왜 필리핀 마켓일까요?
 

쇼피 마켓 국가별 평균연령, 출처: UN(2022)

필리핀은 쇼피 마켓 중에서 평균연령이 가장 낮습니다. 2022년 기준 다른 마켓 대비 필리핀의 평균연령은 25세밖에 되지 않는데요. 다른 마켓이 30~43세 사이인 점을 감안한다면, 필리핀은 이커머스 이용 가능성이 높은 젊은 고객들이 가장 많이 분포해 있음을 알 수 있습니다.

2027년까지 필리핀 이커머스 사용자 수 예측, 출처: Statista

그리고 젊은 고객들이 많은 만큼, 필리핀의 이커머스 사용자 역시 2023년부터 2027년까지 꾸준히 증가할 것으로 예상되었는데요. 2027년부터는 6천만 명을 돌파할 것으로 추산되는데, 쇼피의 내부 데이터에 따르면 한 번 온라인 쇼핑으로 지불하는 금액이 동남아시아에서 두 번째로 큰 지역인 만큼 이커머스가 더 활성화될 것으로 기대됩니다.

한편 필리핀은 제조업 기반이 취약해 공산품을 포함한 소비재의 대부분을 수입에 의존하는 경향이 강한데요. 여기에 한국 드라마와 K-POP 등에 대한 관심과 인기가 높아짐에 따라, 한국산 소비재 사용이 늘어나고 있습니다. 다만 필리핀의 빈부격차가 크고 이에 따른 소비의 양극화가 두드러지는 특징이 있어, 필리핀 내에서 한국 제품은 가격이 높지만 품질이 뛰어나다는 인식이 있습니다.(출처: KOCCA)

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필리핀 마켓에서 쇼피의 위상

2023년 7~9월 필리핀 이커머스 플랫폼 MAU(월간 활성 방문자 수) 순위, 출처: Similarweb

쇼피는 필리핀 1위 쇼핑앱으로, MAU(월간 활성 방문자 수)가 약 5,643만 명에 달하며 2위 플랫폼과 1.5배 이상 차이가 날 정도로 필리핀 고객의 사랑을 받고 있습니다. 특히 2~3위 플랫폼을 합치더라도 쇼피에 비해 1,000만 명 이상 적을 정도입니다.

이는 쇼피의 필리핀 마켓 및 고객을 고려한 전략에 힘입은 결과인데요. 쇼피는 필리핀의 인터넷 이용자의 일평균 사용시간이 10시간 2분에 이른다는 점에 주목해 모바일 친화적인 플랫폼을 구축했으며, 광범위한 제품을 갖추고 이에 맞는 프로모션을 진행하여 필리핀에서 가장 인기있는 이커머스 플랫폼이 되었습니다.

쇼피 필리핀의 인기 카테고리는?
 

쇼피 필리핀 인기 상품 카테고리, 이미지: 쇼피코리아

2023년 1분기 기준 쇼피 필리핀의 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수를 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 취미(Hobbies & Collections), 헬스(Health)입니다.

코스알엑스의 클렌저, 이미지: 쇼피 필리핀

뷰티 상품의 인기 세부 카테고리로는 스킨케어(Skincare)와 메이크업(Makeup), 미용 도구(Beauty Tools) 상품이 있습니다. 올해 상반기 쇼피 필리핀에서 가장 인기가 있었던 상품은 코스알엑스의 클렌저였는데요. 이 제품은 발진을 줄이고 깨끗한 피부를 만드는 데 도움을 주며, 노폐물과 피지는 부드럽게 제거하는 장점이 있습니다.

더샘의 컨실러, 이미지: 쇼피 필리핀

더샘의 컨실러도 쇼피 필리핀에서 인기를 끌고 있는 뷰티 카테고리 상품인데요. 피부 굴곡율과 유사한 소프트 포커스 파우더가 피부를 자연스럽게 커버해 주며, 폴리머가 오래 지속되어 긴 시간 동안 깨끗한 피부를 유지해 줍니다.

팝콘 슬리브 포토카드, 이미지: 쇼피 필리핀

취미(Hobbies & Collections) 상품의 세부 카테고리로는 굿즈 및 피규어(Collective Items)와 K-Pop CD & DVD, 장난감 및 게임(Toys & Games)이 있습니다. 2023년 1~9월 해당 카테고리에서 가장 인기 있었던 상품은 팝콘 슬리브 포토카드로, NCT와 엔하이픈 팬들이 가장 많이 사용하고 있습니다.
 

뉴진스 프리싱글 앨범 및 사은품, 이미지: 쇼피 필리핀

뉴진스의 프리싱글 앨범과 사은품 역시 쇼피 필리핀 소비자들의 사랑을 받았습니다. 해당 제품은 뉴진스의 프리싱글 엘범과 함께 탑로더와 홀로그램 슬리브, 추가 포토카드 중 랜덤으로 발송되는 사은품이 포함되어 좋은 반응을 얻었습니다.
 

비비랩 나이트 콜라겐, 이미지: 쇼피 필리핀

헬스 상품의 세부 카테고리로는 의료용품(Medical Supplies)과 퍼스널 케어(Personal Care), 건강기능식품(Food Supplement)이 있습니다. 헬스 카테고리에서는 뉴트리원의 비비랩 나이트 콜라겐이 2023년 1~9월 쇼피 필리핀에서 가장 인기 있는 상품이었는데요. 해당 상품은 자기 전에 한 스푼만 먹으면 되어서 편리하고, 높은 흡수율을 자랑합니다.

한편 2023년 1분기부터 3분기까지의 쇼피 필리핀 한국 크로스보더 판매 셀러 주문건수를 22년 동기간과 비교했을 때, 가장 성장세를 주목해야 할 카테고리는 Mobile & Gadgets(액세서리류)과 Men Clothes(남성 의류), Pets(애완동물 전용 식품, 의류 및 액세서리)가 있습니다.
 

엘라고의 아이폰13 케이스, 이미지: 쇼피 필리핀

액세서리류 카테고리에서는 2023년 1~9월 기간 동안 엘라고의 아이폰13 케이스가 가장 인기 있었는데요. 해당 제품은 아이폰13 프로 맥스 케이스와 호환되며, 낙하 및 충격 방지 보호 기능이 있는 TPU 커버와 믹스 앤 매치 부품, 향상된 카메라 가드로 쇼피 필리핀 소비자들의 사랑을 받았습니다.
 

디그니티독의 반려동물용 부츠, 이미지: 쇼피 필리핀

펫 카테고리에서는 다양한 한국 상품들이 인기를 끌었는데요. 2023년 1~9월 기준 가장 인기 있었던 상품은 디그니티독의 반려동물용 부츠였습니다. 해당 상품은 접착재료나 도구가 필요 없이 탈부착이 가능한 편리한 일회용 부츠입니다.
 

브릴리언트 연어 오일, 이미지: 쇼피 필리핀

쇼피 필리핀의 펫 카테고리에서는 반려동물 건강기능식품도 인기를 끌고 있습니다. 브릴리언트의 연어 오일이 대표적인 상품인데요. 강아지나 고양이 사료에 바로 뿌리는 방식으로 오메가3을 보충해 주며, 식욕 증진과 심혈관 질환 예방, 혈액순환, 털의 윤기, 염증 억제 등 다양한 효과가 있습니다.

카탈리시스의 오콕신, 이미지: 쇼피 필리핀

카탈리시스의 오콕신 역시 많은 인기를 끌고 있는 반려동물 전용 건강기능식품입니다. 해당 상품은 암을 치료하고 있는 반려동물용으로, 암 수술 후 부작용을 최소화하고 재발을 예방해 생존율을 높이며 천연 성분 기반의 OCOXIN(오콕신) Pets 제제로 거부 반응이나 부작용을 없앴습니다.
 

코드그라피의 티셔츠, 이미지: 쇼피 필리핀

이외에도 Men Cloth 카테고리에서 코드그라피의 아치 로고 티셔츠도 쇼피 필리핀에서 큰 인기를 끌었습니다. 해당 상품은 화이트와 블랙, 그레이, 네이비, 크림, 스카이블루 등 다양한 색상 옵션을 선택할 수 있습니다.

지금까지 이커머스 시장으로서의 필리핀 마켓과 쇼피의 필리핀 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 필리핀 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

쇼피에서는 셀러님들의 원활한 필리핀 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다. 지금 바로 쇼피 셀러로 등록하셔서 지속적인 성장이 예상되는 필리핀 이커머스 시장에 진출해 보세요!