2025년 1월 이커머스 트렌드 - 4조를 넘어선 국내 역직구 시장 규모

2019~2024년 연도별 역직구 규모(단위: 억 달러), 출처: 관세청

작년 온라인 역직구 수출액이 29억 400만 달러, 한화로 약 4조 2,500억 원을 기록했습니다. 역직구 수출액이 4조 원을 넘어선 건 이번이 처음인데요. 이러한 2024년의 역직구 수출액은 2023년(23억 4백만 달러,약 3조 3,800억 원)에 비해 26.0% 증가한 수치이며, 팬데믹 이전인 2019년(5억 6,300만 달러 규모)에 비해서는 6배 가까운 성장세를 보여주었습니다. (데이터 출처: 관세청)

이렇게 온라인 역직구 규모가 급격하게 성장한 요인으로는 K뷰티의 영향력이 큰 것으로 분석되는데요. 작년 3분기 온라인 역직구 중 화장품이 57.7%를 차지해 패션(17.0%)이나 음반 및 비디오(6.4%) 등 다른 인기 상품 카테고리에 비해 큰 비중을 차지했습니다. (데이터 출처: 통계청) 특히 인디브랜드의 상품들이 글로벌 시장에서 인기를 끌면서 K뷰티 시장을 새롭게 주도하게 된 점도, K뷰티 영향력 확대에 큰 역할을 했습니다.

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쇼피와 같은 글로벌 이커머스 플랫폼 역시 국내 역직구 시장에 기여를 하고 있습니다. 쇼피에서는 2019년 쇼피코리아를 설립해 국내 역직구 시장에 진출한 후, 2024년 기준 5년 간 주문 수 22배, 주문액 18배, 누적 셀러 샵 30배 증가라는 큰 폭의 성장을 이루었는데요.

쇼피코리아에서는 이러한 성장세를 계속 이어가기 위해 풀필먼트 서비스 확대와 뷰티 브랜드 발굴, 초기 셀러 지원 강화, 라이브커머스 확대 전략을 추진 중입니다.

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2025년 2월 마켓 트렌드 - 2024년에도 베트남 이커머스 마켓을 이끈 쇼피

2024년 베트남 이커머스 시장 규모는 전년 대비 20% 증가한 250억 달러(한화 약 362조 5천억원)에 이른 것으로 잠정 집계되었습니다. 이는 기존 전망치였던 220억 달러보다 훨씬 늘어난 수치입니다. (데이터 출처: 베트남 공상부, 구글·테마섹·베인&컴퍼니 공동조사)

베트남 이커머스가 특정 상품 구매 수단에서 대중적인 소비 플랫폼으로 자리잡으면서, 온라인 생활필수품 매출이 전년 대비 9% 증가했고 총 상품 거래액(GMV, Gross Merchandise Volume) 또한 54% 증가했습니다. (데이터 출처: 베트남 통계총국(GSO), 유넷ECI)

2024년 베트남 총 상품 거래액(단위: 억 달러), 출처: 유넷ECI

2024년 베트남 총 상품 거래액을 플랫폼별로 살펴보면, 쇼피를 포함한 4대 플랫폼이 전체 140억 달러 중 138억 달러를 차지해 시장을 주도하고 있습니다. 특히 쇼피는 93억 달러의 총 상품 거래액을 기록하며 66.7%의 점유율을 보여 주었습니다.

성장률을 살펴보면, 베트남 이커머스 총 상품 거래액은 전년 대비 40% 증가했으며, 쇼피 베트남 역시 41%가 증가하여 베트남 이커머스 시장 성장에 쇼피가 핵심적인 역할을 했습니다. (데이터 출처: 유넷 ECI)

베트남 이커머스 시장의 급성장에는 쇼피의 ‘쇼퍼테인먼트(쇼핑 + 엔터테인먼트)’와 라이브커머스가 결합한 공격적인 프로모션 전략이 중요한 역할을 했습니다. 실제로 쇼피 베트남의 쇼핑 관련 콘텐츠 누적 시청 시간은 2억 6천만 시간에 달했으며, 무료 배송 쿠폰 지급액만 16조 동(약 6억 3,800만 달러)로 집계되었습니다.(데이터 출처: 쇼피 베트남)

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2025년 2월 마켓 트렌드 - 싱가포르와 대만 마켓의 건강기능식품 트렌드

싱가포르의 건강기능식품 중 영양제 시장은 2024년 기준 3억 9,490만 달러(한화 약 5,660억 원)으로 집계되었습니다. 특히 해당 시장은 연평균 5.5%씩 성장해 2029년에는 5억 1,570만 달러(약 7,392억 원까지 성장할 것으로 예측되는데요. (데이터 출처: 유로모니터)

쇼피 싱가포르에서 판매되고 있는 듀오락 상품들

싱가포르에서는 건강기능식품 중에서도 특히 프로바이오틱스 카테고리의 인기가 높습니다. 왓슨스(Watsons)의 조사에 따르면, 싱가포르 소비자들이 과민성 대장증후군 등을 관리하기 위해 프로바이오틱스 상품들을 많이 소비하고 있다고 합니다.

국내 프로바이오틱스 상품 중에서는 쎌바이오텍의 듀오락이 인기를 끌고 있으며, 쇼피 싱가포르와 왓슨스, 가디언(Guardian) 같은 온라인과 오프라인 채널에서 판매되는 중입니다.
 

쇼피 대만에서 판매되고 있는 한국 비타민 상품

대만 건강기능식품 시장 역시 고령화와 건강에 대한 인식 증가로 2017년 이후부터 꾸준히 성장 중입니다. 2023년 대만 건강기능식품 시장 규모는 약 314억 대만달러(약 1조 3,954억 원) 규모로 집계되었는데요. 대만 소비자의 55%가 건강기능식품을 주기적으로 구매하고 있으며 1인당 연평균 소비 금액이 8,600 대만달러(한화 약 38만원)에 달했습니다.

대만에서는 특히 비타민과 프로바오틱스, 루테인, 콜라겐, 오메가3 등이 인기가 높으며, 물과 함께 복용할 수 있는 정제 및 캡슐에 대한 선호도가 높습니다. 또한 55세 이상의 고령 소비자들이 온라인 구매를 더 선호하게 되면서, 온라인 유통 비중이 30%를 넘어가기도 했습니다. (데이터 출처: 대만 경제부 산업 통계, 칸타르(Kantar Taiwan))

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쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 판매에 도움을 드릴 수 있도록, 블로그를 통해 다양한 정보를 알려드릴 예정인데요. 지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.