글로벌 셀링

뉴스로 알아보는 11월 글로벌 이커머스트렌드(베트남 이커머스/히알루론산/메가데이)

2024.12.02
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3분이면 11월 글로벌 이커머스 트렌드에 대해 알 수 있어요.

 

 

11월 마켓 트렌드 - 베트남 이커머스 마켓의 성장세

 

올해 베트남의 이커머스 마켓 규모는, 2023년 대비 18% 성장한 220억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. (출처: 구글, 테마섹, 베인&컴퍼니, ‘2024년 동남아 디지털경제 보고서(e-Conomy SEA 2024)’)

 

그리고 해당 자료에 따르면, 현재 규모 면에서 동남아시아 3위 수준인 베트남 이커머스 마켓은 내년부터 6년간 연평균 19%대 성장률을 기록하며 2030년에는 최대 630억달러까지 성장해, 태국을 넘어시는 동남아 2위 시장에 오를 것으로 예상됩니다.

 

이렇게 베트남 이커머스 분야는 지속적으로 성장하면서, 베트남의 디지털 경제 성장에 큰 역할을 하고 있는데요. 베트남의 디지털 경제에서 전자상거래가 차지하는 비중이 60%를 넘어서고 있을 정도입니다.
 

베트남 이커머스 1위 플랫폼인 쇼피 베트남

베트남 이커머스 1위 플랫폼인 쇼피 베트남

 

현재 베트남 이커머스 마켓은 쇼피가 다른 플랫폼에 비해 7배 이상 높은 1억 4천만 명에 달하는 월간 방문자 수를 기록하며 시장을 주도하고 있는데요. 올해 3분기 매출 성장률에서도 쇼피는 11.3%를 기록하면서 매출이 감소한 대부분의 경쟁 플랫폼과 차이를 보였습니다. (출처: Metric)

 

앞으로 베트남 이커머스는 동남아시아 전체적인 트렌드 변화에 맞춰, 가격과 기술, 엔터테인먼트 분야에서의 경쟁이 심화될 것으로 예측되는데요. 먼저 고객들은 가격에 매우 민감하게 반응하고 할인쿠폰을 적극적으로 검색하며, 프로모션이 재구매 결정에 영향을 미치는 등 가격이 소비에 영향을 미치고 있는 것으로 확인되었습니다.

 

그리고 AI가 이커머스에서 생성한 콘텐츠나 상품 제안을 통해 구매 결정을 내리는 등 기술적인 분야에서의 변화가 이미 감지되고 있기도 한데요. 또한 쇼핑과 엔터테인먼트가 결합된 라이브커머스의 활성화도 플랫폼과 입점 셀러의 매출 증대를 위한 확실한 판매 방식으로 자리잡은 상황입니다.(출처: 칸타 베트남(Kantar Vietnam), 라자다)

 

>> 관련 기사 보기: 베트남 전자상거래, 두자릿수 성장세…220억달러 전년비 18%↑
 

>> 관련 기사 보기: 김석운의 베트남 통신(325) 매출 증가

 

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11월 카테고리 트렌드 - 올해 뷰티 카테고리를 이끈 히알루론산

 

쇼피 싱가포르와 쇼피 베트남에서 판매되고 있는 히알루론산 관련 상품

쇼피 싱가포르와 쇼피 베트남에서 판매되고 있는 히알루론산 관련 상품

 

올해 상반기 우리나라와 동남아, 일본 등의 주요 뷰티 플랫폼에서 판매된 제품 성분 키워드 중, 히알루론산(hyaluronic acid)이 상위권을 차지한 것으로 나타났습니다. (출처: Trendier)

 

히알루론산은 인체 내 여러 조직에 존재하는 고분자 물질인데요. 수분을 보유하는 능력이 뛰어나 피부 보습 및 피부 장벽 강화에 효능이 있는 것으로 알려져 있습니다.

 

동남아시아 마켓에서 히알루론산 판매는 쇼피 플랫폼에서도 활발했는데요. 올해 2분기 기준 쇼피 베트남 스킨케어 카테고리에서 히알루론산을 함유한 상품은 2,209개로 전체 대비 20.8%를 차지해 가장 높은 순위를 차지했습다.

 

그리고 쇼피 싱가포르에서도 히알루론산 상품은 1,530개가 판매되면서, 전체 대비 30.3%의 비중으로 쌀(1,535)에 이어 근소한 차이로 2위를 차지했습니다. (출처: Trendier)

 

한편 히알루론산이 포함된 상품은 국내 플랫폼인 네이버 쇼핑과 일본 이커머스 플랫폼에서도 상위권을 차지하고 있어, 앞으로도 쇼피 마켓을 포함한 아시아 지역에서의 지속적인 판매 성과가 예상됩니다.

 

>> 관련 기사 보기: [뷰티누리×트렌디어] 상반기 아시아 핵심 성분 '히알루론산'
 

 

쇼피 관련 트렌드 - 쇼피 11.11 메가데이 기간 한국 셀러 성과

 

2024년 11.11 메가데이 한국 셀러 성과

2024년 11.11 메가데이 한국 셀러 성과, 이미지: 쇼피코리아

 

올해 11.11 메가데이에서는 K-뷰티 주문건수가 일평균 대비 9배나 상승하고, K-POP 음반이나 굿즈 같은 취미, 이외에 헬스 카테고리 일평균 대비 약 5배나 증가히는 등의 판매 성과를 보여주었습니다.

 

마켓별로 살펴보면 쇼피 베트남에서 K-제품 판매량이 가장 높은 것으로 나타났으며, 필리핀에서는 일평균 판매량 대비 11.11 메가데이 기간 판매 증가율이 12배 이상을 기록하기도 했는데요. 필리핀에 이어 대만(10배), 싱가포르 (8배), 태국(8배), 말레이시아(7배) 마켓 역시 상승세를 보여주었습니다.

 

이렇게 11.11 메가데이에서 한국 셀러 상품이 높은 판매량을 보인 데에는, 쇼피 라이브스트림과 현지 풀필먼트 서비스(FBS)를 적극 활용한 결과인 것으로 분석되는데요. 특히 11.11 메가데이 당일 한국 셀러 상품 전체 주문량 중 26%가 라이브스트림으로 이뤄졌다는 점을 주목할 수 있습니다. 또한 주문량 기준 일평균 주문 수 대비 15배이며, 메가데이 기간 총 시청 시간은 2만 3천 시간을 기록하기도 했습니다.

 

>> 관련 기사 보기: 쇼피코리아 '11.11 메가데이' 韓 셀러 주문량 9배 급증
 

>> 관련 콘텐츠: 11.11 메가데이 성과&한국셀러 인기상품

 

 

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 판매에 도움을 드릴 수 있도록, 블로그를 통해 다양한 정보를 알려드릴 예정인데요. 지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.

 

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