 

쇼피 베트남 인기 상품 카테고리, 이미지: 쇼피코리아

2024년 7월 기준 쇼피 베트남의 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수 및 매출액을 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 취미(Hobbies & Collections), 식음료(Food & Beverages)입니다.

뷰티

먼저 베트남 쇼피 뷰티 카테고리의 인기 검색 키워드로는 Skintific과 샴푸, 토리든, 메디큐브, 선스크린(Sunscreen), 헤어 드라이어, Skin1004, 토너, 여드름 패치, 바이오던스 마스크 등이 있습니다.

잉가의 워터 글로우 립 틴트, 이미지: 쇼피 베트남

올해 쇼피 베트남에서 가장 인기가 있었던 뷰티 카테고리 상품 중 하나는 잉가의 워터 글로우 립 틴트였는데요. 잉가는 2023년 12월 베트남 쇼피 입점 직후 주력 품목인 틴트가 조기 품절될 정도로 폭발적인 반응을 얻었으며, 한 달 만에 933배의 매출 성장을 이루는 성과를 내기도 했습니다.
 

취미

다음으로 베트남 쇼피 취미 카테고리의 인기 검색 키워드로는 키링과 라부부(Labubu), 팝마트(Popmart), 건담, 프라모델, 테디베어 키링 주문형 사진 인쇄, 블라인드 박스, 원격 조종 미니카 등이 있습니다.

스트레이키즈의 미니앨범 ATE, 이미지: 쇼피 베트남

올해 쇼피 베트남에서 가장 인기가 있었던 취미 카테고리 상품 중 하나는 스트레이키즈의 미니앨범인 ATE였는데요. 미출시 랜덤 포토카드가 포함되어 있고, 버전별로 앨범을 선택해 구매할 수 있다는 점을 강조하고 있습니다.

식음료

베트남 쇼피 식음료 카테고리의 인기 검색 키워드로는 간식과 라이스페이퍼, 케이크, 건조식품, 왁스 캔디, 캔디, 베어 밀크(Bear Milk), 닭발 등이 있습니다.

쇼피 베트남에서 판매되는 한국 초코파이 관련 제품들

올해 쇼피 베트남에서 가장 인기가 있었던 식음료 카테고리 상품 중 하나는 초코파이인데요. 초코파이는 제사상에 올라갈 정도로 베트남 고객에게 사랑받고 있으며, 위 이미지와 같이 초코파이와 유사한 초코칩과 파이 등의 제품들도 함께 판매되고 있습니다.

쇼피 베트남에서 뜨고 있는 카테고리는?

2024년 7월 쇼피 베트남 한국 크로스보더 판매 셀러 전월대비 주문건수 및 매출 성장률을 비교했을 때, 가장 주목해야 할 카테고리는 헬스(Health)와 여성 의류(Women Clothes)가 있습니다.

헬스

아로마티카의 퓨어 앤 소프트 여성 청결제, 이미지: 쇼피 베트남

올해 쇼피 베트남에서 주목받는 카테고리였던 헬스에서는, 아로마티카의 퓨어 앤 소프트 여성 청결제의 인기가 높았습니다. 민들레와 알로에베라 성분으로 진정 및 보습 효과를 내면서, pH 농도가 낮아 세정 시 자극이 적어 베트남 고객의 좋은 반응을 얻었습니다.

여성 의류

울랄라 파자마의 반팔 및 투피스 잠옷, 이미지: 쇼피 베트남

또다른 뜨고 있는 카테고리인 여성 의류에서는 울랄라 파자마의 잠옷을 주목해볼 필요가 있는데요. 해당 상품은 귀엽고 심플한 디자인과 아기자기한 장식, 부드럽고 흡습력이 좋은 원단을 사용해 베트남 고객의 주목을 이끌었습니다.
 

지금까지 이커머스 시장으로서의 베트남 마켓과 쇼피의 베트남 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 베트남 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

쇼피에서는 셀러님들의 원활한 베트남 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다.

지금 바로 쇼피 셀러로 등록하셔서 큰 잠재력을 가지고 있는 베트남 이커머스 시장에 진출해 보세요!