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쇼피 셀러라면 반드시 알아야 할, 2025년 8월 글로벌 이커머스 트렌드


3분만 투자해 2025년 8월 글로벌 이커머스 트렌드를 알아 보세요.


체크 포인트 1: 미국 관세 리스크의 대안, 동남아
체크 포인트 2: K뷰티, 동남아 마켓 장악
체크 포인트 3: 글로벌 물류의 중심으로 떠오르는 동남아
체크 포인트 4: 동남아 마켓에서 독주 체제를 굳힌 쇼피


 

 

2025년 8월 이커머스 트렌드 - 미국 관세 리스크의 대안, 동남아

 

도널드 트럼프 미국 대통령이 부과한 상호관세가 시행되면서, K셀러는 ‘생존’이라는 키워드에 직면했습니다. 그리고 이에 대응해 새로운 출구 전략으로, 동남아 등의 마켓 다변화 카드를 꺼내들었습니다.

 

지난 달 말 한국과 미국의 상호관세율이 15%로 정해짐에 따라, 한국 셀러들이 동남아를 비롯한 새로운 판로를 찾기 시작한 것인데요.
 

쇼피코리아 홈페이지

쇼피코리아 홈페이지

 

실제로 동남아 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피에서도 한국 셀러의 입점이 올해 6월 기준 작년 대비 28%나 증가했습니다. 쇼피코리아에서는 작년 대비 마케팅 비용 등을 크게 늘리지 않았다고 밝힘에 따라, 미국이나 일본 등으로 진출을 고려하던 브랜드들이 동남아에 대한 관심이 보이면서서 입점이 늘어난 것으로 파악되고 있습니다.

 

특히 쇼피코리아 입점 셀러 중에서는 뷰티 카테고리의 비중이 가장 높았는데요. 올해 6월 진행한 '쇼피코리아 2025 K뷰티 써밋'에서 실시했던 설문조사 중, 타 플랫폼을 통해 해외 진출을 고민하다가 관세 문제 때문에 쇼피에 관심이 생겼다고 응답한 사례들이 발견되기도 했습니다.

 

>> 관련 기사 보기: 글로벌 전자상거래 판 흔든 보호무역…역직구 셀러, 美 벗어나 동남아로 눈 돌린다
 

 

2025년 8월 카테고리 트렌드 - K뷰티, 동남아 마켓 장악

 

K뷰티는 지금도 동남아시아 마켓을 장악해 가고 있는 중입니다. 이러한 성과에는 현지 유통망과 고객 취향을 정밀하게 분석해, 디지털과 오프라인을 융합한 제품 기획과 마케팅으로 공략하는 전략이 큰 요인으로 작용했는데요.

 

한편 동남아 이커머스의 경우 쇼피가 뷰티 매출의 89%를 차지하며 압도적인 판매 채널로 자리매김하고 있습니다. 특히 단순 판매에서 한 단계 더 진화해, 브랜드 신뢰도를 기반으로 재구매를 이끄는 채널이 된 것인데요.

 

이렇게 온라인에서 쇼피를 통해 K뷰티 상품을 구매하는 소비 패턴의 정착에는, 동남아 전역에서의 이커머스 확산 트렌드와 모바일 결제 인프라 개선이 큰 역할을 했습니다. 여기에 인플루언서 마케팅과 K드라마, KPOP 연계 캠페인 같은 디지털 현지화 전략이 즉각적인 매출 상승을 견인하고 있습니다.

 

오도라타에서 런칭한 쇼피 전용 신제품

오도라타에서 런칭한 쇼피 전용 신제품, 이미지: 쇼피코리아 유튜브

 

또한 각 브랜드에서는 동남아 현지 전용 상품을 출시하며 맞춤형 전략에 더욱 박차를 가하고 있는데요. 고온다습한 기후와 동남아 고객의 다양한 피부 타입 및 소비 여력 등을 반영한 현지 전용, 쇼피 플랫폼 전용 상품 출시를 늘리고 있습니다.

 

>> 관련 기사 보기: K뷰티, 동남아 시장 장악…유통 전쟁 속 수출 고공행진
 

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2025년 8월 마켓 트렌드 - 글로벌 물류의 중심으로 떠오르는 동남아

 

동남아시아 지역은 4조 3,000억 달러의 경제 규모와 이커머스 성장, 제조기지의 동남아 이동 등의 긍정적 요인들이 겹치면서 글로벌 물류의 중심으로 떠오르는 중입니다.

 

전시 및 컨설팅 기업인 MMI Asia에서는 동남아 물류 시장은 약 4,780억 달러 규모로 성장할 것으로 예상했는데요. 특히 쇼피를 중심으로 한 이커머스가 주도하는 라스트마일 배송 수요가, 2027년까지 2,800억 달러 규모에 달해 물류 시장의 한 축을 차지하게 될 것이라고 예측했습니다.

 

쇼피 SLS

쇼피 SLS, 이미지: 쇼피코리아 홈페이지

 

쇼피에서는 이러한 동남아 물류의 성장에 앞서, 이미 셀러와 고객이 만족할 수 있는 물류 인프라를 구축해 놓았는데요. 쇼피의 물류 시스템은 항공 운송 중심의 3PL(Third-Party Logistics)인 쇼피 SLS와, 다양한 형태의 풀필먼트 서비스로 구성되어 있습니다.

 

그래서 쇼피에 입점한 셀러분들은 샵과 상품의 특성, 셀러분의 여건에 따라 쇼피 SLS와 풀필먼트 중 적합한 물류 솔루션을 선택할 수 있는데요. 이렇게 편리한 쇼피의 물류 인프라를 통해 셀러분들은 동남아와 중남미 8개 마켓, 7억 명의 잠재고객에게 간편하게 다가갈 수 있습니다.

 

>> 관련 기사 보기: 동남아 물류 시장, ‘전환의 골든타임’ 진입
 

>> 관련 콘텐츠: 3PL이란? 쇼피에서 3PL은 어떻게 활용할까?

 

>> 관련 콘텐츠: 하반기 쇼피 매출을 위해 꼭 필요한 쇼피 현지 풀필먼트 서비스 (FBS)

 

 

2025년 8월 쇼피 트렌드 - 동남아 마켓에서 독주 체제를 굳힌 쇼피

 

쇼피 싱가포르 홈페이지

쇼피 싱가포르 홈페이지

 

쇼피의 최근 급성장으로 인해, 쇼피의 모기업인 싱가포르 씨(Sea Ltd.)의 주가가 300% 이상 치솟으면서 동남아 최대 상장사 자리를 되찾았습니다.

 

최근 쇼피는 동남아 마켓에서 사실상 독주 체제를 굳혔다고 평가받는데요. 고가의 전자기기부터 생필품까지 이커머스를 통한 구매가 보편화된 상황에서, 여러 경쟁 업체의 거센 추격에도 잘 갖춰진 온라인 서비스와 배송망 확충에 추가적으로 투자해 시장 지배력을 방어하는 데 성공했기 때문입니다.

 

>> 관련 기사 보기: 동남아 ‘전자상거래 제왕’은 씨(SEA)
 


 

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록, 블로그를 통해 다양한 정보들을 알려드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.
 

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