5분만 투자해 싱가포르 마켓의 특징과 쇼피 TOP 카테고리를 알 수 있어요.

체크 포인트 1: 싱가포르 이커머스 마켓에 입점해야 하는 이유
체크 포인트 2: 셀러에게 싱가포르 마켓이 유리한 조건
체크 포인트 3: 싱가포르 마켓에서 쇼피의 위상
체크 포인트 4: 싱가포르 마켓 내 쇼피 인기 카테고리

왜 싱가포르 마켓일까요?

높은 구매력과 해외 상품을 선호하는 소비 특성
 

2025년 국가별 1인당 GDP 순위, 출처: IMF

싱가포르는 동남아시아에서 구매력이 가장 높은 마켓입니다. 2025년 기준 1인당 GDP는 9만 9,365달러로 전세계 5위이자 아시아 1위인데요. 전년도 9만 2,932달러에서 약 7% 늘어나며 10만 달러 선에 바짝 다가섰습니다. 아시아의 대표적인 부국인 카타르(12위)보다도 높고, 대한민국(37위)과 비교하면 약 2.7배에 달하는 수준입니다.

이는 1965년 독립 이후 무역을 통해 고도로 발달한 시장경제체제를 구축한 결과인데요. 그리고 싱가포르에서는 무역 외에도 금융산업이 발달하기도 했습니다.

싱가포르는 도시 국가라는 특성도 있는데요. 싱가포르 고객들은 인접 국가인 말레이시아나 인도네시아의 시장 또는 쇼핑몰에서 국경을 넘어 쇼핑하는, 해외 상품과 문화에 개방적인 전통을 가지고 있습니다. 사실 높은 구매력을 가진 싱가포르 고객의 경우 인접 국가에서 쇼핑하는 게 가격적으로도, 환율 관점에서 봐서도 훨씬 경제적이기 때문이기도 합니다.

이런 소비 성향은 온라인에서도 그대로 나타납니다. 싱가포르 이커머스 거래액의 절반이 넘는 52%가 해외 셀러로부터 구매하는 크로스보더 거래로, 국내 거래 비중(48%)을 앞서는데요. 성장 속도 역시 크로스보더 쪽이 국내 거래보다 훨씬 가파릅니다. (출처: Euromonitor International)

이는 국토가 작아 제조 기반이 제한적인 싱가포르의 구조적 특성에서 비롯된 것인데요. 다시 말해 싱가포르에서 해외 셀러는 '예외'가 아니라 '기본'입니다. 한국 셀러가 현지 셀러와 경쟁하며 존재감을 증명해야 하는 마켓이 아니라, 처음부터 해외 상품을 찾는 고객이 기다리고 있는 마켓인 셈이죠.

셀러 입장에서 진입 장벽이 가장 낮은 마켓
 

쇼피 싱가포르 홈페이지

싱가포르는 쇼피가 진출한 마켓 중에서도 초보 셀러가 시작하기 가장 수월한 조건을 갖추고 있습니다.

첫째, 영어가 공용어입니다. 싱가포르는 영어를 행정과 교육, 비즈니스의 공용어로 사용합니다. 상품명과 상세페이지, 고객 문의 응대까지 모두 영어 하나로 해결되기 때문에 현지어 번역이나 별도의 CS 인력 없이도 판매를 시작할 수 있는데요. 언어 장벽 때문에 해외 진출을 망설이셨다면, 싱가포르가 가장 부담이 적은 출발점입니다.

둘째, 도시 국가라 물류가 단순합니다. 싱가포르의 국토 면적은 약 730km²로 서울보다 조금 큰 정도인데요. 배송 권역이 사실상 하나로 묶이다 보니 지역별 배송비 편차나 도서·산간 이슈가 없고, 배송 리드타임과 배송 관련 클레임 부담도 상대적으로 낮습니다. 여기에 싱가포르는 세계적인 물류 허브이기도 해서, 통관과 입출고 인프라 역시 잘 갖춰져 있습니다.

셋째, 결제가 막히지 않습니다. 싱가포르의 이커머스 결제는 카드(73%)와 모바일 지갑(11%), 실시간 계좌이체(9%)를 합쳐 90% 이상이 디지털 결제로 이루어집니다. 개인 간 실시간 이체 서비스인 PayNow는 소비자와 사업자의 약 80%가 사용하고 있고요. 결제 단계에서의 이탈이 적다는 것은 곧 유입된 트래픽이 주문으로 이어질 확률이 높다는 뜻입니다. (출처: IDC InfoBrief, Antom)

참고로 싱가포르의 B2C 이커머스 거래 중 약 78%가 스마트폰에서 발생하는데요. 상품 이미지와 상세페이지를 모바일 화면 기준으로 제작하는 것이 판매 성과에 직결됩니다.
 

싱가포르 소매 이커머스 마켓 규모 전망(단위: 십억 달러), 출처: Mordor Intelligence

실제로 싱가포르의 이커머스 마켓은 지속적으로 성장하고 있습니다. 2025년 기준 싱가포르의 소매 이커머스 시장 규모는 55억 7천만 달러였는데요. 이후 연평균 약 10.8%의 높은 성장률을 보여주면서 2031년에는 103억 3천만 달러 규모까지, 약 두 배로 성장할 것으로 예측되고 있습니다.

한편 싱가포르의 경우 다른 동남아 국가들에 비해 중위연령이 높은 편(2025년 6월 기준 시민권자 43.7세)인데요. 하지만 18~39세의 이커머스 구매 경험률이 95% 이상, 40–59세도 거의 100%에 근접해 대부분의 연령층에서 이커머스가 생활화된 상태입니다. (출처: IMDA)

국내 기업의 동남아시아 마켓 진출 교두보, 싱가포르

싱가포르 마켓에서는 한국 문화와 상품에 대한 호감도가 매우 높습니다. 싱가포르에서는 이미 2001년부터 <시월애>나 <비천무> 같은 영화들이 흥행했고, 이후 <가을동화> 같은 드라마로 점점 한국 문화에 대한 관심이 높았는데요.

이후 KPOP과 예능, 게임, 만화 등 다양한 분야로 한류가 확산되었고, 싱가포르 고객들은 한국 문화를 양적, 질적으로 매력적인 대중문화로 여기며 소비하는 중입니다. 실제로 문화체육관광부의 '2026 해외한류실태조사'에서는 싱가포르가 신규 조사 대상국으로 포함되었는데요. 그만큼 한류 소비 시장으로서의 존재감이 커졌다는 의미입니다.

그리고 같은 조사에서 응답자의 64.8%가 한류가 한국 제품과 서비스 구매에 영향을 미친다고 답했고, 구매 이유로는 품질(61.8%)이 가격(43.0%)보다 크게 앞섰습니다. 한국 상품이 '저렴해서'가 아니라 '좋아서' 선택받고 있다는 뜻이죠. 자연스럽게 한국의 뷰티와 패션, 음식 등에까지 싱가포르 고객의 관심이 늘어났고, 실제 소비로까지 이어지고 있습니다.
 

쇼피 싱가포르에서 매월 19일과 28일 진행되는 Korea Mega Day, 이미지: 쇼피 싱가포르

이런 수요에 맞춰 쇼피 싱가포르에서는 매월 19일과 28일, 한 달에 두 번 'Korea Mega Day'를 정기적으로 운영하고 있습니다. 최대 50% 할인 브랜드 바우처와 10 싱가포르달러 특가 딜, 자정·정오 무료 증정 이벤트로 한국 상품만 따로 모아 소개하는 기획전인데요. 2026 글로벌쇼핑몰 활용 판매지원사업에 참여하는 기업을 대상으로 합니다.

특히 Korea Mega Day는 일회성 프로모션이 아니라 매달 두 번 돌아오는 고정 기획전이라는 점이 중요한데요. 싱가포르 마켓에서는 '한국 상품'이라는 사실 자체가 이미 하나의 판매 포인트로 작동하고 있고, 쇼피는 그 수요를 정기 기획전으로 꾸준히 받아내고 있다는 뜻이기 때문입니다.

이에 따라 많은 국내 기업들이 동남아시아 진출을 위해 싱가포르를 교두보로 삼고 있는데요. 실제로 국내 뷰티 대기업에서 동남아시아 시장에 진출하기 전 싱가포르에서 테스트를 먼저 진행한 사례가 있으며, 엔터테인먼트 분야에서도 동남아시아 순회 공연을 기획할 때 싱가포르를 가장 먼저 고려하는 경우가 있기도 합니다. 쇼피에서도 최초 입점 시 싱가포르 마켓에 우선 입점이 됩니다.

이는 싱가포르가 대표적인 다문화 사회이고, 외국과의 인적 교류가 활발한 지역이기 때문인데요. 다양한 문화의 고객을 만족시킬 수 있는지 빠르게 테스트가 가능하며, 인적 교류가 활발한 만큼 빠르게 트렌드를 전파할 수도 있습니다.
 

싱가포르 마켓에서 쇼피의 위상

2026년 6월 싱가포르 이커머스 플랫폼 월간 방문자 순위, 출처: Semrush

쇼피는 싱가포르 1위 쇼핑 플랫폼으로, 월간 방문자 수만 해도 927만 명에 달합니다. 이는 2위와 3위 플랫폼을 합친 것보다 더 많을 정도이며, 그만큼 쇼피는 싱가포르 고객의 사랑을 받고 있습니다.

한 가지 눈에 띄는 점은 5위에 오른 플랫폼 역시 쇼피, 그중에서도 쇼피 말레이시아라는 사실인데요. 싱가포르와 말레이시아 조호르바루는 코즈웨이(Causeway) 하나로 연결되어 있습니다. 하루 30만 명 이상이 오가는 세계에서 가장 붐비는 육상 국경이고, 싱가포르 외국 출생 인구의 44%가 말레이시아 출신일 만큼 두 나라의 생활권은 사실상 이어져 있는데요. 여기에 1 싱가포르달러가 3링깃 안팎으로 교환되는 환율 차이까지 더해지면서, 싱가포르에서 쇼피 말레이시아를 함께 이용하는 수요가 자연스럽게 만들어졌습니다.

셀러 입장에서 이 데이터가 알려주는 건 두 가지입니다. 하나는 싱가포르 고객이 가장 많이 찾는 이커머스 플랫폼 다섯 곳 중 두 곳이 쇼피라는 점이고요. 다른 하나는 싱가포르에서 시작한 판매가 말레이시아로 확장되는 흐름이 이미 고객의 실제 쇼핑 습관 안에 자리잡고 있다는 점입니다.

쇼피가 싱가포르 1위에 오른 것은 싱가포르 고객의 쇼핑 방식에 맞는 솔루션을 갖춰 온 결과인데요. 쇼피는 동남아시아가 빠르게 모바일 중심으로 변화하고 있다는 트렌드를 일찍 읽고, 서비스 런칭 단계에서부터 모바일을 우선한 플랫폼을 구축했습니다. 먼저 라이브 커머스입니다. 모바일 환경인 싱가포르에서 라이브 방송은 이미 주요한 쇼핑 방식으로 자리잡았는데요. 쇼피는 쇼피 라이브(Shopee Live) 기능으로 셀러가 직접 방송을 진행할 수 있도록 지원하고 있고, 연계된 현지 인플루언서들도 활발하게 라이브로 상품을 소개하고 있습니다.

그리고 결제와 체류시간을 붙잡는 장치도 함께 마련되어 있습니다. 쇼피 페이(Shopee Pay)로 간편결제를 지원해 구매까지의 과정을 짧게 줄였고요. 쇼피 프라이즈(Shopee Prize)처럼 모바일 게임 형태의 부가 서비스를 제공해 고객이 쇼피 앱에 머무는 시간 자체를 늘렸습니다. 단순히 쇼핑만 하는 곳을 넘어 소셜과 엔터테인먼트 기능까지 더해 고객의 흥미와 참여도를 높인 것이죠.

마지막으로 셀러 생태계도 구축했습니다. 쇼피는 다른 이커머스 플랫폼에 비해 셀러 수수료를 낮게 책정했고, 셀러 센터를 통해 고객 관리부터 판매 인사이트 확인까지 한 곳에서 가능하도록 셀러 시스템을 촘촘하게 구축했는데요. 이렇게 셀러가 판매에 집중할 수 있는 환경을 만든 덕분에 다양한 분야의 많은 셀러들을 유치할 수 있었고, 고객 입장에서는 원하는 상품을 쇼피에서 폭넓게 만날 수 있게 되었습니다. 이 선순환이 쇼피를 싱가포르에서 가장 사랑받는 쇼핑 플랫폼으로 올려놓은 원동력입니다.

쇼피 싱가포르의 인기 카테고리는?
 

쇼피 싱가포르 인기 상품 카테고리, 출처: 쇼피코리아

2025년 8월~2026년 7월 기준 쇼피 싱가포르의 한국 크로스보더 판매 셀러 일평균 주문건수를 보았을 때, 가장 인기를 끌고 있는 한국 상품 카테고리는 뷰티(Beauty)와 헬스(Health), 식음료(Food & Beverages)입니다.

특히 뷰티 카테고리의 존재감은 압도적인데요. 그중에서도 스킨케어가 뷰티 주문의 절반을 훌쩍 넘기며 K뷰티 수요를 이끌고 있고, 메이크업과 헤어케어가 뒤를 잇고 있습니다. 2위인 헬스 카테고리 역시 건강기능식품이 견인하고 있어, 싱가포르 고객이 한국 상품을 '피부와 건강을 관리하는 상품'으로 인식하고 있다는 점을 확인할 수 있습니다.
 

쇼피 싱가포르에서 뜨고 있는 카테고리, 출처: 쇼피코리아

직전 1년(2024년 8월~2025년 7월)과 최근 1년(2025년 8월~2026년 7월)의 일평균 주문건수를 비교했을 때, 주문이 가장 많이 늘어난 카테고리는 식음료(Food & Beverages)와 홈앤리빙(Home & Living), 여성가방(Women Bags)이었습니다.

식음료는 이미 인기 카테고리 3위이면서 주문 증가폭까지 가장 컸는데요. 음료와 조미료, 간편식이 고르게 늘어난 만큼, K푸드 셀러라면 싱가포르 마켓을 주목할 필요가 있습니다. 홈앤리빙은 주방용품과 욕실용품을 중심으로, 여성가방은 크로스백과 토트백을 중심으로 성장하고 있고요.

한편 성장률만 놓고 보면 여성가방 카테고리가 세 카테고리 중 가장 가팔랐습니다. 아직 주문 규모 자체는 크지 않지만, 그만큼 경쟁이 덜한 상태에서 수요가 빠르게 만들어지고 있다는 신호이기도 합니다. 패션잡화 셀러분이시라면 지금이 진입을 검토하기 좋은 시점입니다.
 

지금까지 이커머스 시장으로서의 싱가포르 마켓과 쇼피의 싱가포르 이커머스 마켓 내 위상, 그리고 쇼피 싱가포르 내 인기 한국 상품 카테고리에 대해 알아보았는데요.

싱가포르는 높은 구매력과 해외 상품에 열린 소비 문화, 영어 공용어와 단순한 물류 구조까지 갖춘, 첫 해외 진출지로 가장 부담이 적은 마켓입니다.

쇼피에서는 셀러분들의 원활한 싱가포르 마켓 진출과 판매 활성화를 위해 입점부터 상품 등록, 물류, 마케팅, 고객 관리까지 모든 이커머스 프로세스에 대한 지원을 해 드리고 있습니다.

지금 바로 쇼피 셀러로 등록하셔서 높은 구매력과 한국 상품에 긍정적인 이미지를 가진 싱가포르 고객들을 만나 보세요!