베트남 K-뷰티 시장의 성장

베트남 화장품 시장(단위: 백만 달러), 출처: Statista

베트남 경제가 성장하면서, 특히 뷰티 상품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 따라서 베트남의 뷰티 시장은 급성장할 것으로 예측되는데요. 화장품 시장만 놓고 보더라도 2023년 5억 2,900만 달러 규모에서 2028년에는 6억 1,900만 달러까지의 성장이 예상됩니다. 

2022년 베트남 화장품 수입액(단위: 백만 달러), 출처: Statista

특히 베트남에서는 K-뷰티로 불리는 한국 뷰티 브랜드가 강세인데요. K-뷰티는 아시아 상당수 지역의 마켓에서 높은 인지도와 실적을 보여주고 있습니다. 2022년 기준 베트남의 한국 화장품 수입액은 3억 2,700만 달러에 이르며, 2위부터 5위까지의 국가 수입액 합계보다 더 많을 정도입니다. 이에 따라 다양한 한국의 뷰티 브랜드들이 베트남 마켓에 진출해 좋은 판매 성과를 거두고 있습니다.
 

베트남 인플루언서 Ha Linh의 K-뷰티 상품 리뷰 영상, 이미지: 유튜브

이렇게 K-뷰티가 베트남 마켓을 이끄는 데는 소셜 미디어와 인플루언서가 중요한 역할을 했습니다. 특히 Quynh Anh Shyn, Hannah Olala, Love at 1st shine, Ha Linh 등 베트남 뷰티 인플루언서들은 K-뷰티 상품을 홍보하는 데 큰 영향력을 행사하고 있습니다.

인플루언서 마케팅 에이전시인 SKYPERRY의 자료에 의하면, 베트남 고객의 약 69%가 페이스북을 통해 화장품 정보를 검색한 적이 있으며, 온라인으로 화장품을 구매한 고객 중 72%가 소셜 네트워크를 통해 화장품을 구매했다고 할 정도로 소셜 미디어와 인플루언서의 영향력이 큽니다. 따라서 많은 K-뷰티 브랜드들도 이미 KOL(Key Opinion Leader)을 활용해 상품을 활발하게 홍보하는 중입니다.

베트남 뷰티 이커머스 시장의 성장
 

베트남 이커머스 사용자 수(단위: 백만 명), 출처: Statista

베트남 마켓의 뷰티 상품 판매 채널로서, 이커머스는 지속적으로 규모가 성장하는 중입니다. 베트남의 이커머스 마켓 사용자 수는 2023년 3,200만 명으로 추산되었으며, 이후 지속적인 성장세를 보이며 2028년에는 4,500만 명에 이를 것으로 예상됩니다.

베트남 뷰티 및 퍼스널 케어 이커머스 판매액 전망(단위: 백만 달러), 출처: 유로모니터

특히 뷰티 카테고리의 성장 폭은 더욱 가파를 것으로 예상되는데요. 베트남 이커머스 중 뷰티와 퍼스널 케어를 합친 판매액은 2022년 3억 400만 달러에서 2026년 6억 4,400만 달러로, 2배 이상 성장할 것으로 예측되고 있습니다.

쇼피 베트남에서 인기있는 K-뷰티 상품은?

2024년 1월 기준, 베트남 뷰티 카테고리에서 가장 인기 있는 한국 브랜드, 출처: 쇼피코리아

베트남 내 K-뷰티 열풍과 이커머스에서의 뷰티 상품 판매가 증가함에 따라 쇼피에도 이미 많은 한국 브랜드 셀러들이 입점해 있는데요. 스킨케어 카테고리에서는 달바와 파파 레서피, 토리든, 비플레인이, 메이크업 카테고리에서는 잉가와 3CE, 클리오 등의 브랜드 셀러들이 인기를 끌고 있습니다.

2024년 1월 기준, 베트남 뷰티 카테고리에서 가장 인기 있는 한국 상품, 출처: 쇼피코리아

상품별로 살펴보면 잉가는 틴트와 파우더의 2개 제품이 TOP 5 안에 들었는데요. 잉가 외에는 달바의 미스트 세럼과 토리든의 다이브인 세럼, 파파레시피의 티트리 진정 패드가 TOP 5에 위치했습니다.
 

잉가의 틴트와 파우더, 이미지: 쇼피 베트남

잉가의 틴트 제품은 밝은 수분감과 특유의 광택 및 바를 때의 편리함을, 파우더는 오래 지속되고 건조하지 않다는 장점으로 베트남 고객들의 많은 사랑을 받고 있습니다.

달바 미스트 세럼(왼쪽)과 토리든 다이브인 세럼, 이미지: 쇼피 베트남

달바의 미스트 세럼과 토리든의 다이브인 세럼은 뷰티 카테고리를 넘어 2024년 1월 쇼피 베트남 전체에서 판매액 기준으로 각각 1위와 3위를 차지했는데요. 달바의 미스트 세럼은 100% 식물성 성분으로 민감한 피부에도 안심하고 사용할 수 있으며, 토리든의 히알루론산 세럼은 피부 긴장을 완화하고 수분을 보충해주는 효과로 베트남 마켓에서 인기를 끌었습니다.

>> 참고 콘텐츠: 2024년 1월, 쇼피에서 주목받았던 한국 상품
 

파파레서피의 티트리 컨트롤 패드, 이미지: 쇼피 베트남

파파레서피의 티트리 컨트롤 패드는 티트리잎 추출물이 함유되어 있어 피부를 진정시키는 효과가 있습니다. 또한 130ml의 풀 에센스가 보습 효과를 주며, 린톤 코튼에서 추출한 식물성 소재로 민감한 피부의 고객도 부드럽게 사용이 가능합니다.

2023년 한국 셀러의 베트남 뷰티 카테고리 내 성장률, 출처: 쇼피코리아

이렇게 쇼피 베트남에서 한국 셀러들은 주문수와 매출액에서 모두 주목할 만한 지표를 보여주고 있는데요. 2021년부터 2023년까지 3년간 베트남 뷰티 카테고리에서의 한국 셀러의 연평균 성장률은 주문수와 매출액 모두 쇼피 전체 셀러의 3배를 기록했으며, 특히 2023년에 큰 성장을 보여줬습니다.

좀 더 자세히 살펴보면 주문수 기준으로 쇼피 전체 셀러가 뷰티 카테고리에서 연평균 40%, 2023년에는 전년 대비 44% 성장하였는데요. 한국 셀러는 연평균 137%, 2023년에는 전년 대비 162%나 성장했습니다.

매출액 기준으로는 쇼피 전체 셀러가    연평균 41% 성장, 2023년에는 전년 대비 34% 성장에 그친 반면, 한국 셀러는 연평균 131% 성장률과, 2023년의 전년 대비 성장률 150%를 기록하면서 K-뷰티가 강세임을 보여주었습니다.

쇼피 라이브에 참여한 주요 한국 뷰티 브랜드 셀러: 달바 예시

한국 셀러들은 상품 자체의 경쟁력 외에도 쇼피 플랫폼 내 마케팅 툴을 현명하게 활용하기도 했는데요. 한국 셀러들이 쇼피 라이브를 통해 큰 폭의 주문수와 매출액 성장을 이끌어낸 것입니다.

2023년 쇼피 라이브에 참여한 한국 셀러 샵 수는 전년 대비 43% 증가했는데, 특히 베트남 마켓의 경우 주문수 기준으로 약 37배, 매출액 기준으로 약 40배 상승이라는 놀라운 성과를 보여주었습니다. 이는 전체 마켓에서의 상승폭 대비 각각 약  2배, 7배 높은 수치이며, 베트남 마켓에서 쇼피 라이브의 효과가 매우 뛰어남을 알려주고 있습니다.

지금까지 베트남 뷰티 카테고리의 성장과 뷰티 카테고리 판매 채널로서의 이커머스 성장, 그리고 쇼피 베트남에서 인기를 끌고 있는 뷰티 브랜드에 대해 알아보았는데요. 쇼피에서는 앞으로 블로그를 통해 다양한 인기 카테고리 트렌드 정보를 공유해 드릴 예정입니다.

아직 쇼피에 입점하지 않은 예비 셀러분이라면, 쇼피에 입점하신 후 쇼피코리아 블로그를 통해 인기 카테고리 트렌드 정보를 편하게 받아 보시기 바랍니다.