5분만 투자해 여름 동남아 뷰티 마켓의 두 곳의 트렌드에 대해 알아보세요.

체크 포인트 1: 말레이시아 자외선 차단제 마켓: 데일리 스킨케어로의 전환
체크 포인트 2: 대만 마스크팩 마켓: 시술 후 케어와 성분 소비의 성장
체크 포인트 3: 말레이시아도 대만도, 쇼피에서 시작하세요

강한 자외선으로부터 피부를 보호하는 자외선 차단제, 그리고 달아오른 피부를 진정·회복시키는 마스크팩. 이 두 상품은 여름 뷰티 루틴의 앞뒤를 채우는 조합입니다.

마침 말레이시아와 대만은 각각 이 두 카테고리에서 K뷰티 수요가 빠르게 성장하고 있는 마켓이기도 한데요. 여름 시즌을 앞두고 두 마켓의 트렌드를 함께 살펴보겠습니다.

말레이시아 자외선 차단제 마켓: 데일리 스킨케어로의 전환

매일 쓰는 상품이 된 자외선 차단제

말레이시아 자외선 차단제 마켓의 가장 큰 변화는 사용 목적의 전환입니다. 과거에는 야외활동 시에만 쓰는 '특정 상황용 상품'이라는 인식이 강했지만, 이제는 출근·통학·차량 이동을 포함한 일상 루틴의 마지막 단계로 자리 잡았습니다.

Statista에 따르면 말레이시아 자외선 차단제 마켓은 연평균 2.3% 성장이 전망되는데요. 이는 폭발적인 성장세라기보다, 자외선 차단이 생활 소비재 영역으로 정착하며 안정적으로 확대되는 마켓이라는 의미로 해석할 수 있습니다.

SPF 수치를 넘어 사용감 경쟁으로

고객의 선택 기준도 달라졌습니다. 이제 말레이시아 고객은 단순히 SPF 수치만 보지 않습니다. 흡수력, 끈적임, 백탁 현상, 메이크업과의 호환성까지 꼼꼼히 따집니다. 고온다습한 기후에서 무겁거나 번들거리는 상품은 외면받기 쉽기 때문이죠.

상품 트렌드도 이에 맞춰 진화하고 있습니다. 보습·진정·미백·안티에이징 기능을 결합한 자외선 차단 제품이 늘어나고, 톤업 선크림·선세럼·선스틱 등 유형도 다양해지고 있습니다. 자외선 차단제가 스킨케어·색조와의 경계를 넘나드는 융합형 카테고리로 확장되고 있는 것입니다.

한국, 말레이시아 마켓 자외선 차단제 수입 국가 2위
 

2023~2025년 말레이시아 HS 3304.99 수입국 TOP 3(단위: 백만 달러), 출처: Global Trade Atlas

말레이시아 마켓에서 한국 상품의 존재감은 빠르게 커지고 있습니다. 2025년 말레이시아의 한국산 자외선 차단제·기초 뷰티 상품(HS 3304.99 기준) 수입액은 8,020만 달러로 전년 대비 25.7% 증가했으며, 수입 2위에 올랐습니다.

특히 점유율은 2024년 11.8%에서 2025년 15.2%로 상승해, K뷰티가 단순 트렌드 상품을 넘어 말레이시아의 주요 수입 품목군으로 자리 잡고 있음을 보여줍니다. (출처: Global Trade Atlas)
 

대만 마스크팩 마켓: 시술 후 케어와 성분 소비의 성장

성분을 보고 고르는 대만 고객
 

대만 마스크팩 마켓 규모 성장 추세(단위: 백만 대만 달러), 출처: 유로모니터

대만 마스크팩 마켓은 2024년 58억 대만달러(약 2,722억 원) 규모로, 2029년에는 60억 대만달러를 넘어설 전망입니다. (출처: 유로모니터)

대만 고객은 계절 변화, 피부 컨디션, 시술 후 관리 필요성에 따라 상품 성분을 선택적으로 활용하는 경향이 강합니다. 피부 자극을 최소화하면서 보습·진정·미백·탄력 기능을 충족하는 성분에 대한 선호가 높아지면서, 더마코스메틱 브랜드와 엑소좀·레티놀·비타민B3 등 고기능성 성분을 강조한 상품에 대한 관심이 확대되는 추세입니다.
 

쇼피 대만에서 판매되고 있는 한국 마스크팩

이 흐름은 K뷰티에게 유리한 환경입니다. 실제로 메디힐, 제이엠솔루션 같은 대중형 브랜드에 이어, 토리든·아비브·넘버즈인·바이오던스 등 성분 중심으로 인지도를 쌓은 한국 브랜드들의 성장세가 대만에서 두드러지고 있습니다.

한국, 수입 마켓 1위 등극

대만 마켓에서 한국 마스크팩 브랜드들의 성과는 수치로 바로 확인됩니다. 2025년 대만의 한국산 마스크팩 수입액은 2,399만 달러로 전체 수입액의 28.6%를 차지하며 1위에 올랐습니다.

이는 2021년 1,192만 달러에서 5년 만에 2배로 성장한 결과로, 주요 수입국 중 가장 가파른 성장세입니다. 전체 수입이 감소했던 2023년에도 한국산 마스크팩 수출은 11.3% 증가했고, 2024~2025년에는 각각 39.0%, 19.8%씩 성장하며 1위 자리를 올랐습니다. (출처: 대만 재정부 관무서)

말레이시아도 대만도, 쇼피에서 시작하세요

온라인이 K뷰티의 진입 관문

두 마켓의 공통점은 온라인 채널이 신규 브랜드의 진입 관문으로 기능한다는 것입니다.

말레이시아에서 이커머스는 해외 수입 브랜드, 프리미엄 브랜드, 니치 선케어 브랜드의 마켓 진입과 재구매 유도 채널로 활용도가 높아지고 있습니다. 쇼피는 말레이시아에서 가장 많이 방문하는 이커머스 플랫폼으로, 2위와 3위 플랫폼의 월간 방문자 합보다 2.8배 이상 클 정도로 압도적인 1위를 유지하고 있습니다. (출처: SEMRUSH, 2025년 8월)

대만에서는 온라인 플래그십 스토어로 고객 접점을 확보한 뒤 판로를 확장하는 방식이 뷰티 브랜드 진출의 일반 전략으로 자리 잡았습니다. 쇼피는 대만 이커머스 마켓에서도 1위 플랫폼으로 2위 플랫폼과 2배 가까이 차이가 날 정도로 많은 이용자를 확보하고 있어, K뷰티 브랜드가 대만 고객과 만나는 첫 접점으로 활용하기에 적합합니다. (출처: Buy Taiwan Online, 2025년 3월)

>> 참고 콘텐츠: 한류 열기가 뜨거운 <말레이시아> 마켓
 

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