온라인 셀러로 첫 해외 진출을 고려하고 계시다면 한류의 인기가 높은 동남아 시장 공략은 필수입니다.

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그 중 ​싱가포르는 많은 국내 기업이 처음 동남아 시장에 진출할 때 필수적으로 진출하는 첫 번째 국가인데요.

K팝 스타들은 동남아에서 순회 공연을 시작할 때 가장 먼저 싱가포르를 고려하며, 국내의 화장품 대기업들은 싱가포르를 동남아 뷰티 시장의 테스트 베드로 삼고 지사를 세워 진출합니다. 백화점이나 드럭 스토어에서는 한국의 패션 혹은 뷰티 제품을 쉽게 확인할 수 있습니다.

오늘은 싱가포르 사람들이 왜 한국, 한류에 열광하는지, 그리고 싱가포르 이커머스 시장의 주요 트렌드와 인기 제품들에 대해 알아보겠습니다.

싱가포르, 동남아 한국 트렌드 전파의 중심지

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싱가포르는 인구 약 560만의 작은 국가이지만 서양과 동북아를 잇는 위치에 자리 잡고 있습니다. 1960년대 후반 영국 식민 지배가 끝난 이후에도 정부의 기업 친화 정책과 영어 교육 의무화로 동남아 무역의 중심지와 다문화적 국제 도시로 자리 잡았습니다. 현재 싱가포르에서는 공식 언어로 영어, 말레이어, 중국어, 인도 타밀어가 함께 사용되고 있습니다.

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이러한 지리적, 인종적, 언어적인 특색과 다양성이 싱가포르를 동남아 한국 트렌드 전파와 해외 진출의 중심지가 되도록 이끌 수 있었습니다.
 

국내 온라인 셀러들에게 싱가포르가 유리한 이유

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✔ 문화적인 공감과 콘텐츠의 다양성

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싱가포르 국민들은 영어를 공용어로 사용하고 있지만 기본적으로 아시아 사람들입니다. 서양 문화와 가치는 뼛속 깊은 공감을 하는 데에는 한계가 있죠. 한류 콘텐츠에는 문화적 뿌리가 같은 아시아인들끼리 공감대를 형성할 수 있는 요소가 담겨 있어 인기를 끌어왔습니다.

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사극, 가족 드라마, 스릴러든 장르를 막론하고 콘텐츠 전반에 가족애와 충성심이 담겨있다는 점이 싱가포르 사람들의 안방에 한국 드라마가 자리 잡을 수 있었던 큰 요인입니다.

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콘텐츠의 다양성도 있습니다. 고조선부터 시작되는 기나긴 역사와 식민지, 분단 등 한국만이 갖고 있는 독특한 경험, 의료계, 재벌가 등 사회의 다양한 분야를 녹여낸 드라마나 영화는 싱가포르 사람들에게 골라보는 재미를 선사합니다.

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✔ 인기 있는 한류 콘텐츠와 영향력

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한국에서 흥행한 드라마나 영화는 싱가포르에서도 그 인기를 이어갑니다. 최근 특별히 인기를 끈 드라마로는 ‘오징어 게임'과 ‘사랑의 불시착’이 있습니다. 드라마에서 배우들이 착용한 옷이나 뷰티 제품들은 현지 매거진과 E커머스 플랫폼, 커뮤니티에 대대적으로 소개됩니다.

싱가포르 패션 잡지에 소개된 K드라마 패션 (이미지 출처: asiaone)

뮤직 스트리밍 플랫폼 스포티파이에 따르면 싱가포르에서 5년 동안 K팝이 무려 17억 시간 재생됐다고 합니다. 현재 싱가포르에서 인기 있는 K팝 아이돌은 BTS, 블랙핑크, 트와이스 등이 있습니다.

이들의 영향력과 파급력이 엄청나기 때문에 쇼피 싱가포르를 포함해 현지의 다양한 서비스와 브랜드에서 한류 스타들을 홍보 모델로 섭외하고 있습니다.

동남아 최대 E커머스 플랫폼 쇼피의 홍보 모델로 활동한 K팝 아이돌 트와이스

쇼피는 싱가포르에서 가장 많은 사람들이 사용하는 온라인 쇼핑몰입니다. 쇼피 셀러라면 쇼피 싱가포르 샵을 가장 먼저 오픈해야 하는데요.

쇼피 입점에 관심 있는 예비 온라인 셀러분들을 위해 현재 쇼피 싱가포르에서 가장 인기 있는 쇼핑 카테고리를 살펴보겠습니다.

싱가포르 대표 인기 쇼핑 카테고리

이미지 출처: 3CE

K뷰티

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2019년 독일의 데이터 기업 스타티스타(Statista)가 진행한 설문에 따르면 싱가포르 남녀 3명 중 1명이 K뷰티 상품을 일상적으로 사용하고 있다고 합니다. 싱가포르에서 가장 많은 온라인 쇼핑 고객들이 찾는 E커머스 플랫폼 쇼피에는 K뷰티 전용관이 따로 있고, 이니스프리, 설화수 등은 물론 3CE, 썸바이미, 코스알엑스 등 국내 중소 뷰티 브랜드의 제품도 베스트셀러로 판매되고 있습니다.

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싱가포르 온라인 쇼핑 소비자들은 한국 제품이 동양인 피부 톤에 맞아 사용하기 적합하다고 인식하고 있으며, 특히 보습·미백·탄력 등 동양 여성들이 가장 중요시하는 부분을 적절히 반영한 기능성 화장품들이 현지에서 인기를 얻고 있습니다. 해외 브랜드 대비 높은 신제품 출시 빈도와 세련된 디자인과 패키징도 차별화 요소로 작용하고 있습니다.

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K푸드

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싱가포르에서는 K드라마에 자주 등장하는 ‘치맥’과 삼겹살 열풍이 계속되고 있고, 무덥고 습한 기후에 따라 아이스크림 등 차가운 디저트류도 인기를 얻고 있습니다. 대표 온라인 쇼핑몰쇼피 싱가포르에서는 허니버터칩, 꼬북칩 등 국내 과자도 잘 팔립니다. 싱가포르 사람들에게 K푸드는 특별한 날 찾는 한 끼 식사를 넘어 식료품, 농수산물, 디저트 시장으로 확대되어 주요 식문화로 자리 잡고 있습니다.

K패션

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싱가포르에서 한국 의류 및 패션 잡화의 수출액이 연평균 35% 성장률을 기록하며 고속 성장하고 있습니다. 한국 제품은 쿨하고 스타일리시 하다는 인식이 있어 국내 패션 브랜드와 온라인 셀러들이 E커머스 시장에서 활발하게 사업을 펼치고 있는데요. 20~30대 남성들 사이에서 스트리트 패션이, 여성들 사이에서는 구두와 간절기 패션 아이템, 애슬레저 제품이 인기를 끌고 있습니다.

싱가포르 진출에 관심이 있다면 꾸준히 소비되고 있는 한류 콘텐츠와 연계된 PPL 진행과 상품 판매는 여전히 효과적인 마케팅 전략입니다.

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동남아 최대의 이커머스 플랫폼 쇼피는 한국 온라인 셀러들이 한류의 인기를 활용한 마케팅 활동을 진행할 수 있도록 캠페인 기획, 배너 노출 등 다방면으로 지원하고 있습니다.

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지금, 싱가포르 최대의 쇼핑몰 쇼피 싱가포르에 진출해 보는 건 어떨까요?