태국과 베트남, 대만은 지속적으로 한국 상품과 문화에 대한 선호도가 높은 시장이었습니다. 특히 3월에는 베트남 시장에서 주목할 만한 이슈가 있었는데요. 바로 베트남이 세계 10대 신흥물류시장으로 진입한 것입니다. (출처: Agility) 베트남은 ‘2023년 50개 신흥시장 물류지수(50 Emerging Markets Logistics Index 2023)’에서 10위에 위치해, 말레이시아, 인도네시아, 태국 등과 함께 TOP 10 마켓에 처음으로 진입했습니다.

>> 참고 콘텐츠: 3월 3~4주 글로벌 이커머스에서 주목할 뉴스들
 

태국이나 대만 역시 한국 상품과 문화에 대한 관심이 상당한데요. 여기에 태국은 인구당 휴대폰 보급률이 170%이나 되는 ‘모바일 퍼스트(Mobile First)’ 마켓이며, 대만의 경우 구매력이 높아 고퀄리티의 상품도 기꺼이 구매하며, 해외 트렌드에도 밝습니다.

이렇게 태국과 베트남, 대만 마켓에서는 국내 셀러님들이 진출하기 좋은, 긍정적인 이슈들이 이어지고 있는데요. 그럼 세 마켓에서 어떤 한국 상품들이 인기를 끌고 있는지 함께 알아볼까요?

마켓별 한국 상품 인기 카테고리

<쇼피 태국, 베트남, 대만 마켓별 한국 상품 인기 카테고리 TOP 5>

3월 쇼피 태국과 베트남, 대만 마켓 모두 스킨케어가 1위, 메이크업이 2위를 차지했습니다. 이외에 액세서리, 수집 아이템 (Collective Items), 뷰티 도구 카테고리가 공통으로 TOP 10 안에 위치해 있습니다.

전반적으로 세 마켓 모두 주로 뷰티 관련 카테고리의 비중이 가장 높았는데요. 쇼피 태국과 베트남에서는 6~10위에 다양한 카테고리가 분포되어 있는 반면, 쇼피 대만은 6~10위 내에도 뷰티 관련 카테고리가 다수를 차지했습니다.

그럼 각 마켓별 세부 인기 한국 상품을 함께 알아볼까요?

쇼피 태국 인기 한국 상품

<쇼피 태국 인기 한국 상품 TOP 5>
 

3월 쇼피 태국의 상위 5개 판매 상품 중 3개가 뷰티 브랜드인 넘버즈인 제품이었습니다. 에센스와 선크림, 세럼 등 다양한 라인업이 각각 1, 2, 4위를 차지했는데요. 넘버즈인 제품은 TOP 10 안에 다섯 개의 제품이 들어 있을 만큼 태국 소비자로부터 많은 사랑을 받고 있습니다.

3위는 클레어의 라인프렌즈의 휴대용/차량용 공기청정기가, 5위는 27cm 케어베어 인형이 차지했는데요. 클레어의 다른 공기청정기 제품이 13위에 있기도 해, 코로나19 이후 공기청정기에 대한 관심이 커졌음을 알 수 있습니다.

쇼피 베트남 인기 한국 상품

<쇼피 베트남 인기 한국 상품 TOP 5>
 

쇼피 베트남의 인기 한국 상품 TOP 20은 모두 뷰티 제품입니다. 그만큼 K-뷰티에 대한 베트남 소비자들의 관심이 뜨거움을 알 수 있는데요. 1위를 차지한 코스알엑스의 제품은 TOP 20 안에 4개, 2~4위를 차지한 3CE의 제품은 6개가 올라와 있습니다. 그리고 TOP 5에 들지는 못했지만 썸바이미의 제품 역시 6~20위 내에 4개가 포함될 정도로 다양한 한국 뷰티 브랜드가 베트남 시장에 진출해 있습니다.

쇼피 대만 인기 한국 상품

< 쇼피 대만 인기 한국 상품 TOP 5>

쇼피 대만의 상위 3개 인기 한국 상품은 뷰티 카테고리이며, 4위는 K-팝 굿즈, 5위는 핸드폰 케이스입니다. 대만 마켓의 뷰티 소비자들은 세트 및 콜렉션 상품을 선호한다는 점에서 태국이나 베트남 소비자와는 다른 양상을 보였습니다.

인기 한국 상품 더 자세히 알아보기

넘버즈인 No.3
 

넘버즈인 쇼피 공식 스토어, 이미지: 쇼피 태국

넘버즈인은 신생 스킨케어 브랜드로, 국내 뷰티 크리에이터들의 넘버원 픽으로 선정되기도 했는데요. 지금은 태국에서 가장 인기 있는 국내 뷰티 브랜드 중 하나입니다. 2022년 10월 쇼피 태국 마켓에서 넘버즈인의 메이크업 베이스 제품의 수요가 가장 높았기도 했습니다.

>> 참고 콘텐츠: 쇼피 데이터로 알아보는 최신 역직구 트렌드 - 싱가포르, 말레이시아, 태국
 

넘버즈인의 상승세는 태국뿐 아니라 다른 쇼피의 동남아시아 마켓으로도 이어지고 있는데요. 쇼피를 포함한 온/오프라인에서의 성공적인 해외 진출 외에도, 2022 립스 베스트 코스메틱 어워드에서 수상(No.1 클렌징오일)하면서 제품력을 인정받기도 했습니다.

넘버즈인은 국내에서의 성공을 바탕으로 해외 시장에 진출해 빠르게 성장한 케이스로, 국내에서는 뷰티 크리에이터를 통한 바이럴, 해외에서는 쇼피 등의 이커머스 플랫폼을 적극적으로 활용했다는 점에서 셀러님들이 참고할 만한 사례일 것입니다.

3CE 립 뷰티 제품
 

3CE 쇼피 공식 스토어, 이미지: 쇼피 베트남

3CE는 쇼피 베트남의 뷰티 브랜드 중에서 가장 높은 인기를 자랑하고 있습니다. 특히 벨벳 립틴트가 2022년 11월 판매량 1위를 기록하는 등, 립 제품이 스테디 셀러로 자리잡았을 정도입니다.

3CE의 제품은 쇼피의 다른 마켓에서도 매우 좋은 반응을 얻고 있는데요. 작년 메가캠페인 기간 동안 코스메틱 브랜드 Top 5 안에 여러 번 오르며, 색조 화장품 카테고리에서도 인기를 얻고 있습니다.

>> 참고 콘텐츠: 쇼피 데이터로 알아보는 최신 역직구 트렌드 - 필리핀, 베트남, 인도네시아
 

3CE에서는 이러한 인기에 힘입어 작년에는 베트남 오프라인 매장에 입점하기도 했는데요. 베트남의 주요 화장품 유통채널인 하사키(HASAKI) 40여 개 전 매장 입점을 진행하면서, 베트남 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.

지금까지 쇼피 태국과 베트남, 대만 마켓에서 인기를 얻고 있는 한국 상품들에 대해 알아보았는데요. 5월에도 인기 한국 상품 소개와 함께, 셀러들님께서 빠르게 마켓 트렌드를 파악하실 수 있는 콘텐츠로 다시 찾아뵙겠습니다.