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추석 시즌 (Mid-autumn-festival), 쇼피 고객 공략 방법

2023.08.29
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추석 시즌을 겨냥한 상품, 이미지: 쇼피 대만

 

추석(중추절)은 동아시아 문화권의 가장 큰 명절 중 하나로, 올해는 9월 29일입니다. 쇼피의 마켓 중에서는 대만, 싱가포르, 베트남, 말레이시아 등이 추석을 지내는 마켓인데요. 우리나라와의 추석과는 달리 대만에서만 추석이 공휴일로 지정되어 있는 정도로 추석이 큰 명절은 아니지만, 그럼에도 설 다음으로 중요한 명절로 여겨집니다. 따라서 해당 기간에 맞춘 소비 수요가 있는 만큼, 추석을 겨냥해 미리 준비를 하신다면 좋은 판매 성과를 낼 수 있습니다.

 

>> 참고 콘텐츠: 글로벌 셀러라면 주목! 7~9월 이커머스 주요 일정
 

 

추석 시즌 동안의 마켓 트렌드

 

추석 시즌 수요가 늘어나는 로컬 상품, 출처: 쇼피 각 마켓

 

우리나라에서 추석에는 수확의 계절을 맞아 한 해 농사에 감사하는 의미로 송편을 먹으며 차례를 지내고 성묘도 합니다. 이 때 농산물과 선물 등 상품의 수요가 늘어나는 것처럼, 추석을 지내는 각 마켓 역시 문화에 따라 특정 상품의 수요가 늘어납니다.

 

우리나라에서 추석에 송편을 먹듯이, 동남아시아 마켓에서는 월병을 주로 먹습니다. 대만에서는 월병과 함께 자몽과 비슷한 과일인 포멜로를 먹고, 바비큐를 요리해 가족, 친지, 친구들과 나누어 먹기도 합니다.

 

쇼피 싱가포르에서 판매되고 있는 추석 관련 상품들

 

싱가포르와 말레이시아의 경우 주로 화교 고객들이 추석 명절을 쇠는데요. 대만과 비슷하게 월병을 먹는 데 더해, 밤에 등을 들고 나와 달맞이를 하면서 소원을 비는 풍습이 있어 해당 상품의 수요가 급증합니다. 베트남의 경우 추석은 어린이들을 위한 명절로, 다른 마켓처럼 장식품이나 월병 외에도 어린이에게 주는 선물 역시 수요가 늘어납니다.

 

이렇게 각 마켓에서는 추석을 맞아 월병과 선물, 전등 위주의 상품 판매와 함께, 각 마켓의 특성에 맞춘 추석 상품의 판매가 늘어날 것으로 예상되는데요. 그럼 마켓별로 어떤 한국 상품의 판매가 증가할지 함께 알아볼까요?
 

 

 

추석 시즌 판매가 증가할 것으로 예상되는 한국 상품 카테고리

 

추석 시즌 쇼피 마켓에서 판매하기 좋은 한국 상품


대만

 

대만에서는 바비큐와 함께 바비큐를 조리하기 위한 주방용품의 수요 역시 증가하는데요.

 

바비큐용 가위, 이미지: 쇼피 대만

 

쇼피 대만에서는 한식당에 판매되는 가위가, 추석에 바비큐용 고기를 자르는 용도로도 판매되고 있습니다. 해당 제품은 스테인레스 재질로 만들어져 절삭력이 뛰어나 고기 등 다양한 음식을 자르기에 좋으며, 녹이 슬지 않아 위생적입니다.

 

 

싱가포르, 말레이시아
 

2023년 쇼피 싱가포르 Mooncake Fair에서의 Coffee & Tea 세일

 

추석에 쇼피 동남아시아 마켓에서 즐겨 먹는 월병 중에는 퍽퍽하거나 끈적끈적한 종류가 있어, 주로 커피나 다류와 함께 먹는 경우가 많습니다. 실제로 2022년 추석을 대비해 월병과 관련 상품들을 판매하는 쇼피 싱가포르의 Mooncake Fair에서도 커피와 다과류 상품이 포함되기도 했는데요.

 

올해에도 쇼피 싱가포르와 말레이시아에서는 Mooncake Fair가 진행 중인데요. 8개 브랜드, 16개 상품의 월병 세일 행사와 함께 커피와 티 제품 역시 판매하며 바우처 제공과 번들 프로모션 등을 진행하고 있어, 추석 전에 커피나 다과류 상품 수요가 높을 것으로 예측됩니다.

 

오설록 말차 파우더, 이미지: 쇼피 싱가포르

 

Mooncake Fair에 할인상품으로 포함된 오설록 녹차분말은 일상생활에서 다양하게 활용 가능한 캐주얼형 분말녹차로, 2차 수확된 찻잎과 일반 찻잎을 최적의 비율로 블렌딩한 제품입니다.
 

한국산 인스턴트 커피 제품들, 이미지: 쇼피 싱가포르

 

Mooncake Fair에는 한국산 인스턴트 커피 제품들도 판매되고 있는데요. 루카스나인과 카누, 맥심 등 다양한 인스턴트 커피 제품들이 할인 판매되고 있습니다.

 


베트남
 

아트박스의 장난감 상품들, 이미지 쇼피 베트남


베트남의 경우 연중 농작물을 수확할 수 있는 자연환경으로, 추석에 추수를 감사하는 의미는 크지 않은데요. 대신 이 기간에 어린이를 위한 날의 성격이 강합니다. 이는 역사적으로 오랜 기간 동안 농경 사회를 이어오면서 농사일로 어린이들을 잘 돌보지 못했고, 잦은 전쟁으로 많은 고아가 발생함에 따른 것입니다.

 

따라서 베트남 마켓에서는 어린이를 위한 장난감 등의 상품을 추석 기간에 가격 할인이나 프로모션으로 선보인다면, 판매 성과를 기대할 수 있을 것입니다.

 

 

지금까지 동남아시아 소비자들의 추석 시즌 트렌드와 로컬 인기 상품, 판매 성과가 예상되는 한국 상품에 대해 알아보았는데요. 올해 추석 시즌에는 쇼피 대만에서 별도의 중추절 프로모션(Mid-Autumn Festival)이 있을 예정입니다. 그리고 다른 마켓에서는 9.9 Super Shopping Day와 10.10 Brand Festival 사이의 기간으로, 별도의 프로모션 없이도 추석 관련 상품의 활발한 판매가 이루어질 것으로 예상됩니다.

 

추석 시즌을 미리 준비하여 해당 마켓의 소비자에게 원하는 상품을 적극적인 프로모션으로 홍보한다면 더욱 높은 판매 성과를 달성할 수 있을 것입니다.
 

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