왜 베트남 마켓일까요?

더 큰 성장이 기대되는 이커머스 마켓, 베트남
 

베트남 이커머스 마켓 규모(십억 달러), 출처: 베트남 산업통상자원부

베트남은 빠른 이커머스 성장률을 보이는 마켓입니다. 2022년 베트남 이커머스 마켓은 164억 달러 규모로, 2017년과 비교해 5년만에 약 2.7배 커졌습니다. Statista의 자료에 따르면 2025년에는 베트남 이커머스 마켓은 390억달러까지 성장할 것으로 전망됩니다.

이렇게 베트남 이커머스 마켓은 빠르게 성장하고 있고, 앞으로도 빠르게 성장할 것으로 예측되는데요. 이는 베트남에서 디지털 이용자와 인터넷 보급률의 증가로 인해, 전자상거래 사업이 번창하기에 적합한 조건이 갖춰지고 있기 때문입니다.

베트남 산업통상자원부의 2022년 베트남 전자상거래 백서에 따르면, 베트남 인구의 59~62%에 해당하는 5,700~6,000만 명의 고객이 이커머스를 통해 쇼핑을 하는 것으로 파악되고 있습니다. 인터넷 사용자 중 74.8%가 이커머스를 통한 쇼핑을 하는 셈인데요.

그리고 이커머스 고객 1인당 연간 평균 구매액의 경우 285달러로, 전년 대비 14% 증가하면서 구매액 측면에서도 지속적으로 성장하고 있습니다.

큰 잠재력을 보유한 마켓 중 하나, 베트남
 

베트남 이커머스 이용자 구성, 출처: 베트남 산업통상자원부

베트남의 이커머스 시장은 지금까지 빠르게 활성화되었는데요. 그럼에도 베트남 이커머스 시장을 앞으로 계속 주목해야 할 이유가 있습니다. 2022년 기준 베트남의 이커머스 사용자 중 18세에서 35세의 이용자가 50% 이상을 차지하고 있어, 이들 인구가 앞으로 더 구매력이 높아질 것이라는 점을 감안한다면 베트남 이커머스 시장은 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예측됩니다.

베트남 크로스보더 이커머스 판매액 예측(십억 달러), 출처: Statista

이에 베트남의 크로스보더 시장은 큰 성장을 할 것으로 예측되는데요. Statista의 자료에 따르면 베트남의 크로스보더 이커머스 판매액은 2017년부터 2021년까지 이미 크게 증가했으며, 앞으로 더욱 큰 폭의 성장이 예상되어 2026년에는 약 152억 달러가 될 것으로 전망됩니다.

그럼에도 쇼피 베트남에는 다른 마켓 대비 상대적으로 아직 국내 셀러 수가 적기 때문에 쇼피 베트남은 앞으로의 큰 성장이 예상되는 블루오션 시장이 될 것으로 예측됩니다.

베트남 마켓에서 쇼피의 위상

2023년 8월 베트남 이커머스 플랫폼 MAU 순위, 출처: Similarweb

쇼피는 베트남 1위 쇼핑앱으로, MAU(월간 활성 방문자 수)가 5,000만 명에 달하며 2위 플랫폼과 5배 이상 차이가 날 정도로 베트남 고객의 사랑을 받고 있습니다. 또한 트래픽 수 및 체류 시간 역시 다른 플랫폼 대비 우수합니다.

이는 쇼피의 현지 시장 및 고객을 고려한 전략에 힘입은 결과인데요. 먼저 쇼피는 베트남 이커머스를 주도하는 고객층이 2030 여성이라는 트렌드를 읽고, 남성 고객에 집중하고 있던 경쟁 서비스와 달리 여성 고객에 집중했습니다.

그리고 셀러 시스템의 경우 베트남어를 하지 못하는 셀러님이라도 베트남 고객과 불편함 없이 소통할 수 있도록 구축했습니다.

쇼피 베트남의 인기 카테고리는?
 

쇼피 베트남 인기 상품 카테고리, 이미지: 쇼피코리아

2023년 1분기 기준 쇼피 베트남의 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수를 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 취미(Hobbies & Collections), 홈앤리빙(Home & Living)입니다.

코스알엑스의 클렌징 젤, 이미지: 쇼피 베트남

뷰티 상품의 인기 세부 카테고리로는 스킨케어(Skincare)와 메이크업(Makeup), 미용 도구(Beauty Tolls) 상품이 있습니다. 2023년 1~8월 기준 쇼피 베트남 뷰티 카테고리에서 가장 인기가 있었던 상품은 코스알엑스의 클렌징 젤이었는데요. 세안 후 피부가 건조해지거나 당김 현상이 발생하지 않고, 피부 자극 없이 부드럽게 사용할 수 있는 제품입니다.

피카 네오플램 팬/포트, 이미지: 쇼피 베트남

홈앤리빙 상품의 인기 세부 카테고리로는 주방용품 및 도구(Kitchenware)와 디퓨저(Home Fragrance), 식기류(Dinnerware)가 있습니다. 홈앤리빙 카테고리에서 2023년 상반기 가장 있기 있었던 쇼피 상품 중 하나는 피카 네오플램의 팬/포트였는데요. 세라믹 스테인레스 스틸 바닥 재질로 음식이 달라붙지 않고, 모던하고 세련된 디자인으로 베트남 고객에 사랑받았습니다.

한편 2022년부터 2023년 1분기까지의 쇼피 베트남 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수를 비교했을 때, 가장 주목해야 할 카테고리는 Food & Beverages(식음료 제품)와 Mom & Baby(영유아 관련 제품), Fashion, Pets(펫 관련 제품)가 있습니다.

티젠 콤부차, 이미지: 쇼피 베트남

식품 카테고리 상품 중에서는 간편하게 먹을 수 있는 제품들이 주목받고 있습니다. 티젠 콤부차는 2023년 상반기 쇼피 베트남에서 가장 인기 있는 식품 카테고리 상품이었는데요. 발효 과정 없이 간단하게 먹을 수 있으며, 면역력과 소화력 강화에 도움을 주는 비건 제품으로 인기를 얻었습니다.

>> 참고 콘텐츠: 성장하고 있는 베트남 이커머스 식음료 시장, 쇼피와 함께 도전해보세요!

아토팜의 MLE 크림, 이미지: 쇼피 베트남

마지막으로 2023년 1~8월 기준 영유아 관련 카테고리 중에서는, 아토팜의 MLE 크림이 주목 받는 상품 중 하나였습니다. MLE 크림은 5가지 아미노산과 히알루론산으로 48시간 동안 부드럽게 피부를 보습 및 보호할 수 있는 기능을 갖추었으며, EWG 그린 등급 인증을 받은 성분만 사용해 아기에게 안전합니다.

>> 참고 콘텐츠: 동남아시아 이커머스 마켓에서 주목받고 있는 Mom&Baby 카테고리
 

지금까지 이커머스 시장으로서의 베트남 마켓과 쇼피의 베트남 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 베트남 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

쇼피에서는 셀러님들의 원활한 베트남 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다.

지금 바로 쇼피 셀러로 등록하셔서 큰 잠재력을 가지고 있는 베트남 이커머스 시장에 진출해 보세요!