다낭, 호치민 등 인기 여행지 베트남은 온라인쇼핑몰 시장도 빠르게 성장하고 있는 곳입니다.
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오는 2025년까지 베트남 온라인쇼핑몰 시장의 연평균 성장률은 동남아시아에서 가장 높은 35%로 전망되고 있습니다.

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베트남은 동남아에서도 한류의 인기가 매우 높은 지역이기도 한대요.

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6월 베트남 넷플릭스 TV쇼 탑10 중 5개가 ‘우리들의 블루스', ‘나의 해방일지', ‘환혼' 등 한국 드라마 입니다. 베트남 음원 시장에서 케이팝이 1/3이나 차지하고 있을 만큼 케이팝의 인기도 엄청납니다. (출처: 베트남 음악매체 Nhaccuatui)

2022년 6월 넷플릭스 베트남 인기 TV쇼 Top10 (출처: Flixpatrol)

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한류의 인기는 자연스럽게 한국 제품에 대한 관심으로도 이어지고 있습니다.

쉽게 시작할 수 있는 온라인 셀러에 관심 있다면 적합한 사업아이템을 찾아 베트남에 진출해 보는 건 어떠세요?

글로벌 이커머스 플랫폼 쇼피는 전 세계에서 가장 많은 사람들이 머무르는 온라인쇼핑몰입니다. 온라인 셀러분들께서는 쇼피를 통해 전세계 10개국에 진출하실 수 있습니다.

쇼피 베트남은 다운로드 수, 사용자 수 기준 베트남 1위 온라인 쇼핑몰 입니다. 베트남에서 가장 많은 사람들이 사용하는 쇼핑앱이지만 상대적으로 국내 온라인 셀러 수가 적어 매우 큰 성장 잠재력을 보유하고 있습니다. 쇼피가 온라인 셀러분들을 위해 제공하는 원스탑 솔루션을 통해 언어, 현지 배송 걱정없이 간편하게 판매를 시작하실 수 있습니다.

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오늘은 사업아이템 선정에 팁을 드리기 위해, 쇼피 베트남 고객들은 어떤 한국 제품들을 찾고 있는지 살펴보겠습니다.

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1. 헬스&뷰티

이미지 출처: rom&nd, 3CE

베트남 사람들이 가장 많이 소비하는 한류 콘텐츠로 뷰티(40.0%)가 드라마(39.7%)를 앞지르고 1위를 차지했습니다.

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베트남 사람들이 K 뷰티를 선호하는 가장 큰 이유는 우수한 효과와 품질(54.6%), 다양한 제품 종류(20.8%)라고 합니다. (출처: 한국국제교류문화진흥원)

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소셜 미디어에 자주 노출되는 제품, 그리고 드라마나 영화에서 배우들이 사용한 제품들이 특히 인기 있는데요. 1~2년 전까지만 해도 온라인 셀러 제품 중 립스틱 중심의 색조 제품 수요가 높았다면, 베트남 국민들의 전반적인 소비 수준이 향상되고 다양해져 최근에는 스킨케어 제품의 수요도 증가하고 있습니다.

여성뿐 아니라 남성들 사이에서도 ‘이태원 클라쓰’의 박서준과 같은 국내 배우들의 헤어스타일이 큰 유행을 끌고 있다고 합니다. 케이팝 아이돌의 매끈한 피부에 부드러운 인상을 가진 남성을 선호해 남성용 화장품, 그루밍 제품도 많이 판매되고 있습니다. (출처: 한국무역신문)

2. 홈&리빙, 가전제품

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코로나19로 인해 집에 머무르는 시간이 길어지면서 리빙 카테고리의 수요도 급부상했습니다. 전반적으로 가장 수요가 늘어난 온라인판매 제품은 웹캠, 키보드와 같이 원활한 재택근무를 위한 홈 오피스 제품입니다.

베트남에서 2020년 2월 대비 3월 판매량이 급증한 상품 (출처: KOTRA)

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인기있는 한국 제품 중에서는 프라이팬, 커트러리 세트, 그릇, 수건과 같이 소셜 채널에서 자주 노출되는 리빙 제품의 수요가 높고, 에어프라이어, 믹서기처럼 주방에서 자주 사용되는 가전제품도 많이 판매되고 있습니다.

베트남 인기 K 홈&리빙 제품 예시

3. 유아동 용품

이미지 출처: Pexels

베트남에서도 자녀 수는 감소하고 있지만, 중산층 비율이 증가하면서 평균적인 소비 수준이 높아지고 있기 때문에 그 어느 때보다 자녀들을 위한 지출이 증가하고 있습니다.

가격이 높더라도 안전하고 질 좋은 제품을 구매하고 싶어 하기 때문에 국내 프리미엄 유아용품이 젊은 베트남 부모들 사이에서 입소문을 타고 인기를 끌고 있습니다.

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주요 온라인 셀러 제품으로는 장난감, 유아용 커트러리, 아동용 유산균, 홍삼과 같은 건강 보조 식품이 있습니다.

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4. 식료품

이미지 출처: Pexels

코로나19의 영향으로 외식은 줄고, 간편 조리 식품에 대한 수요가 증가했습니다. 비대면 접촉을 선호하면서 식품을 온라인으로 구매하는 비중도 3배 이상 늘어났습니다. (출처: 쇼피 베트남 내부 데이터)

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라면, 떡볶이와 같이 집에서 간편하게 조리해 먹을 수 있는 레토르트 식품과 함께 가장 인기 있는 K 푸드는 건강보조식품입니다.

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지난해 베트남 건강기능식품 시장은 5년 전인 2016년보다 73% 넘게 성장했습니다. 인기있는 건강기능식품은 콜라겐과 같은 미용, 다이어트 보조제와 디톡스 제품이며, 중장년층을 중심으로 노화 방지, 뼈 건강관리 제품도 인기있습니다. 한국 멀티비타민, 유산균, 홍삼 제품의 수요도 높습니다.

베트남에서는 식품 위생에 대한 인식이 높아지고 있어 구매 전 식품 정보를 꼼꼼하게 따지고, 가격이 비싸더라도 품질이 좋은 제품을 선호하는 소비자가 늘고 있습니다. 따라서 쇼피 베트남에서 판매하려는 사업아이템이 베트남 식품 안전 기준에 부합하는지 먼저 점검할 필요가 있습니다.

베트남 최대의 이커머스 플랫폼 쇼피에서는 온라인 셀러분들을 위해 원스톱 물류 서비스, 다양한 프로모션과 마케팅 툴, 인플루언서 마케팅 연계 서비스를 제공하고 있습니다.

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