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글로벌 셀러라면 주목하세요! 중남미 최대의 시장, 한류의 거점, 브라질

 

중남미 최대의 이커머스 시장
 

 

인구 2억 1천만 명의 브라질은 중남미 최대의 경제 국가이자 이커머스 시장입니다.

 

전 세계 이커머스 시장 규모 상위 10위에 위치해 있으며, 코로나19로 인해 성장이 가속화되면서 지난해 상반기에는 거래량이 전해 동일 기간 대비 약 56.8% 증가하기도 했습니다. (출처: Business.com, Reuters)

 

빠르게 성장하고 있는 브라질 이커머스 시장은 아직도 전체 소매 시장의 8%만을 차지하고 있어 매우 큰 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 글로벌 셀러라면 필수로 염두하셔야 할 시장이죠. (출처: Statista)

 

브라질 정부는 또한 통신망 구축, 전자상거래 발전 기금 조성 등 강력한 정책적 지원을 기반으로 이커머스 시장이 빠르게 성장할 수 있도록 지원하고 있습니다.

 

이미지 출처: Pexels
 

인터넷 사용 시간 세계 2위, 1억 5백만 이커머스 유저

 

글로벌 셀러라면 관심가지실 포인트 인데요. 2019년 기준 브라질 인터넷 사용자 수는 약 1억 5천만 명이며, 이 중 이커머스 유저는 약 1억 5백만 명으로 추정됩니다. 또한, 인터넷 사용 시간은 하루 평균 9.3시간으로 세계 2위를 차지했으며, 미국과 인도에 이어 세계에서 세 번째로 많은 페이스북 사용자를 보유하고 있습니다. (출처: Statista)

 

브라질은 또한 6번째로 스마트폰을 가장 많이 사용하는 국가이기도 합니다. 이를 통해 모바일 이용률이 높다는 점을 추정할 수 있는데요. 2020년 ‘쇼피 브라질’에서 처음 진행된 블랙프라이데이 행사에서는 95%의 주문이 모바일로 결제되었습니다.

 

이미지 출처: LG

 

중남미 한류의 거점

 

 

브라질의 많은 학교에서 한국어를 제2외국어로 채택하거나 방과 후 수업으로 편성한다는 것을 알고 계셨나요?

 

올해 한국국제문화교류진흥원의 조사에 따르면 브라질 응답자 중 60%가 국가 전반에서 한국 문화콘텐츠에 대한 관심도가 증가했으며, 앞으로도 증가할 것이라고 전망했습니다.

 

소비 비중으로는 ‘패션 (28.5%)’, ‘뷰티(26.5%)’가 영화에 이어 각각 2,3위를 차지했습니다. 글로벌 셀러분들을 위한 카테고리별 주 인기 요인은 다음과 같습니다.

 

✓ K패션 인기 요인


- 디자인 선호(22.7%)
- 다양한 제품 종류·스타일(16.4%)
- 우수한 품질 (12.6%)

 

✓ K뷰티 인기 요인


- 우수한 효과·품질(17.7%)
- 다양한 제품·종류(16.4%)
- 품질 대비 저렴한 가격(12.8%)

 

K뷰티에 대해서는 “상품의 종류가 다양했으면 좋겠다"라는 응답도 많았습니다. 보다 다양한 K뷰티 제품에 대한 브라질 고객들의 수요를 확인할 수 있는 부분입니다.
(출처: 한류NOW 2021, 한국국제문화교류진흥원)

 

 

 

세계 4위 규모의 화장품 시장, K뷰티의 가능성은?


브라질 화장품 시장은 전 세계 4위 규모로, 중남미 화장품 시장의 절반을 차지하고 있습니다. 특히 천연 성분의 제품, 스킨케어류가 인기 있습니다.

 

대한화장품산업연구원에 의하면 브라질 젊은 세대를 중심으로 K뷰티에 대한 인지도가 높다고 합니다. 합리적인 가격과 믿을 수 있는 품질로 긍정적인 인식이 있습니다. 화장품 글로벌 셀러라면 필수로 진출하시면 좋겠죠?

 

브라질 MZ세대 마케팅 팁


브라질 인구의 33%인 약 6,300만 명이 만 20세 이하의 Z세대인데요. 브라질의 MZ 세대들은 소셜 미디어를 통해 화장품에 대한 정보를 얻으며, 인플루언서의 영향력이 크다고 합니다.

 

제품을 미리 체험해볼 수 있도록 상품을 판매할 때 타제품에 대한 샘플을 제공하는 것도 하나의 팁입니다.

 


 

 

 

브라질 시장은 매력적이지만 국내 중소기업이 진출하기에는 언어적인 장벽, 지리적인 차이로 어려움이 있었습니다.

 

글로벌 셀러라면 쇼피가 제공하는 다양한 서비스를 통해 중남미 고객들에게도 쉽게 다가가보는 건 어떠세요?

 

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