K-POP 카테고리의 성장

연도별 한국 연상 이미지, 출처: 한국국제문화교류재단

K-POP은 한국 문화콘텐츠를 이끌어 가는 대표적인 카테고리일뿐만 아니라, 한국 상품 판매에도 큰 기여를 하고 있습니다. 2022년 해외의 한국 문화콘텐츠 경험자 중 한국에 대해 가장 먼저 연상하는 단어가 바로 K-POP이었는데요. 또한 K-POP은 2017년부터 2022년까지 6년 동안 한국 하면 가장 먼저 떠오르는 단어이기도 했습니다. (출처: 한국국제문화교류재단)

K-POP 외에도 한류스타와 드라마 등 문화콘텐츠 키워드들이 한국 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지의 상위권을 차지하면서, K-POP과의 시너지를 내고 있는 중입니다.
 

국가별 월간 K-POP 소비 시간 상위 국가 (2022년 기준) 출처: 한국국제문화교류재단

한편 K-POP 콘텐츠는 전세계적으로 한 달 평균 15.6시간 소비되고 있을 정도로 인기가 많은데요. 쇼피 마켓 중에서는 태국의 K-POP 소비 시간이 가장 많았습니다.

이외에 쇼피 마켓 중 K-POP 소비 상위 국가는 말레이시아와 베트남, 멕시코 순이었습니다. (출처: 한국국제문화교류재단)

이커머스에서 주목받는 K-POP 상품은?

2023년 상반기 이커머스 수출 상위 10대 품목, 출처: KOTRA

전 세계적인 K-POP의 인기는 이커머스에서의 관련 상품 판매에도 긍정적인 영향을 주고 있습니다. 위 표에서 노란색으로 강조된 품목들에 K-POP과 관련된 상품들이 포함되어 있는데요. 모두 최근 3년 간 순위가 올랐습니다.

세부 품목별로 살펴보면, 음반과 영상물 등의 기록용 매체는 2023년 상반기 한국 전체 음반 수출이 1.3억 달러로 전년 동기 대비 17.1% 상승하여 최대 실적을 거둔 데 힘입어 2위를 유지했습니다.

아이돌 굿즈 상품들의 경우 최근 3년 간 순위가 급상승했는데요. K-POP 아이돌의 포토카드와 사진집 상품군이 포함된 인쇄물 품목과 아이돌 포토카드 상품군이 포함된 앨범, 바인더 등의 품목, 아이돌 사진 상품군이 포함된 기타인쇄물 품목을 예로 들 수 있습니다.

쇼피에서 인기 있는 K-POP 상품들
 

2023년 매출액 기준 쇼피 K-POP 카테고리 Top 3 마켓, 출처: 쇼피코리아

2023년 쇼피 K-POP 세부 카테고리별 TOP 마켓을 살펴보았을 때 말레이시아가 2개 카테고리에서, 필리핀은 1개 카테고리에서 각각 1위를 차지했습니다. 말레이시아와 필리핀, 브라질은 K-POP 내 모든 세부 카테고리에서 절대 매출액 기준으로 TOP 마켓이기 때문에, K-POP 관련 수요가 매우 높음을 알 수 있습니다.

최근 3년(2021~2023년) 쇼피 마켓별 K-POP 세부 카테고리 성장률, 출처: 쇼피코리아

최근 3년간 성장률을 보면 CD, DVD & Bluray는 베트남, Collective Items는 멕시코, Photo Albums는 태국이 각각 1위를 차지했는데요. 멕시코와 태국은 3개 카테고리에서, 베트남은 2개 카테고리에서 TOP 3에 포함되어 있는 것을 알 수 있습니다. 쇼피코리아 내부 자료에 의하면 베트남, 태국, 멕시코는 다른 마켓에 비해 성장률 측면에서 가능성이 매우 높은 마켓입니다.
 

쇼피 마켓별 2023년 K-POP 카테고리 TOP 상품, 출처: 쇼피코리아

2023년 쇼피 K-POP 카테고리에서는 마켓별로 다양한 아티스트들의 앨범 또는 응원봉 등의 굿즈 상품이 사랑받았음을 알 수​ 있습니다. 아티스트별로 살펴봤을 때 투모로우바이투게더, 블랙핑크, 트와이스는 각각 2개 마켓에서 1위를 차지하였으며, 뉴진스와 BTS 지민도 각각 말레이시아와 브라질 마켓에서 1위를 차지했습니다.

상품 카테고리별로 보면 응원봉이 베트남과 대만, 필리핀, 멕시코 4개 마켓에서 1위에 오르며 강세를 보였는데요. 비디오 콜 이벤트(Video Call Event)를 진행한 앨범이 싱가포르와 말레이시아, 태국 3개 마켓에서 1위에 오르며 그 다음으로 좋은 성과를 보여줬습니다.

투모로우바이투게더의 미니앨범 ‘The Name Chapter: TEMPTATION’, 이미지: 쇼피 태국

투모로우바이투게더의 미니앨범인 'The Name Chapter: TEMPTATION’은 비디오 콜 이벤트를 함께 진행하는 형태의 상품으로 싱가포르와 태국 마켓에서 1위를 차지한 것을 포함해, 말레이시아 마켓에서도 3위에 오르는 등 동남아시아 지역에서 좋은 판매 성과를 냈습니다. 

블랙핑크 응원봉, 이미지: 쇼피 베트남

블랙핑크 응원봉은 베트남과 대만에서 2023년 1위를 차지했는데요. 블랙핑크의 경우 응원봉뿐 아니라 앨범도 좋은 판매 성과를 보이면서, 쇼피에서는 태국을 제외한 동남아시아 전 마켓에서 TOP 10 내에 최소 1개의 상품이 올라 있을 정도로 큰 인기를 끌었습니다.

트와이스 응원봉, 이미지: 쇼피 멕시코

트와이스의 응원봉도 2023년 필리핀과 멕시코 마켓에서 가장 인기 있었던 상품인데요. 블랙핑크의 앨범과 응원봉이 동남아시아 중심으로 인기를 끌었다면, 트와이스의 앨범과 응원봉은 중남미 및 필리핀 마켓에서 좋은 판매 성과를 보여줬습니다.

지금까지 K-POP 카테고리의 성장과 이커머스에서 인기 있는 K-POP 상품군, 그리고 쇼피에서 인기를 끌고 있는 K-POP 상품들에 대해 알아보았는데요. 쇼피에서는 앞으로 블로그를 통해 다양한 인기 카테고리 트렌드 정보를 공유해 드릴 예정입니다.

아직 쇼피에 입점하지 않은 예비 셀러분이라면, 쇼피에 입점하신 후 쇼피코리아 블로그를 통해 인기 카테고리 트렌드 정보를 편하게 받아 보시기 바랍니다.