왜 싱가포르 마켓일까요?

높은 구매력과 해외 상품을 선호하는 소비 특성
 

2023년 국가별 1인당 GDP 순위, 출처: IMF

싱가포르는 동남아시아에서 구매력이 가장 높은 마켓입니다. 2023년 기준 ​1인당 GDP만 놓고 보아도 전세계 5위인데요. 아시아 1위이며, 미국과 일본 등 대표적인 선진국들보다 1인당 GDP가 높습니다. 이는 1965년 독립 이후 무역을 통해 고도로 발달한 시장경제체제를 구축한 결과입니다.

또한 싱가포르는 무역 외에도 금융산업이 발달하였으며 추가로 도시 국가라는 특성으로, 싱가포르 소비자들은 인접 국가인 말레이시아나 태국의 시장 또는 쇼핑몰에서 국경을 넘어 쇼핑하는 해외 상품과 문화에 개방적인 전통을 가지고 있습니다. 

이는 높은 구매력으로 인해 인접 국가에서 쇼핑하는 게 가격적으로도, 환율 관점에서 봐서도 훨씬 경제적이기 때문인데요.

이렇게 싱가포르는 무역과 금융이 발달한 국가적 특성에 구매력이 높고 해외 상품에 대해 개방적이며, 정보통신 인프라도 잘 갖춰져 있어 이커머스가 발전하기에 최적의 환경입니다.

싱가포르 이커머스 사용자 수 전망(만 명), 출처: Statista

실제로 싱가포르에서는 최근 몇 년 간 이커머스가 빠르게 활성화되었는데요. 2024년 기준 싱가포르의 이커머스 사용자 수는 348만 명으로 추정되는데, 싱가포르 전체 인구가 약 564만 명이라는 점을 감안한다면 60%가 넘는 수치입니다.

국내 기업의 동남아시아 시장 진출 교두보, 싱가포르

싱가포르 마켓에서는 한국 문화와 상품에 대한 선호도가 매우 높습니다. 이미 2001년부터 <시월애>나 <비천무> 같은 영화가 흥행에 성공했고, 이후 <가을동화> 등 드라마로 점점 한국 문화에 대한 관심이 높아졌는데요. 이러한 흐름은 최근에도 <더글로리>, <살인자ㅇ난감> 등의 드라마에 대한 높은 관심으로 이어지고 있습니다.

이후 K-POP과 만화, 게임, 예능 등 다양한 분야로 한류가 확산되었고, 싱가포르 고객들은 한류를 양적, 질적으로 매력적인 대중문화로 여기며 소비하고 있습니다. 이에 따라 자연적으로 한국의 패션, 푸드, 음식에까지 싱가포르 고객의 관심이 늘어났고, 실제 소비로까지 이어지고 있습니다.
 

올해 4월부터 쇼피 싱가포르에서 매월 진행되고 있는 Korea Mega Day(KMD)

이에 따라 많은 국내 기업들이 동남아시아 진출을 위해 ​싱가포르를 교두보로 삼고 있습니다. 실제로 국내 뷰티 대기업에서는 동남아시아 시장에 진출하기 전 싱가포르에서 테스트를 먼저 진행하고 있으며, 엔터테인먼트 분야에서도 동남아시아 순회 공연을 기획할 때 싱가포르를 가장 먼저 고려하고 있기도 합니다. 쇼피에서도 최초 입점 시 싱가포르 마켓에 우선 입점이 됩니다.

이는 싱가포르가 대표적인 다문화 사회이고, 외국과의 인적 교류가 활발한 지역이기 때문인데요. 다양한 문화의 고객을 만족시킬 수 있는지 빠르게 테스트가 가능하며, 인적 교류가 활발한 만큼 빠르게 트렌드를 전파할 수도 있습니다. 
 

싱가포르 마켓에서 쇼피의 위상

2024년 싱가포르 이커머스 플랫폼 월간 방문자 순위, 출처: Asia Retail & Ecom Trends

쇼피는 싱가포르 1위 쇼핑 플랫폼으로, MAU(월간 활성 방문자 수)가 1,730만 명에 달하며 3위 플랫폼의 2배 이상일 정도로 싱가포르 고객의 사랑을 받고 있습니다.

이는 쇼피의 모바일 퍼스트 전략과, 셀러 및 고객을 모두 고려한 플랫폼 구축에 힘입은 결과인데요. 먼저 쇼피는 싱가포르를 포함한 동남아시아 지역이 빠르게 모바일 중심으로 변화하고 있다는 트렌드를 읽고, 서비스 런칭 단계에서부터 모바일을 우선한 이커머스 플랫폼을 구축했습니다.

그리고 고객이 즐겁게 쇼피를 이용할 수 있도록 Shopee Live(쇼피 라이브), Shopee Prize (쇼피 프라이즈), Shopee Pay (쇼피 페이) 등의 다양한 부가 서비스를 제공하고 있는데요. 단순히 쇼피에서 쇼핑만 하는 것을 넘어 소셜과 엔터테인먼트 등의 기능을 추가해 고객의 인게이지먼트를 높였습니다.

마지막으로 다른 이커머스 플랫폼에 비해 셀러 수수료가 낮게 책정되어 있고, 셀러 센터를 통해 셀러님들이 고객을 잘 케어하고 고객 인사이트를 얻을 수 있도록 셀러 시스템 역시 촘촘하게 구축한 것 또한 쇼피가 싱가포르에서 가장 활성화된 쇼핑 플랫폼으로 올라선 원동력이 되었습니다.

쇼피 싱가포르의 인기 카테고리는?
 

쇼피 싱가포르 인기 상품 카테고리, 이미지: 쇼피코리아

2024년 7월 기준 쇼피 싱가포르의 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수를 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 헬스(Health), 식음료(Food & Beverages)입니다.

뷰티

먼저 싱가포르 쇼피 뷰티 카테고리의 인기 검색 키워드로는 Skintific과 샴푸, 토리든, 메디큐브, 선스크린(Sunscreen), 헤어 드라이어, Skin1004, 토너, 여드름 패치, 바이오던스 마스크 등이 있습니다.

바이오던스의 바이오 콜라겐 딥 마스크, 이미지: 쇼피 싱가포르

올해 쇼피 싱가포르에서 가장 인기가 있었던 뷰티 카테고리 상품 중 하나는 바이오던스의 바이오 콜라겐 딥 마스크였는데요. 부드럽고 탄력있는 피부를 만들어주는 농축 콜라겐과 히알루린산, 저분자 히알루론산 등이 피부 깊숙히 빠르게 침투한다는 점을 강조하고 있습니다.

헬스

다음으로 싱가포르 쇼피 헬스 카테고리의 인기 검색 키워드로는 마스크와 Pureest Co, 콜라겐, 프로바이오틱스, 비타민 C 등이 있습니다.

종근당의 락토핏 골드, 이미지: 쇼피 싱가포르

올해 쇼피 싱가포르에서 가장 인기가 있었던 헬스 카테고리 상품 중 하나는 종근당의 락토핏 골드였는데요. 모든 연령대에서 먹을 수 있어 온 가족이 함께 복용할 수 있다는 점과, 장내 환경을 개선하는 10억 CFU의 프로바이오틱스가 있다는 점을 강조하고 있습니다.

식음료
 

싱가포르 쇼피 식음료 카테고리의 인기 검색 키워드로는 두리안과 월병, 쌀, 마일로(Milo), 픽스 초콜릿 바(Fix Chocolate Bar) 등이 있습니다.

티젠의 콤부차, 이미지: 쇼피 싱가포르

올해 쇼피 싱가포르에서 가장 인기가 있었던 식음료 카테고리 상품 중 하나는 티젠의 콤부차였는데요. 프로바이오틱스가 들어있는 콤부차를 차가운 물에 타서 쉽게 먹을 수 있으며, 15가지 맛이 있어 취향에 맞는 맛을 선택할 수 있다는 점을 강조하고 있습니다.

쇼피 싱가포르에서 뜨고 있는 카테고리는?

2024년 7월 쇼피 싱가포르 한국 크로스보더 판매 셀러 전월대비 주문건수 및 매출 성장률을 비교했을 때, 가장 주목해야 할 카테고리는 여성 의류(Women Clothes)와 여성 신발(Women Shoes)이 있습니다.

여성 의류
 

베리시의 쿨 핏 브라 오프숄더 및 시그니처, 이미지: 쇼피 싱가포르

올해 쇼피 싱가포르에서 주목받는 카테고리였던 여성 의류에서는, 베리시의 쿨 핏 브라의 인기가 높았습니다. 베리시의 오프숄더 및 시그니처 제품은 착용 시 부담을 주지 않고 편안한 착용감을 줘 싱가포르 고객의 좋은 반응을 얻었습니다.

여성 신발

사뿐의 샤롯데 메리제인 플랫 슈즈, 이미지: 쇼피 싱가포르

또다른 뜨고 있는 카테고리인 여성 신발에서는 사뿐의 샤롯데 메리제인 플랫 슈즈를 주목해볼 필요가 있는데요. 해당 상품은 가벼운 무게와 예쁜 실루엣으로 싱가포르 고객의 주목을 이끌었습니다.
 

지금까지 이커머스 시장으로서의 싱가포르 마켓과 쇼피의 싱가포르 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 싱가포르 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

쇼피에서는 셀러님들의 원활한 싱가포르 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다.

지금 바로 쇼피 셀러로 등록하셔서 높은 구매력과 한국 상품에 긍정적인 이미지를 가지고 있는 싱가포르 고객들을 만나 보세요!