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쇼피 셀러라면 반드시 알아야 할, 2025년 5월 글로벌 이커머스 트렌드

2025.06.05
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3분이면 2025년 5월 글로벌 이커머스 트렌드에 대해 알 수 있어요.

 

 

2025년 5월 이커머스 트렌드 - 동남아 이커머스의 지속적인 성장 예상

 

동남아 이커머스 예상 매출

동남아 이커머스 예상 매출(단위: 억 달러), 출처: DBS Sina Southeast Asia 2025 기술 경제 보고서

 

DBS Sina Southeast Asia 2025 기술 경제 보고서에 따르면, 2024년 동남아 이커머스 마켓의 매출은 1,840억 달러(약 256조 9,008억원) 규모로 추정되었습니다. 그리고 동남아 이커머스 마켓은 연평균 성장률 14%로 빠르게 성장해, 2030년에는 4,100억 달러에 이를 것으로 전망했습니다.

 

사실 동남아 이커머스 마켓은 지난 10여년 간 전례 없는 성장을 경험했는데요. 당장 2012년만 보더라도 이커머스 매출은 40억 달러에 불과했습니다. 2024년까지 12년 동안 무려 46배(4,500%)나 성장한 것입니다.

 

이렇게 동남아 이커머스 마켓이 급성장한 데는, 쇼피와 같은 대형 플랫폼 중심의 이커머스 시장 구조로의 변화가 큰 가여를 했습니다. 동남아 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피를 중심으로 한 대규모 플랫폼들은 다양한 상품과 사용자 최적화된 쇼핑 경험 제공 등을 바탕으로 수많은 고객과 셀러를 끌어모으고 있습니다.

 

>> 관련 기사 보기: 동남아 이커머스 12년간 48배 확대, 지속 성장 예상
 

 

2025년 5월 마켓 트렌드 - 대만 실버와 베트남 식품 카테고리 트렌드

 

대만 실버 카테고리 트렌드

 

대만은 이미 1993년에 고령화 사회(65세 이상 고령 인구 비중 7% 이상)에 진입했고, 2018년에는 고령사회(고령 인구 비중 14% 이상)에 진입했습니다. 이제 대만 마켓은 초고령 사회(고령 인구 비중 20% 이상)로의 진입을 앞두고 있는데요.

 

이렇게 대만 마켓에서 고령 인구의 비중이 높아지면서, 시간적 여유와 경제력을 갖춘 55세 이상의 실버족(銀髮族)이 소비 시장의 큰 손으로 떠오름에 따라 이커머스 시장에서 주목받는 고객층이 되고 있습니다.

 

대만 실버족을 타깃으로 한 탈모 방지 샴푸

대만 실버족을 타깃으로 한 탈모 방지 샴푸, 이미지: 쇼피 대만

 

실제로 쇼피 대만에서는 2022년 55~70세 회원의 주문량이 전년 대비 30% 급증했다고 밝히기도 했는데요. 위 이미지와 같이 탈모 방지 샴푸 같은, 대만 실버족을 타깃으로 한 한국 상품들이 쇼피에서 판매되고 있습니다.

 

>> 관련 기사 보기: 대만, 소비시장의 큰손 ‘노년층’… 2025년 초고령 사회 진입
 

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베트남 식품 카테고리 트렌드

 

건강 및 유기농 컨셉의 K푸드 상품

건강 및 유기농 컨셉의 K푸드 상품, 이미지: 쇼피 베트남

 

베트남 마켓에서는 건강과 친환경, 기능성을 중시하는 소비 트렌드와 간편식을 선호하는 소비 트렌드가 동시에 나타나고 있습니다.

 

먼저 베트남 고객들은 원산지와 식품 안전성, 천연 성분 기반 등 건강을 중시하는 트렌드와 지속 가능한 생산 과정을 거친 식재료와 식품 트렌드, 그리고 질병 예방과 저당, 식이섬유, 이온 등 기능성 식품 트렌드에 대해 높은 관심을 보이는 중입니다.
 

쇼피 베트남에서 인기리에 판매되고 있는 불닭볶음면

쇼피 베트남에서 인기리에 판매되고 있는 불닭볶음면

 

한편으로 베트남 마켓에서는 간편식을 선호하는 트렌드가 떠오르고 있기도 합니다. 베트남 고객의 약 37%가 간편 식품을 정기적으로 섭취하며, 주로 주 2~3회 간편식품을 섭취하는 것으로 나타났는데요. (출처: 베트남 광고 플랫폼 Coc Coc, 2024년 소비자 식품 구매 경향 조사)

 

해당 조사에서는 응답자 중 82%가 인스턴트 라면을 섭취한다고 해 가장 높은 소비 비중을 보였으며, 그 다음으로 분짜나 후따우 같은 쌀국수류가 70%를 차지해 라면과 함께 대표적인 품목으로 자리잡고 있습니다. 이외에는 즉석죽이나 즉석 떡, 시리얼, 즉석 당면, 즉석 국/수프 등의 순으로 소비되고 있는 것으로 나타났습니다.

 

>> 관련 기사 보기: 호치민 FOODEX 2025로 보는 베트남 식품 트렌드
 

 

2025년 쇼피 트렌드 - 동남아와 중남미에서 뚜렷한 입지를 다지고 있는 쇼피

 

쇼피 홈페이지

쇼피 홈페이지

 

2024년 SEA Limited.의 이커머스 부문을 대표하는 쇼피의 이커머스 부문 총거래액이 증가하면서, SEA Limited.의 이커머스 부문 매출이 전년 동기 대비 29% 증가한 31억 2,000만 달러를 기록했습니다.

 

쇼피는 동남아 이커머스 1위 플랫폼으로, 동남아 이커머스 마켓에서 압도적인 입지를 다져오고 있었는데요. 여기에 쇼피는 동남아 마켓을 넘어 브라질과 멕시코 등 중남미 마켓으로 영역을 확장하며 글로벌 이커머스 마켓에서 입지를 넓혀 가는 중입니다.

 

한편 SEA Limited.의 쇼피의 성장과 함께 디지털 금융 서비스 부문인 씨머니(SeaMoney)와 게임 부문의 가레나(Garena) 등 다른 사업 부문의 매출이 모두 상승하면서, 미국 증시에서 Sea Limited의 주가는 지난 달 13일(현지 시간) 장중 한 때 8% 이상 급등하기도 했습니다.

 

>> 관련 기사 보기: 씨리미티드, 1분기 순이익 ‘깜짝 실적’…주가 8% 급등
 

 

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 좋은 판매 성과를 낼 수 있도록, 블로그를 통해 다양한 정보들을 알려드리고 있는데요. 지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.
 

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