국내 건강기능식품 수출실적 현황(단위: 만 달러), 출처: 식품의약품안전청, 식품안전정보원

K-건강기능식품은 최근 몇 년 전부터 글로벌 시장에서 주목받기 시작했습니다. 이는 국내 건강기능식품의 수출실적이 말해주고 있는데요. 식품의약품안전청 및 식품안전정보원 자료에 따르면, 최근 3년 간 한국산 건강기능식품 수출액은 꾸준히 증가해 왔습니다. 특히 2023년에는 15.4%의 성장률을 기록하기도 했습니다.

여기에 수출 지역이 아시아와 북미, 유럽 등 다양화되고, 수출 품목도 홍삼과 유산균, 비타민 등으로 다변화되면서 K-건강기능식품은 단순한 수출 증가가 아닌 인지도 상승 효과까지 보고 있습니다. 따라서 K-건강기능식품은 이제 글로벌 고객들에게 K-Health로 자리잡으며, 신뢰할 수 있는 제품으로 인식되고 있는 것입니다.

그렇다면 K건강기능식품이 주목받게 된 이유는 무엇일까요?

K-건강기능식품이 주목받게 된 이유

K-건강기능식품이 글로벌 시장에서 주목받게 된 이유는, 크게 국내 건강기능식품 시장 정체에 따른 해외 시장 개척 움직임과 한국산 건강기능식품에 대한 관심 증가, 두 가지입니다.
 

국내 건강기능식품 시장 규모, 출처: 한국건강기능식품협회

2023년 국내 건강기능식품 시장 성장률은 0.9%에 그쳤습니다. 이는 2020~2022년 5.8%에서 10.0%의 성장률을 기록한 것과 비교하면 성장이 정체되었음을 알 수 있는데요. (출처: 한국건강기능식품협회)

이렇게 국내 건강기능식품 시장 성장이 둔화된 데에는 국내 시장에서의 경쟁이 치열해짐과 동시에, 경기 불황으로 인해 소비 심리가 위축과 새로운 성분의 신제품이 나오기 힘든 산업 특성이 맞물렸기 때문입니다. 결국 국내 시장에서 한계를 느낀 건강기능식품 브랜드들은 글로벌 시장으로 눈을 돌릴 수밖에 없게 된 것이죠.

이러한 상황에서 글로벌 고객들이 국내산 건강기능식품을 점점 더 많이 찾게 되었다는 점도 글로벌 진출에 긍정적으로 작용했습니다. 먼저 코로나19 이후 면역과 건강에 대한 관심이 전세계적으로 증가한 상황에서, 탈모나 면역, 다이어트 등 특정 기능을 내세운 개별인정형 제품이 주목받고 있는데요. 이미 국내에서는 개별인정형 건강기능식품에 대한 연구와 임상실험이 활발하게 진행되었기 때문에 자연스럽게 인지도 확대와 판매 증가로 이어지게 되었습니다.

특히 동남아시아의 경우 경제 성장으로 인해 건강 유지와 증진에 대한 소비자 의식이 커지면서, 2018년부터 2032년까지 평균 5.2%의 성장률을 보일 것으로 예측되고 있습니다. (출처: Fortune Business Insights) 여기에 경제성장 만큼 의료 인프라가 따라가지 못해 건강기능식품, 특히 한국을 포함한 해외 건강기능식품에 대한 관심이 높아지고 있기도 합니다.
 

김치 유산균이 함유된 어린이용 건강기능식품, 이미지: 쇼피 싱가포르

여기에 많은 국내 건강기능식품들이 제품에 전통적인 건강 비법이나 원료를 결합해, 제품 차별화와 마케팅 포인트로 활용하는 경우가 많은데요. 이러한 트렌드가 글로벌 시장에서 서구 제품과의 차별화된 장점으로 작용함과 동시에, 한류로 인한 한국 문화에 대한 관심이 증가하는 현상과 시너지를 내면서 글로벌 고객에게 K-건강기능식품의 차별화된 가치를 제공하게 되었습니다.
 

쇼피에서 주목받고 있는 K-건강기능식품

2024년 7월 쇼피 마켓별 헬스 카테고리 순위, 이미지: 쇼피코리아

K-건강기능식품이 글로벌 시장에서 주목받고 있는 만큼, 쇼피의 여러 마켓에서도 헬스 카테고리는 높은 판매 순위에 올라 있는데요. 2024년 7월 기준 싱가포르 마켓에서 2위, 말레이시아와 필리핀, 대만 마켓에서는 3위에 올라 있습니다.

쇼피 싱가포르에서 판매되고 있는 한국 홍삼 제품

쇼피에서 많이 판매되고 있는 건강기능식품으로는 홍삼과 유산균, 콜라겐, 비타민 등이 있습니다. 홍삼은 면역력 강화와 피로 회복에 효과가 있다는 입소문을 타면서, 동남아시아 고객 사이에서 큰 인기를 끄는 중입니다.

쇼피 대만에서 판매되고 있는 유산균 및 콜라겐 제품

쇼피에서는 홍삼 외에도 소화기 건강을 중시하는 고객을 위한 유산균 제품과, 미용과 건강을 동시에 챙길 수 있는 콜라겐 제품들의 수요가 높습니다.

앞으로 주목해야 할 K-건강기능식품, 홍삼

앞으로 글로벌 시장에서 더욱 주목받을 것으로 예상되는 K-건강기능식품은, 바로 홍삼입니다. 홍삼은 우리나라의 대표적인 건강기능식품으로, 고려시대에도 이미 다른 나라에서 홍삼에 대한 수요가 크기도 했습니다.

그리고 앞서 언급하였듯이 면역력 증진과 피로 회복에 효능이 있는 것으로 알려져 있는데요. 여기에 이러한 효능들이 과학적으로 입증되고, 철저한 품질 관리와 인증 과정으로 신뢰도를 높이면서 글로벌 시장에서 그 가치를 더욱 인정받고 있는 중입니다.
 

쇼피 말레이시아에서 판매되고 있는 다양한 형태의 홍삼 건강기능식품

최근 홍삼은 다양한 형태의 제품으로 진화하고 있기도 한데요. 홍삼의 단점인 쓴맛을 최대한 제거하기 위해서 또는 경쟁 제품과의 차별화를 위해서 전통적인 차나 음료 형태가 아닌 농축액, 캡슐 등의 제품이 판매되고 있습니다. 또한 먹기 쉬운 스틱 형태, 젤리나 사탕 같이 익숙한 형태, 심지어는 입 안에 빠르게 녹아 흡수되는 필름 형태의 제품들이 판매되고 있기도 합니다.

쇼피에서도 팩이나 스틱, 캡슐, 가루, 고형, 농축액 등 다양한 홍삼 제품들이 판매되고 있습니다.
 

지금까지 글로벌 마켓에서 최근 주목받고 있는 K-건강기능식품 트렌드와 그 이유, 쇼피에서 인기 있는 건강기능식품, 앞으로 주목해야 할 건강기능식품인 홍삼에 대해 알아보았는데요.

다만 건강기능식품의 경우 우리나라와 마찬가지로, 국가별도 판매 규정과 제한, 인증 등이 각각 존재하며 그 규정이 다르기 때문에 쇼피의 판매자 교육 허브를 주기적으로 참고해 주시는 것을 추천 드립니다.

그리고 앞으로도 셀러분들이 K-건강기능식품 카테고리를 더 잘 파악하고 판매에 도움을 드릴 수 있도록, 쇼피에서는 블로그를 통해 다양한 정보를 알려드릴 예정입니다.

지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.