태국 이커머스의 성장

태국 이커머스 시장 규모(단위: 억 바트), 출처: Statista

태국 마켓은 예전부터 모바일 인프라가 잘 갖춰져 있어, 그만큼 이커머스가 활성화된 상태입니다.  2020년 400억 바트 규모였던 태국 이커머스 시장은 2023년에는 105% 성장한 820억 바트 규모로 성장했는데요. (출처: Statista) 우리나라가 2020년 158조 원에서 2023년 229조 원까지 성장해 45%의 성장률을 보인 것과 비교해 볼때, 태국 이커머스 시장은 매우 높은 성장을 보였음을 알 수 있습니다. (출처: 통계청)

여기에 태국 마켓은 GDP(국내총생산)가 지속적으로 증가하고, 한국 상품에 대한 선호도가 높아지면서 한국 셀러분들이 좋은 성과를 내는 경우가 많아졌습니다.
 

올해 1~7월 쇼피 태국에서의 한국 셀러 성과 (주문수 기준), 출처: 쇼피코리아

이에 태국 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피에서도, 올해 1~7월 기준으로 한국 셀러 주문 건수가 전년 대비 약 191% 상승했는데요. 이는 다른 마켓의 성장세보다 3배 이상 높은 성과입니다. 또한 쇼피 태국 마켓에서는 이미 지난해 상반기에도 한국 셀러분들의 판매 성장률이 1위를 차지하기도 했습니다.

>> 참고 콘텐츠: 쇼피코리아, 태국 마켓 성장세 주목... K셀러 주문 건수 전년 동기 比 191%
 

>> 참고 콘텐츠: 구매 성장율 높은 모바일 퍼스트 <태국> 마켓

쇼피 태국에서 인기있는 한국 상품들

쇼피 태국에서의 한국 상품 중에서는 뷰티와 패션(여성 가방 및 의류), 헬스 카테고리 순으로 인기가 높은데요. 뷰티는 올해 1~7월 기준 쇼피 태국에서 가장 높은 주문 건수를 기록한 카테고리로 나타났습니다.

2024년 1~7월 쇼피 태국에서의 뷰티 카테고리 성장세 (주문수 기준), 출처: 쇼피코리아

특히 같은 기간 스킨케어와 메이크업 판매 성장률은 전년 동기 대비 각각 278%, 356%씩 늘어난 성과를 보여주는데요. 여기에 스킨케어 카테고리의 판매 비중이 큰 다른 동남아시아 마켓과 달리, 태국에선 스킨케어와 메이크업 비중이 각각 55%와 45%로 균형이 갖춰진 것도 주목할 만합니다.

뷰티 다음으로 주문 건수가 많은 패션 카테고리의 전체 성장률은 작년 같은 기간 대비 52% 수준으로 높았습니다. 헬스의 경우 치약과 렌즈, 건강기능식품 등 다양한 세부 카테고리별로 판매가 이루어지고 있는 중입니다.
 

쇼피 태국 인기 검색 키워드, 출처: 쇼피코리아

쇼피 태국에서의 인기 검색 키워드를 살펴보면, 실제로 패션 카테고리에서는 객단가가 높은 가방 위주로 인기 키워드가 형성되어 있으며, 헬스 카테고리에서는 렌즈와 치약, 건강기능식품 등 다양한 세부 카테고리가 고루 검색되고 있음을 알 수 있습니다.

그럼 쇼피 태국의 TOP 3 카테고리인 뷰티와 패션, 헬스의 각 인기상품을 알아볼까요?

뷰티
 

쇼피 태국 뷰티 카테고리 인기 상품

쇼피 태국에서는 초반에 스킨케어 브랜드 위주로 판매가 발생했지만, 최근에는 신규 메이크업 브랜드가 TOP 10 셀러로 진입하는 등 판매가 다양화되고 있는데요. 잉가와 FWEE, 티르티르 등을 예로 들 수 있습니다.
 

썸바이미의 레티놀 인텐스 데일리 마스크, 이미지: 쇼피 태국

썸바이미의 레티놀 인텐스 데일리 마스크는 피부를 매끈하게 만들어 주는 레티놀 성분과, 피부를 안정시키고 진정하는 바쿠치올 성분으로 피부 진정에 도움을 줍니다. 그리고 물티슈처럼 잡아당겨 쓰는 형태로, 마스크를 처음 접하는 고객도 쉽게 사용할 수 있습니다.
 

FWEE의 립앤치크 블러리 푸딩 팟, 이미지: 쇼피 태국

FWEE의 립앤치크 푸딩 팟은, 푸딩처럼 쉽게 퍼지는 부드러운 질감을 가지고 있는 제품입니다. 볼과 입술에 모두 부드러운 터치가 가능하며, 누드와 코랄, 핑크, 레드, 로즈 그리고 모브의 6가지 컬러 모먼트 제품이 있습니다.

패션
 

쇼피 태국 패션 카테고리 인기 상품

패션은 객단가가 높음에도 불구하고, 태국에서 두 번째로 인기 있는 카테고리입니다. 특히 뷰티 카테고리에 비해 단가가 3~4배 높은 여성 가방이 인기가 있다는 점을 주목할 필요가 있습니다.
 

스탠드오일의 버블 백, 이미지: 쇼피 태국

스탠드오일은 쇼피 태국의 여성 가방 카테고리에서 가장 인기 있는 브랜드인데요. 쇼피 태국 내 주문수 기준 TOP 5에 포함되어 있을뿐 아니라, 매출액 기준으로는 태국 마켓에 입점한 한국 브랜드 중 판매 1위를 차지하기도 했습니다.

스탠드오일의 버블 백은 직사각형 모양의 미니멀한 스타일로, 면 같은 부드러운 소재를 사용했습니다. 그리고 2개의 내부 수납 공간과 1개의 내부 지퍼 수납 공간, 자석 잠금 장치를 적용해 실용성을 높였습니다.
 

마리떼 프랑소와 저버의 클래식 로고 티셔츠, 이미지: 쇼피 태국

마리떼 프랑소와 저버의 클래식 로고 티셔츠는 남녀 모두 착용하기 편한 스탠다드 핏과 깔끔한 디자인으로 다양한 룩에 모두 잘 어울립니다. 또한 코튼 100%로 여름에는 일상복으로, 겨울에는 이너웨어로 입기 좋아 활용도도 높습니다.

헬스
 

쇼피 헬스 카테고리 인기 상품

헬스 카테고리에서는 뷰센과 오렌즈, 발포로빼와 같이 다양한 상품이 인기를 끌었는데요. 이번 콘텐츠에서는 뷰센의 미백치약을 소개해 드리겠습니다.

뷰센의 미백치약, 이미지: 쇼피 태국

뷰센의 미백치약은 지금까지 1,500만 개가 판매된 제품으로, 특히 한국과 일본에서 인기를 끌고 있습니다. 해당 상품은 치아의 민감도나 착색 정도 등의 기준에 따라 알맞은 제품을 선택할 수 있도록 했습니다.
 

오렌즈의 리얼링 브라운 콘택트렌즈, 이미지: 쇼피 태국

오렌즈의 리얼링 브라운 콘택트렌즈는 맑고 투명한 컬러가 특징으로, 이 컬러가 눈동자 색을 부드럽게 만들어 자연스러운 톤을 연출해 주는 제품입니다. 또한 친수성 원데이 렌즈로 사용이 편리합니다.

쇼피 태국에서 뜨고 있는 카테고리
 

쇼피 태국에서 뜨고 있는 카테고리, 출처: 쇼피코리아

TOP 3 카테고리 외에도 쇼피 태국에서는 K-POP과 가전, 모바일 카테고리가 떠오르고 있는데요. 해당 카테고리들은 2024년 9월 전월 대비 주문수 및 매출액 성장률이 가장 높았습니다.
 

라이즈 럭키 드로우 이벤트 포토카드(왼쪽) 및 발렌타인 데이즈 공식 MD(오른쪽), 이미지: 쇼피 태국

K-POP 카테고리에서는 라이즈(RIIZE) 관련 상품이 가장 주목받았는데요. 라이즈 멤버의 셀피가 랜덤으로 제공되는 포토카드와, 각 멤버별 키링 등 다양한 상품이 태국 팬들의 인기를 끌었습니다.
 

클레어의 휴대용 충전식 차량용 공기청정기, 이미지: 쇼피 태국

클레어의 휴대용 충전식 차량용 공기청정기는 자동차나 데스크탑 옆 등 좁은 공간에 적합하면서도, 4단계 여과시스템을 통해 0.3마이크론 크기의 입자까지 걸러냅니다. 또한 내장형 배터리를 사용하고 공기 질을 알려주는 센서 램프가 있어 휴대하기에도 편리합니다.
 

지금까지 태국 이커머스의 성장과, 쇼피 태국에서 인기 있는 한국 상품에 대해 알아보았는데요. 쇼피에서는 셀러분들이 태국 외에도 다른 쇼피 입점 마켓의 트렌드를 더 빠르게 파악하고, 판매 성과로 연결할 수 있도록 블로그를 통해 다양한 정보를 알려드릴 예정입니다.

지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.