글로벌 셀링

뉴스로 알아보는 9월 글로벌 이커머스 트렌드 (K뷰티, 유튜브 쇼핑 등)

2024.10.02
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3분이면 9월 글로벌 이커머스 트렌드에 대해 알 수 있어요.

 

 

9월 마켓 트렌드 - 급성장한 태국 이커머스 마켓

 

태국 내 한국 셀러 활약상 요약

태국 내 한국 셀러 활약상 요약, 출처: 쇼피코리아

 

태국이 최근 한국 셀러가 더욱 주목할 만한 마켓으로 자리잡고 있습니다. 올해 1월부터 7월까지 쇼피 태국에서 한국 상품의 주문 건수가 전년 동기 대비 약 191% 상승했는데요. 이는 쇼피의 다른 마켓보다 3배 이상 높은 성장세입니다.

 

사실 태국은 동남아시아 두 번째 규모의 이커머스 시장인데요. 작년 상반기에도 쇼피 마켓 중 성장율 1위를 차지하기도 했습니다. (한국 셀러 판매 가능 8개 마켓 중)
 

쇼피 태국에 입점한 뷰티 브랜드 FWEE

쇼피 태국에 입점한 뷰티 브랜드 FWEE

 

쇼피코리아의 자료에 따르면, 뷰티 카테고리는 올해 1~7월 쇼피 태국에서 가장 높은 주문건수를 기록했으며, 패션 및 악세서리가 그 뒤를 이었습니다. 특히 해당 기간 뷰티 세부 카테고리인 스킨케어와 메이크업의 판매량 성장률은 각각 전년 같은 기간 대비 278%, 356%씩 성장하기도 했습니다.

 

이렇게 태국 마켓에서 한국 상품이 인기를 얻는 데는, 태국 마켓의 성장과 K콘텐츠의 시너지가 가장 큰 역할을 한 것으로 분석되고 있습니다. 태국 고객의 소득수준이 올라가면서 식음료나 뷰티 같은 카테고리가 커지고, 케이팝(K-pop)이나 한국 드라마(K-drama) 등에 대한 관심이 이러한 성장세와 맞물리게 된 것입니다.

 

>> 관련 뉴스 보기: 급성장한 태국 시장…K-푸드‧뷰티 통했다
 

>> 참고 콘텐츠: 쇼피코리아, 태국 마켓 성장세 주목... K셀러 주문 건수 전년 동기 比 191%

 

>> 참고 콘텐츠: 구매 성장율 높은 모바일 퍼스트 <태국> 마켓
 

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9월 카테고리 트렌드 - 동남아시아와 멕시코를 장악하는 K뷰티

 

달바의 비건 미스트 세럼과 워터풀 톤업 선크림

달바의 비건 미스트 세럼과 워터풀 톤업 선크림, 이미지: 쇼피 베트남

 

K뷰티가 동남아시아뿐 아니라, 멕시코까지 영향력을 확대하고 있습니다. 먼저 동남아시아 시장에서는 국내 인디 뷰티 브랜드들의 진출이 활발한데요. 이는 동남아시아 화장품 시장 규모가 지난 해 약 38조 원으로 전년 대비 약 8.9% 성장하였고, 2028년에는 53조 규모까지 성장이 예측되는 등 꾸준한 성장이 예상되기 때문입니다. (출처: 유로모니터)

 

이러한 동남아시아 뷰티 시장의 성장은 인구 구조와 해당 마켓의 경제 성장이 가장 큰 영향을 주었기 때문으로 분석되고 있습니다. 동남아시아 국가들은 우리나라에 비해 국민 평균 연령이 낮아 뷰티 상품을 주로 소비하는 젊은 고객의 비중이 높은데요. 여기에 전반적인 경제력 상승으로 고객 개인의 소득 수준 역시 높아져, 좋은 품질과 프리미엄 이미지로 포지셔닝 된 K뷰티 상품들이 경쟁력을 발휘하고 있는 것입니다.

 

이에 따라 국내 셀러 및 브랜드에서는 동남아시아 진출 브랜드 및 상품을 확대하고, 공격적인 마케팅을 통해 동남아시아 마켓에서의 점유율을 올리기 위해 노력 중입니다.
 

쇼피 멕시코에서 판매되고 있는 한국 선크림

쇼피 멕시코에서 판매되고 있는 한국 선크림

 

K뷰티에 대한 관심은 동남아시아뿐만 아니라 중남미의 멕시코까지 이어지고 있습니다. 코트라(KOTRA) 중남미지역본부 자료에 따르면, 한국 화장품의 올해 1~7월 멕시코 수출액은 전년 같은 기간 대비 약 51% 증가한 것으로 나타났는데요.

 

특히 멕시코는 성장 잠재력이 큰 뷰티 시장이라는 점에서 매력도가 높습니다. 인구 1억 3,000만 명의 큰 마켓이면서, 국민의 96%가 뷰티 상품을 소비하는 것으로 알려진 만큼 뷰티 카테고리에 대한 관심이 크기 때문입니다.

 

또한 멕시코는 햇빛이 강한 지역인 만큼 피부염이나 기미 같은 문제가 발생하기 쉽다 보니 선크림 같은 자외선 차단 상품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 올인원이나 휴대용 같이 간편한 상품, 남성 및 유아 타깃 상품 수요 확대 등의 트렌드도 감지되고 있습니다.

 

>> 관련 기사 보기: “38조 시장 잡아라” K뷰티 인디 브랜드, 동남아 MZ 공략
 

>> 관련 기사 보기: 멕시코까지 넘보는 K-뷰티…“1~7월 수출, 전년比 51% 증가”

 

>> 관련 기사 보기: 韓 화장품에 반한 멕시코…"올 1∼7월 수출 작년동기대비 51%↑"

 

 

쇼피 관련 트렌드 - 쇼피와 유튜브가 함께 출시한 유튜브 쇼핑 플랫폼

 

유튜브 쇼핑

유튜브 쇼핑

 

쇼피와 유튜브가 공동 출시한 유튜브 쇼핑 서비스가 빠른 시일 내에 베트남과 태국 마켓에서 선을 보일 예정입니다.

 

베트남과 태국 마켓에서 유튜브 쇼핑이 런칭된다면, 유튜브 이용자가 쇼피로 연결되는 링크를 클릭한 다음 유튜브에서 본 상품을 구매할 수 있게 됩니다.

 

유튜브 쇼핑이 동남아시아의 여러 마켓에서 런칭되는 데는 쇼피와 유튜브의 니즈가 통했기 때문인데요. 쇼피는 동남아시아에서 1위를 차지하고 있는 플랫폼으로 이커머스가 숏폼 영상과의 시너지를 일으키고 있는 트렌드에 대응하기 위해서, 유튜브는 기존의 광고 및 멤버십 위주의 수익 구조를 탈피하면서 이커머스를 활용해 새로운 수익원을 창출하기 위한 서로의 니즈를 확인한 것입니다.

 

>> 관련 기사 보기: [전자상거래] 유튜브와 쇼피가 공동 출시한 유튜브 쇼핑, 베트남에서 데뷔 예정
 

 

쇼피에서는 앞으로도 셀러분들이 동남아 및 중남미 마켓을 더 잘 파악하고 판매에 도움을 드릴 수 있도록, 블로그를 통해 다양한 정보를 알려드릴 예정인데요. 지금 바로 쇼피에 간편하게 입점하시고 쇼피 블로그에서 계속 좋은 정보를 얻어가시길 바랍니다.

 

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